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Valparaíso de Goiás 2020 EVA LUANA RODRIGUES DAS NEVES SISTEMA DE ENSINO 100% ONLINE ADMINISTRAÇÃO ANÁLISE E EXPANSÃO ESTRATÉGICA Estudo de Caso: Le Chef Gatô Valparaíso de Goiás 2020 ANÁLISE E EXPANSÃO ESTRATÉGICA Estudo de Caso: Le Chef Gatô Trabalho apresentado à Universidade Norte do Paraná - UNOPAR, como requisito parcial para a obtenção de média bimestral nas disciplinas de Planejamento Estratégico; Macroeconomia; Estratégia Empresarial e Negociação; Teorias da Administração; e Planejamento Tributário. Professores: Cleverson Neves; Dayane Freire Romagnolo; Luisa Maria Sarábia Cavenaghi; Nicole Cerci Mostagi. Tutor: Renata Cotrim Terremoto EVA LUANA RODRIGUES DAS NEVES SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO ..................................................................................................... 3 2 DESENVOLVIMENTO ......................................................................................... 4 2.1 PASSO 01 – DA TEORIA, À PRÁTICA ........................................................... 5 2.2 PASSO 02 – DIRETRIZES ESTATÉGICAS .................................................... 7 2.3 PASSO 03 – ANÁLISE MACROECONÔMICA ................................................ 9 2.4 PASSO 04 – DECISÕES ESTRATÉGICAS ................................................... 11 2.5 PASSO 05 – DESEMPENHO ESTRATÉGICO .............................................. 13 3 CONCLUSÃO .................................................................................................... 14 REFERÊNCIAS ......................................................................................................... 15 3 1 INTRODUÇÃO Conhecendo a empresa“ Le Chef Gatô” foram extraídas as informações, nos quais irão possibilitar a análise de expansão estratégica O presente trabalho teve um enfoque de negócio no âmbito do Planejamento Estratégico; Macroeconomia; Estratégia Empresarial e Negociação; Teorias da Administração; e Planejamento Tributário. Essa literatura estará descrita detalhadamente nos passos solicitados conforme o desenvolvimento e avaliação do estudo de caso da empresa “Le Chef Gato: criação e expansão de uma empresa de doces e chocolates ‘ finos”. A organização foi fundada em 2011 e com o sucesso dos produtos ofertados (doces e chocolates finos). A iniciativa tomada foi expandir o negócio. Porém, alguns problemas emergiram, tais como: Operacionais e de recursos humanos. Nessa conjuntura, foi apresentado sugestões para melhoria no processo logístico, estratégico e qualificação da equipe. Em vista disso, o trabalho foi estruturado de acordo com as recomendações do desafio profissional e abordado respectivamente aspectos do modelo de negócio, problemas, negociações, concorrentes, desenvolvimento de pessoas, qualificação, estratégia empresarial e por último, não menos importante, desempenho estratégico. Dessa forma, destacou algumas ações para eliminar a sobrecarga dos proprietários além de utilizar o marketing para expandir a marca, não somente para outras cidades, mas também para aumentar a rede de clientes locais. Portanto, a loja Le Chef Gatô apresentou uma abordagem sistêmica dos conhecimentos primordiais no Planejamento Estratégico e Negociação. O estudo tem o objetivo de compreender e aplicar o desenvolvimento das competências requeridas pelas diretrizes curriculares, atrás de projetos e modelos, envolvendo todo aprendizado do semestre, e capacitando diante da situação problema, através da aprendizagem teórica e pratica. Estudo de viabilidade passou por algumas etapas para sua confecção. Embora não exista uma ordem rígida, o primeiro interesse do empresário, ao fazer um investimento é, sem dúvida, o retorno desse investimento. 