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19/05/2021 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_18907201_1&course_id=_154591_1&content_id=_67824… 1/12 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz TMKTCAS3DA_2101-2101-667465 2101-COMUNICAÇÃO INTEGRADA Quiz REVISAR ENVIO DO TESTE: CLIQUE AQUI PARA INICIAR O QUIZ Usuário LETICIA CORREIA DA SILVA Curso 2101-COMUNICAÇÃO INTEGRADA Teste Clique aqui para iniciar o Quiz Iniciado 19/05/21 20:33 Enviado 19/05/21 21:06 Data de vencimento 07/06/21 23:59 Status Completada Resultado da tentativa 7 em 10 pontos Tempo decorrido 32 minutos Resultados exibidos Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários Pergunta 1 A responsabilidade da assessoria de imprensa é construir uma ponte entre a organização e a imprensa, influenciando a opinião pública e a sociedade por meio das notícias institucionais. Os assessores utilizam Sala de Aula Tutoriais 1 em 1 pontos LETICIA CORREIA DA SILVA 89 https://senacsp.blackboard.com/webapps/blackboard/execute/courseMain?course_id=_154591_1 https://senacsp.blackboard.com/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?course_id=_154591_1&content_id=_6782407_1&mode=reset https://www.ead.senac.br/ https://senacsp.blackboard.com/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_193_1 https://senacsp.blackboard.com/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_210_1 https://senacsp.blackboard.com/webapps/login/?action=logout 19/05/2021 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_18907201_1&course_id=_154591_1&content_id=_67824… 2/12 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: muitas ferramentas para conquistar o espaço “gratuito” chamado de publicidade. Escolha a alternativa incorreta, ou seja, que não contém uma ferramenta de assessoria de imprensa. Patrocínio. Press release. Patrocínio. Mailing. Coletiva de Imprensa. Clipping. Alternativa b. O patrocínio é uma ferramenta de comunicação institucional, mas não uma ferramenta da assessoria de imprensa (como o press release, mailing, coletiva de imprensa e clipping). Pergunta 2 O marketing direto é uma forma de manter o relacionamento contínuo com o público-alvo, buscando obter uma resposta imediata. No Brasil, o marketing direto é representado pela Associação Brasileira de Marketing Direto (ABEMD), que, além de fornecer informações pertinentes ao assunto, busca conscientizar sobre os procedimentos de conduta ética. De acordo com o texto, escolha a alternativa incorreta em relação aos meios utilizados pelo marketing direto. 0 em 1 pontos 19/05/2021 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_18907201_1&course_id=_154591_1&content_id=_67824… 3/12 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Mídia impressa (encartes “soltos” em jornais e revistas). Mala direta impressa ou eletrônica. Folhetos entregues em feiras e eventos. Telemarketing. Marketing de resposta direta. Mídia impressa (encartes “soltos” em jornais e revistas). Alternativa b. Folhetos entregues em feiras compõem outra categoria de comunicação e não são consideradas ações de marketing direto, pois não há personalização e análise de banco de dados, por exemplo. Pergunta 3 A promoção de vendas é utilizada para complementar outros elementos do mix de comunicação integrada (CIM) e tem objetivos claros a serem alcançados. Em geral, ela pode estar relacionada ao consumidor final ou mesmo ao público intermediário (para motivação da força de vendas nos PDVs). Com relação à promoção de vendas, avalie as afirmações abaixo e escolha a alternativa incorreta. 1 em 1 pontos 19/05/2021 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_18907201_1&course_id=_154591_1&content_id=_67824… 4/12 Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: As promoções não têm tempo determinado. A promoção visa aumentar as vendas no curto prazo, mas pode haver promoções contínuas de determinado produto. Promove a experimentação de novos produtos quando eles estão para vencer. As promoções não têm tempo determinado. Promove o relacionamento com o consumidor e conquista outros pela divulgação “boca a boca”. A promoção regulariza os estoques a fim de ter excesso de produtos. Alternativa c. Toda promoção tem tempo determinado, com início, meio e fim. Não existe promoção permanente. Pergunta 4 Ogden e Crescitelli (2007, p. 32) afirmam que a grande vantagem do marketing viral é sua cobertura e velocidade na disseminação da mensagem, muito maiores do que em relação ao famoso “boca a boca” tradicional. Entretanto, se há uma comunicação