Ad1 Gestão de Marketing II

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Avaliação a Distância – AD1 Período - 2021/1º Disciplina: Gestão de Marketing II Coordenador: Marco Antônio Ferreira de Souza
Na Aula 1, de Gestão de Marketing I, é apresentado o caso da empresa MoniDani. Pegue este caso para fazer esta AD.
Relembrando partes desse caso: 
· Durante anos a empresa obteve sucesso atendendo ao crescente mercado de cadeiras de madeira para escola. Um mercado cativo, devido aos investimentos em educação, e sem muita sofisticação ou exigências, pois toda nova escola segue um projeto padrão dentro da área de educação e a venda ocorre por licitação. 
· Outra parte dos ganhos da empresa vinha do mercado de móveis para indústrias, uma área decadente para a empresa, devido ao esvaziamento industrial do estado do Rio de Janeiro. O mercado industrial no RJ tem características próprias: é generoso na compra, mas busca o menor custo e pouca sofisticação. O crescimento desse mercado apontava para o Sul, o Nordeste e o Centro-Oeste.
· Mas o mercado mudou, e a empresa precisa chegar a novos consensos sobre o seu futuro. Vá ao texto e reveja o que mudou no mercado. 
Desenvolva as questões a seguir:
1. Considerando as competências da empresa e as transformações de mercado, quais são as considerações a serem feitas se ela optar por abrir uma loja própria de móveis bem bolados, criativos e rústicos, o que configura uma mudança de foco no mercado organizacional para atenção ao foco no mercado consumidor;
2. Que considerações devem ser feitas se ela (a) usar a marca MoniDani ou se (b) criar uma nova marca?
3. Qual a melhor estratégia de precificação para móveis? Conceito de Abordagem de precificação.