4 2 DESENVOLVIMENTO O modelo de negócio observará a expansão estratégica de uma empresa de modo que, no processo, ampliaremos os conhecimentos sobre técnicas de gestão que compõem o empreendimento, como marca, serviços, produtos, concorrentes e entre outros. Nessa perspectiva, o negócio do casal Edinei e Cláudia se perfaz na marca “ LE CHEF GATÔ”, uma empresa instalada em São Paulo, cujos produtos fabricados são Brigadeiros, Coxinhas de morango, Bolos, Doces especiais (potinhos de chocolate e verrines) e produtos de época como Ovos de Páscoa e Panetones. Além disso, a empresa disponibiliza serviços como venda online e delivery (entregas realizadas por um motoboy). O público-alvo é qualquer pessoa que aprecie os produtos oferecidos pela empresa e quanto aos concorrentes, os proprietários assim consideram as seguintes empresa: Brigaderia, a São Brigadeiros e Kopenhagen. Gestão estratégica nas empresas, significa a necessidade de resgatar o termo “estratégia”. A origem da palavra vem do grego strategos, que poderia ser traduzida como “a arte do general”. A estratégia deriva do âmbito militar, da arte do general em superar seus oponentes durante a guerra. Após a Segunda Guerra Mundial o termo “estratégia” foi incorporado ao mundo empresarial, passando a fazer parte do rol de competências dos gestores, que têm o objetivo de liderar seu time (exército) rumo ao sucesso, vencendo os concorrentes. A partir deste marco histórico, vários estudiosos passaram a definir o termo “gestão estratégica” no âmbito corporativo. Cada qual com sua visão de mundo, mas sempre com elementos bastante semelhantes. O hipotético cenário deste trabalho gira em torno de uma loja Le Chef Gatô, uma empresa especializada em doces e chocolates finos. E nosso desafio será analisar aspectos relacionados a gestão estratégica de um negócio, destacando as suas principais características e problemas, oferecendo ao final alternativas e soluções de melhoria. 5 2.1 PASSO 01 – DA TEORIA, À PRÁTICA “Le Chef Gatô” um empreendimento voltado para a produção de doces finos e chocolates. Criada em 2011 com o principal objetivo de fornecer uma estrutura moderna e agradável para os clientes. Espaço este que oferece aos que ali visitam um bom café e os melhores chocolates. Dentre eles os Brigadeiros, Bolos, Doces especiais e outros produtos de época, como Ovos de Páscoa e Panetones. Oferece também produtos para eventos e festas como festa de aniversário, casamentos, ou eventos corporativos. Le Chef Gatô conta com serviço de Delivery, onde a empresa entrega o produto na residência, o doce de sua preferência sem nenhum custo adicional. E ainda tem o Programa de Fidelidade. O Empowerment permite aos funcionários da Le Chef Gatô tomarem decisões com base em informações fornecidas pelos gestores, aumentando sua participação e responsabilidade nas atividades da empresa. Geralmente é utilizado com cultura participativa, que utilizam equipes de trabalho autodirigidas e que compartilham o poder com todos os seus funcionários O Empowerment possui quatro bases principais, que são: •Poder – dar poder às pessoas, delegando autoridade e responsabilidade em todos os níveis da organização. Isso significa dar importância e confiar nas pessoas, dar-lhes liberdade e autonomia de ação. •Motivação – proporcionar motivação às pessoas para incentivá-las continuamente. Isso significa reconhecer o bom desempenho, recompensar os resultados, permitir que as pessoas participem dos resultados de seu trabalho e festejem o alcance das metas. •Desenvolvimento – dar recursos às pessoas em termos de capacitação desenvolvimento pessoal e profissional. Isso significa treinar continuamente, proporcionar informações e conhecimento, ensinar continuamente novas técnicas, criar e desenvolver talentos na organização. Isso significa treinar continuamente, proporcionar informações e conhecimento, ensinar continuamente novas técnicas, criar e desenvolver talentos na organização.6 •Liderança – proporcionar liderança na organização. Isso significa orientar as pessoas, definir objetivos e metas, abrir novos horizontes, avaliar o desempenho e proporcionar retroação. As funções administrativas e burocráticas são executadas pela Claudia. O processo de desenvolvimento e fabricação dos produtos ficou por conta do Ednei. Eles acumulam ainda a função de vendas, captação de novos clientes, além de atender os antigos. Como Claudia ficou com a parte administrativa financeira, entrou em consenso com Ednei, dentre muitas opções escolhidas, fixou bem em cima BSC. O próprio nome já diz o que precisa Balanced Scorecard, escolhido porque a ferramenta consegue medir com equilíbrio objetivos de curto e de longo prazo, além de unir indicadores financeiros e não financeiros. Dentre os benefícios do BSC, podemos identificar a possibilidade de incluir outros indicadores de longo prazo e não financeiros na análise do desempenho da empresa. Com isso, é possível identificar em apenas um relatório as informações mais importantes para que a empresa se mantenha competitiva. Também podemos destacar sua facilidade de entendimento do planejamento estratégico por toda a organização e consequente alinhamento de todos com os objetivos estratégicos da empresa. Isso ajuda a promover uma sinergia entre todos, e também faz que cada um conheça bem o seu papel para o bem comum. Um BSC bem construído levará em conta não apenas os clientes atuais da empresa, mas também a participação dela no mercado e os potenciais clientes que ela pode vir a atender. 