negativa sobre uma empresa e/ou um de seus produtos, o aspecto negativo se amplia 0 em 1 pontos 19/05/2021 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_18907201_1&course_id=_154591_1&content_id=_67824… 5/12 Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: significativamente, podendo ter efeitos devastadores, exatamente pela amplitude desse tipo de comunicação.Com relação ao marketing viral, avalie as afirmações a seguir. I. A famosa versão do boca a boca digital acontece quando a própria comunidade e seus indivíduos se tornam disseminadores da mensagem para seus contatos de forma descontraída e lúdica. II. No caso do marketing viral negativo, é preciso que os gestores de comunicação monitorem o ambiente virtual e tome atitudes imediatas no caso de mensagens desfavoráveis. III. Os primeiros virais foram criados e disseminados via WhatsApp. É correto o que se afirma em: I, apenas. I, apenas. I e II. I e III. II e III. Todas as alternativas. Alternativa b. A terceira afirmação está errada, pois os primeiros virais foram disseminados via e-mail, conforme consta na aula 13. Pergunta 5 1 em 1 pontos 19/05/2021 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_18907201_1&course_id=_154591_1&content_id=_67824… 6/12 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: A promoção “Amigos Dividem Tudo. Até desconto”, do Centro de Ensino FISK, incentiva os alunos a convidar seus amigos para estudarem na escola. Com o apelo “traga seus amigos e ganhe desconto”, a empresa visa ampliar sua carta de clientes com a divulgação boca a boca dos seus próprios alunos.Essa campanha refere- se a uma modalidade de promoção de vendas conhecida por: MGM (member get member). cuponagem. sorteio. amostra grátis. MGM (member get member). concurso cultural. Alternativa d. Amigo traz amigo. Pergunta 6 A propaganda exerce certo fascínio nos anunciantes e consumidores porque consegue cumprir as cinco funções da comunicação: informar, influenciar, agregar valor, aumentar interesse e servir de lembrete, colaborar com os esforços de outras empresas (SHIMP, 2009). Com relação aos tipos de propaganda, avalie as asserções abaixo. 1 em 1 pontos 19/05/2021 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_18907201_1&course_id=_154591_1&content_id=_67824… 7/12 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: I. Propagandas de lançamentos de produto geralmente apresentam informações para chamar a atenção para os benefícios do produto. Visam chamar a atenção do consumidor e, por isso, usam as palavras “lançamento”, “novo”, “chegou”.I I. A propagandade sustentação de produto serve para blindar a concorrência, para ter lembrança de marca na mente dos consumidores e reforçar os objetivos de marketing. III. A propaganda promocional é usada para ofertar descontos, benefícios e aumentar o volume de vendas. Todas as alternativas estão corretas. I, apenas. II, apenas. I e II. II e III. Todas as alternativas estão corretas. Alternativa e. Todos as alternativas estão corretos. Pergunta 7 “A promoção está relacionada a todo e qualquer incentivo usado por um fabricante para induzir o comércio (atacadistas, varejistas ou outros membros do canal) ou os consumidores a comprar uma marca e estimular a equipe de vendas a vendê-la 0 em 1 pontos 19/05/2021 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_18907201_1&course_id=_154591_1&content_id=_67824… 8/12 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: agressivamente. ” (SHIMP, 2009, p. 512). Quando um consumidor adere a uma promoção, ele obtém alguns benefícios. Avalie as alternativas e assinale a que não condiz com o benefício prometido. Experimentar um produto de melhor qualidade ofertado por um preço menor. Aumentar a distribuição de novas embalagens ou tamanhos. Economizar tempo, pois não precisará procurar muito. Divertir-se e viver uma experiência de viagem ao ganhar um concurso ou sorteio Economizar dinheiro, quando ganha um desconto. Experimentar um produto de melhor qualidade ofertado por um preço menor. Alternativa a. Esse objetivo refere-se à promoção de vendas aos intermediários. Pergunta 8 O ser humano é um ser social por natureza, pois tende a se comunicar com seus semelhantes para manifestar suas ideias, pensamentos, impressões, emoções e 1 em 1 pontos 19/05/2021 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_18907201_1&course_id=_154591_1&content_id=_67824… 9/12 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: sentimentos. A linguagem é um sistema de comunicação de gestos, sons e signos por meio do qual os indivíduos