7 2.2 PASSO 02 – DIRETRIZES ESTRATÉGICAS É muito importante que haja um alinhamento entre visão, missão e valores organizacionais. a) A missão da Le Chef Gatô é oferecer produtos e serviços superiores aos concorrentes, de modo a garantir a satisfação dos consumidores e proporcionar aos clientes uma nova experiência gustativa e única. Mantendo controles internos eficientes para garantir uma qualidade na realização do exposto acima. Os valores organizacionais que usamos dentro da nossa organização, são respeitar leis e convenções nacionais e internacionais, promovendo fidelidade, respeito e boas práticas profissionais, cumprindo-os, nos ambientes interno e externo da empresa. Compromisso absoluto com os nossos clientes e consumidores, sempre priorizando o melhor atendimento e atuação no mercado, com pontualidade e preservação da qualidade nos produtos, sabedor de que a visão e a missão sejam alcançadas de forma eficaz, é fundamental que estejam alinhadas aos valores centrais da organização o que nos motivam a existência da organização, correspondendo a filosofia da empresa. Dessa forma, a empresa Le Chef Gatô tem como Visão Expandir sua participação no mercado brasileiro se tornando a principal referência de qualidade nos produtos e satisfação do cliente, incorporado ao reconhecimento da marca. É claro que a Le Chef Gatô não está sozinha no mercado e diante do cenário de concorrentes podemos citar algum como: Cacau Show. A percepção que se tem do ambiente, ideia na mente das pessoas de que aquele local transmite valores de afeto, o que está alinhado com a construção de que o chocolate pode se tornar um presente, dado com emoção para alguém. Com isso a pretensão de tornar cada vez mais uma empresa admirada por sua rentabilidade, inovação, eficiência, responsabilidade social e contribuição para uma desenvoltura no brasil. b) O portfólio da empresa Le Chef Gatô é de extrema qualidade contando com diversos produtos com sabores incríveis entre eles estão brigadeiros pretos e brancos onde o cliente pode ter um mix de sabores ao experimentar um deles e se apaixonar. Temos também bolos nos maiores enfeites de brigadeiros já vistos e com sabores incríveis, uma novidade na empresa coxinha de brigadeiro recheada com morango, um fator muito inovador, tendo em vista que o processo para a fabricação e a ideia foram muito demorados. Graças a essa ideia inovadora essa coxinha doce gera muita rentabilidade a empresa, não menos importante, os doces especiais, dentre outros. 8 Com base na Le Chef Gatô e no seu portfolio delicioso mostraremos a matriz BCG para avaliar os produtos e a viabilidade de mantê-los no portfólio da empresa C R E S C IM E N T O D O M E R C A D O BCG PARTICIPAÇÃO RELATIVA NO MERCADO ALTA BAIXA Alto Coxinha recheada com morangos Bombonniêres, Doces especiais Baixo Brigadeiros Aventais e pingentes Parece simples e até óbvio com as informações relatadas pela Matriz BCG, onde informa os produtos bem vendáveis como, a coxinha recheada com morangos, o que manter sucessivo como, brigadeiro, testes em decisões estratégicas como, doces finos e bomboniers, finalizando o questionamento, sem saída aventais e pingentes. Onde precisamos obter uma estratégia para aumentar as vendas das Bombonnières e doces finos. Já relacionado aos pingentes e aventais, Le Chef Gatô por ser uma empresa de doces, optamos por uma parceria com outras empresas como exemplo os pingentes a uma loja de bijuterias. 9 2.3 PASSO 03 – ANÁLISE MACROECONÔMICA Os empresários desejam cada vez mais expandir seus negócios. Então entregamos uma proposta de Consultoria que resulta em melhor eficiência da empresa, na expansão e distribuição dos produtos. Sendo que o mercado de bens e serviços é tratado pela macroeconomia como um todo (agregando produtos agrícolas, industriais, serviços, transportes) bem como o mercado de trabalho, não se preocupando com as diferenças de qualificação (sexo, origem etc.). A abordagem macroeconômica tem por vantagem permitir uma melhor compreensão dos fatos mais relevantes da economia, representando um importante instrumento para a política e programação econômica. Lutando especificamente pelos seguintes pontos; alto nível do emprego, estabilidade dos preços, distribuição justa da renda e crescimento econômico. A empresa tem mantido uma trajetória consistente de crescimento e começa a pavimentar o caminho para um novo ciclo de expansão. Esse novo estágio, no entanto, requer mudanças na forma como a empresa gerencia suas operações e demais processos para proceder uma análise do setor macroeconômico, para que, os gestores da empresa tenham uma noção real das condições econômicas do país, visando a amenização dos riscos e perdas, vale ressaltar que esta análise é importante, visto que poderá reduzir os valores dos produtos e com isso gerar mais demanda para a empresa. a) Caso alguns dos fatores citados anteriormente provocarem algum tipo de risco de inflação para a empresa. Sabendo que por ser um grande vilão, tem uma taxa que define o aumento dos preços, um fenômeno de longo prazo que persiste sobre o preço dos bens e serviços e a remarcação de preços de maneira generalizada ou sobre um determinado setor. A solução para tal é o investimento no produto e a redução da taxa do mesmo, tendo em vista que nesse contexto, se a empresa não lucrar com o valor baixo dos produtos isso pode gerar altas perdas, neste caso a empresa visaria a grande demanda dos produtos, visando empresas terceirizadas afim de parcerias, com a alta demanda do mesmo, a empresa então pode pensar em expandir com maior claridade, não adianta a empresa pensar na expansão sendo que, tem inflações para superar. b) A estratégia de expansão não é correta neste caso, visto que a relação entre custo e benefício está desequilibrada. No momento de inflação, o principal objetivo da empresa é lucrar. E como lucrar bem? Visando a diminuição dos produtos onde é uma 10 estratégia na qual todos estão em alta, e com isso a empresa pode manter os lucros normais e gerar alta demanda, até mesmo gerar mais empregos na inflação. c) A empresa Le Chef Gatô utilizará as informações contábeis das contas nacionais e contas satélitespara o auxílio na decisão de adoção de medidas de controle econômico, também no auxílio de qualquer outro setor na decisão de mudança de trajetória de negócio da empresa para minimizar os riscos, onde então saberemos fazer investimentos nos setores corretos, evitando perdas e obtendo retorno financeiro. d) O dólar comercial é usado em transações comerciais (do governo e dos bancos), para compra e venda de mercadorias, investimentos, importações e exportações. A explicação mais simples para sua variação diária e ao longo do dia é justamente a oferta e demanda do mercado, ou seja, quando sobra dólar no mercado, a cotação fica mais baixa. Quando tem mais gente comprando dólar, a cotação sobe. Basicamente, há três fatores principais que causam essa variação do dólar: Déficit da balança comercial, Gastos no exterior, Juros dos Estados Unidos. Os mesmos fatores que causam a alta da moeda americana, se aplicados ao contrário, explicam a queda em relação ao real: Superávit comercial, Gastos de estrangeiros Juros do Brasil: A economia é dinâmica e, portanto, há uma série de fatores além dos citados acima que podem influenciar a moeda para cima ou para baixo. Se o mercado tem a percepção de que um país está em uma situação política turbulenta, por exemplo, os investidores tendem a tirar seu dinheiro de lá. Se o governo demonstra que a economia está se fortificando, por outro lado, entra mais moeda no país. Até mesmo acontecimentos em outros países, sem nenhuma relação aparente no Brasil, podem influenciar a cotação. A alta do dólar, isso basicamente é inflação elevada, na qual já explicamos anteriormente, dito isso, influencia nos preços de vendas dos chocolates da Le Chef Gatô e com isso, acrescenta uma alta nos produtos limitando a clientela de comer o doce e degustar, também com a alta limita a aquisição de matéria prima 11 2.4 PASSO 04 – DECISÕES ESTRATÉGICAS Visando à promoção de melhorias em seu processo de expansão, a “Le Chef Gatô” buscou a Estratégia competitiva que é um segmento do plano estratégico que tratado modo como uma empresa pode competir com maior eficácia para fortalecer sua posição no mercado. Lembrando que qualquer estratégia (neste caso, competitiva) deve