se relacionam em uma comunidade. Esse ato de comunicação é vital para o desenvolvimento da sociedade e da cultura.Considerando o texto acima, avalie as informações a seguir. I. Ser social é parte da essência humana que leva um sujeito a interagir consigo mesmo, com os outros e com o mundo. II. O pensamento individual é feito de signos convencionais socialmente constituídos cuja finalidade prática e comunicativa se expressa por meio da linguagem. III. A linguagem é natural a todo ser humano, apesar do potencial comunicativo ser adquirido com o convívio social. IV. Sendo um desenvolvimento natural, o ato de comunicar é uma das necessidades básicas da vida humana e da nossa cultura. É correto o que se afirma em: Todas as alternativas estão corretas. I, apenas. I e II. II e III. III e IV. Todas as alternativas estão corretas. Alternativa e. As quatro afirmações estão corretas. O texto colabora para a afirmação 1 ser correta. Além disso, 19/05/2021 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_18907201_1&course_id=_154591_1&content_id=_6782… 10/12 remete à ideia de que a linguagem é formada por uma sequência de signos, tornando a alternativa 2 correta. O ser humano é social e se comunica por meio da linguagem (formal ou informal); assim, a proposição 3 também está correta. A assertiva 4 também está correta, pois na primeira etapa do desenvolvimento de comunicação humana surgiu a linguagem da comunicação verbal e não verbal . Em uma segunda fase, o processo de comunicação tornou-se consequência: sendo um desenvolvimento natural, o ato de comunicar é uma das necessidades básicas da vida humana e da nossa cultura. Pergunta 9 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. “O retorno financeiro vem pela aprovação das marcas e pela conquista da simpatia do consumidor, que passa a escolher determinada marca em detrimento de outras, além da valorização das marcas de capital aberto no mercado financeiro. ” (OLIVEIRA, 2011, p. 60). O enunciado acima refere-se a qual tipo de modalidade comunicacional? comunicação institucional comunicação interna comunicação institucional 1 em 1 pontos 19/05/2021 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_18907201_1&course_id=_154591_1&content_id=_6782… 11/12 d. e. Comentário da resposta: comunicação mercadológica comunicação administrativa comunicação informal Alternativa b. A comunicação institucional tem por objetivo conquistar a simpatia, a aprovação da imagem da marca, gerar a preferência do consumidor e, como resultado, atingir maior valorização das marcas no capital aberto. Pergunta 10 Atualmente, a internet arrecada mais investimentos publicitários do que as mídias tradicionais como o jornal, a revista e o rádio, ficando atrás somente da televisão.A partir das assertivas sobre o potencial e as vantagens da publicidade na internet, escolha a alternativa correta. I. Interatividade: é o meio que mais possibilita a interação com usuários e que pode gerar melhor relacionamento com os públicos de interesse de uma empresa. II. Seletividade: o grande trunfo desse meio é que as ações podem ser segmentadas para o público desejado, respeitando o comportamento e as preferências do consumidor digital; é o meio mais assertivo em termos de alcance do target ou público-alvo. III. Mensuração: as campanhas podem ser monitoradas e mensuradas através de informações como o tempo de navegação em um site, o número de visitantes, taxa de retorno ou de clicks das campanhas de marketing digital, região onde o site foi acessado, perfil do público, entre 1 em 1 pontos 19/05/2021 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_18907201_1&course_id=_154591_1&content_id=_6782… 12/12 Quarta-feira, 19 de Maio de 2021 21h06min35s BRT Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: outros dados. A mensuração é a mais rápida e mais completa de todos os meios. IV. Alcance: o alcance na internet é finito, pois não dá para falar para muitas pessoas do mundo inteiro. I, II e III. I, apenas. II, apenas. II e III. I, II e III. Todas as assertivas estão corretas. Alternativa d. A assertiva 4 está errada, quando se fala de alcance na internet trata-se da possibilidade de se atingir um número infinito de pessoas, sem sair do lugar (espaço sem fronteiras) e usando todo o tempo, a isso se dá o nome de ubiquidade, uma das características da internet. ← OK javascript:launch('/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?content_id=_6782407_1&course_id=_154591_1&nolaunch_after_review=true');
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