ocorrer no contexto das regras do jogo e com vistas a um comportamento competitivo eticamente desejável. A essência de um planejamento estratégico competitivo é poder estabelecer um relacionamento direto da empresa com seu meio ambiente. Embora o meio ambiente relevante possa ser muito amplo, abrangendo forças econômicas das mais variadas, o aspecto principal do meio ambiente é a indústria em que essa empresa atual ou compete A partir do momento que toma sua decisão de expansão, a empresa busca vantagens competitivas, que lhe permitirão manter-se à frente dos concorrentes, dentro da estratégia escolhida. “Mintzberg (1994), analisando as teorias existentes sobre estratégia, aborda as duas visões teóricas predominantes. A primeira assume a estratégia como um problema de posicionamento e a segunda como uma questão de perspectiva. Na visão do posicionamento, a estratégia tem uma visão para baixo, focalizando o ponto exato onde o produto encontra o consumidor, e uma visão de dentro para fora, enxergando o mercado externo. Na visão da 39 perspectiva, em contraste, a visão estratégica é para dentro, focalizando os pensamentos dos estrategistas coletivos e de baixo para cima, formando- se uma macro visão do negócio”. a) A primeira estratégia escolhida pela a empresa: Foco (custo e diferenciação) por ser uma estratégia muito utilizada por empresas que estão nascendo. Quem opta por ela escolhe ter foco em um segmento de clientes e atendê-lo com excelência. A estratégia de foco pode ser baseada em menor custo ou em diferenciação, dentro desse tipo de estratégia, o gestor pode optar por seguir pela liderança no custo ou pela diferenciação, mas apenas para um segmento bem específico de mercado, ou seja, somente inicial. A estratégia escolhida gera projetos estratégicos que delimitam o foco (missão) da empresa, eliminando-se objetivos ou metas incompatíveis. Assim que a primeira estratégia escolhida começa a firmar no mercado, encaixo a segunda, Estratégia de Crescimento Courtney, Kirkland e Vigverie (1999) argumentam que a estratégia de crescimento pode ser considerada uma postura estratégica defensiva diante da incerteza, 12 com as empresas realizando investimentos vultosos que as colocam em posição privilegiada (seja em termos de informação, estrutura de custos ou relacionamento com consumidores e fornecedores) e em condições de esperar que o nível de instabilidade ambiental se reduza. Assim superamos as expectativas dos clientes, tendo em vista que, os clientes estando surpreendidos, certamente irão voltar e gerar marketing espontâneo trazendo consigo mais clientes para que possam degustar os doces. b) O fundamento para as estratégias escolhidas primeiro é o enfoque no que se deve fazer e visar o produto que gera mais rentabilidade e retorno para a Le Chef Gatô, já que a empresa primeiro deve visar o produto e consequentemente o público alvo e oferecer os melhores preços sem aumento da inflação. A segunda fundamentação e agradar e surpreender ao público, a empresa ganha um marketing indireto, mais clientes e consequentemente uma expansão. c) Construção Sustentação, nichos de mercado, colheita e desinvestimento, são fatores cruciais em qualquer empresa, tendo em vista que. São estratégias para empresas menores que pretendem atuar em setores com grandes empresas, tendo em vista um futuro promissor dos produtos e serviços, ter uma sustentação solida para se manter competitivo no mercado, gerar receita e lucro para a empresa. E também está preparado para qualquer imprevisto possível, onde usaremos a estratégia de desinvestimento, uma decisão complicada de ser tomada, pois sempre existirão argumentos dentro da empresa para tentar recuperar o produto. d) O posicionamento da Le Chef Gatô, irá focar em melhores preços e inovações, pois os clientes buscam por algo novo todos dias, que seja único, diferente, exclusivo e com preço acessível. Mantendo esta visão, vale o investimento neste segmento de estratégia. Apostar em inovação é necessário, mas sem estudos de mercados e prospecção de produtos inovadores o risco é altíssimo e as consequências podem ser atormentadoras. Por isso, temos analista de mercado.Com relação aos clientes sempre vão procurar a melhor opção de compra, ou seja, aquela que atende às suas necessidades pelo menor preço. Então preços baixos e produtos com qualidade, gerará retorno, um bom sinal de que a empresa está no caminho certo para a expansão. 13 2.5 PASSO 05 – DESEMPENHO ESTRATÉGICO Com a estratégia certa aplicada sobre a empresa, a Le Chef Gatô está com muita demanda, no entanto, acaba impedindo que Claudia conclua o processo de mapeamento dos processos que acontecem na Le chef Gatô. Ambos acreditam que com o processo, aplicaria uma gestão mais eficiente com qualificação dos níveis organizacionais. A determinação de metas é uma importante ferramenta de gestão de desempenho estratégico. Para facilitar o processo de gestão da Le Chef Gatô, foi desenvolvido um painel de desempenho estratégico da organização: PERSPECTIVA OBJETIVOS MEDIDAS DE DESEMPENHO METAS INICIATIVAS Financeira Novas filiais Maior rentabilidade Retorno imediato Fluxo de Caixa Controle de estoque Software de automação Maiores ações Melhores Investimentos Controle de despesas Investimento em produtos de qualidade Do cliente Produto e serviços Maiores vendas Satisfação do cliente Satisfação Agilidade e atendimento Vendas Relação de confiança Produto de Qualidade Avaliação de cliente Preço justo Ações promocionais Novidades Degustação De processosAumento de clientes Pioneirismo no ramo de chocolates Estratégias renovadas Viabilidade de mercado Maiores demandas Equipamento de qualidade Pesquisa de mercado rotineiras Oferecimentos de produtos com excelência em qualidade De aprendizado e crescimento Qualificação dos profissionais Qualidade de vida Processos de Avaliação Carga Horária Recrutamento/sel eção Curso de Capacitação Corpo docente qualificado Programa com resultado eficaz 14 3 CONCLUSÃO Vimos neste presente trabalho o caso da empresa Le Chef Gatô, atuante no segmento de doces artesanais com qualidade e sabor, abordamos diversos pontos da empresa na qual prestamos uma consultoria estratégica para melhor viabilização do mercado e expansão da mesma, vimos diversos fatores muito importantes como uma análise estratégica visando o futuro da empresa e abordamos uma importante causa que afeta qualquer empresa na qual é a inflação, explicamos também como resolvemos essa questão com o diminuição de preço e mais mão de obra gerando mais retorno. Para atingir os objetivos determinados, realizamos o estudo a fundo onde tornou- se um sucesso comercial produzindo Doces e chocolates finos. Desde de então a loja tem mantido uma crescente trajetória e vem colhendo frutos do seu árduo trabalho em se manter no mercado. Destaca- se a estratégia de expansão como exemplo de adequação de suas capacidades técnicas e ousadia empresarial ao adentrar em um mercado tão concorrido e com matérias primas delicadas e perecíveis. Como toda pequena e média empresa, acreditamos que devemos ser constantes em reavaliações periódicas das atividades, tanto administrativas como financeiras, readequando esforços sempre que necessário. Acreditamos que ainda há muito campo para crescer da Le Chef Gatô, porém é necessário não perder o foco na formação e treinamentos dos funcionários. Também, não menos importante, descuidar de seu padrão de produtos que atendem e satisfazem sua clientela já fidelizada. 15 REFERÊNCIAS DORNBUSCH, R.; FISCHER, S.; STARTZ, R. Macroeconomia. 11. ed. Porto Alegre: AMGH, 2013 HOOLEY, Graham; PIERCY, Nigel F.; NICOULAUD, Brigitte. Estratégia de marketing e posicionamento competitivo. 4. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2011 BOAS, EPV. Estratégia empresarial e negociação Londrina: Editora e Distribuidora Educacional S.A., 2016. FERREIRA, F.C.M., MEN EGON, L.F., BALIAN, J.E.A. Le Chef Gatô: criação expansão de uma empresa de doces e chocolates finos Revista Brasileira de Casos de Ensino em Administração da Fundação Getúlio Vargas, v.7, n.2, jul. /Dez 2017. HOOLEY, G.; PIERC Y, N. F.NICOULAUD, B. Estratégia de marketing e posicionamento competitivo.4. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2011.PINTO, L.F.G. Planejamento estratégico. Londrina: Editora e Distribuidora Educacional S.A., 2016. PORTER, M.E. How competitive forces shape strategy .Cambridge: Harvard Business Review, 1979. RODRIGUES, E.de A. Teorias da administração. Londrina: Editora e Distribuidora Educacional S.A., 2016. VILGA, V.F.; SPROGIS, M.F.G.V. Macroeconomia. Londrina: Editora e Distribuidora Educacional S.A., 2015. http://interijr.com/blog/prospeccao-de-produtos-inovadores-apostando-no- novo/?gclid=EAIaIQobChMI-_vvutSJ6QIVUV8NCh0NMwCaEAAYASAAEgJCOfD_BwE
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