Quiz_Comunicação Integrada

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TMKTCAS3DA_2101-2101-667465 2101-COMUNICAÇÃO INTEGRADA Quiz
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Usuário AMANDA SOUZA VIEIRA
Curso 2101-COMUNICAÇÃO INTEGRADA
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Iniciado 03/06/21 20:55
Enviado 03/06/21 21:39
Data de vencimento 07/06/21 23:59
Status Completada
Resultado da tentativa 10 em 10 pontos  
Tempo decorrido 43 minutos
Resultados exibidos Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários
Pergunta 1
Resposta
Selecionada:
e.
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e.
Comentário
Ogden e Crescitelli (2007) dividem as ferramentas comunicacionais em três
categorias: tradicionais, complementares e inovadoras. 
Escolha a alternativa que não se enquadra como “inovadora”. 
anúncios impressos, eletrônicos, rádio, TV, jornais, revistas,
embalagens, encartes, folhetos e outdoors. 
marketing viral
buzz marketing 
advertainment 
entertainment brand (ou marca de entretenimento)
anúncios impressos, eletrônicos, rádio, TV, jornais, revistas,
embalagens, encartes, folhetos e outdoors. 
Sala de Aula Tutoriais
1 em 1 pontos
AMANDA SOUZA VIEIRA
127
https://senacsp.blackboard.com/webapps/blackboard/execute/courseMain?course_id=_154591_1
https://senacsp.blackboard.com/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?course_id=_154591_1&content_id=_6782407_1&mode=reset
https://www.ead.senac.br/
https://senacsp.blackboard.com/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_193_1
https://senacsp.blackboard.com/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_210_1
https://senacsp.blackboard.com/webapps/login/?action=logout
da
resposta:
Alternativa e. Os autores apontam MKT Viral, Buzz e o
advertainment como inovadoras, podem também entrar nessa
categoria o branded content, o enternainment, advergame. A
alternativa e menciona ferramentas tradicionais e complementares.
Pergunta 2
Resposta
Selecionada:
d.
Respostas: a.
b.
c.
d.
e.
Comentário
da
resposta:
Kunsch (2003) define a comunicação integrada como uma filosofia que direciona a
convergência das diversas áreas, permitindo uma atuação sinérgica. De acordo
com esse conceito, é incorreto afirmar que:
a convergência das diversas áreas é a conivência entre
comunicação interna/administrativa, de forma independente da
comunicação institucional e mercadológica.
é necessária que a comunicação interna/administrativa,
institucional e mercadológica estejam em harmonia, a fim de que
construam um plano eficiente de comunicação.
uma atuação sinérgica é quando todos os componentes de um
grupo atuam para o mesmo fim.
a convergência das diversas áreas significa que cada área da
comunicação interna/administrativa, institucional e mercadológica
trabalhará de forma independente, mas com atuação sistêmica e
integrada.
a convergência das diversas áreas é a conivência entre
comunicação interna/administrativa, de forma independente da
comunicação institucional e mercadológica.
a forma de trabalhar das formigas e das abelhas são bons
exemplos de sinergia, em que cada um do grupo atua para o
mesmo fim. 
Alternativa d. No conceito de comunicação integrada e de sinergia,
as quatro modalidades comunicacionais devem contribuir para os
bons resultados da organização e, dentro do planejamento
estratégico, elas devem dialogar e convergir em prol da sinergia
comunicacional. 
Pergunta 3
1 em 1 pontos
1 em 1 pontos
Resposta Selecionada: e. 
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
Comentário
da
resposta:
Com relação ao product placement, avalie as afirmações a seguir. 
I. É a utilização de técnicas de introdução de mensagens publicitárias no meio da trama,
inserida no roteiro do produto de entretenimento, sem que haja interrupção do fluxo
narrativo. 
II. Essa modalidade é bastante conhecida dos consumidores, pois está presente nos
filmes, novelas, em alguns games e videoclipes. 
III. Cria novos conteúdos criativos, mais sutis que os spots televisivos ou os anúncios
convencionais, com a intenção de construir ou fortalecer os laços entre seus produtos e
consumidores. 
É correto o que se afirma em:
Todas as alternativas.
I, apenas.
II, apenas.
I e II.
II e III.
Todas as alternativas.
Alternativa e. Todas as asserções estão corretas como visto na aula
5, pois o PP está inserido no meio das tramas das novelas, games
e filmes, com a intenção de evitar que o consumidor mude de canal.
Por isso, é considerada uma forma criativa e sutil de divulgação.
Pergunta 4
Talvez a mais evidente ação viral que exista na web 2.0 seja o compartilhamento
de vídeos, facilitado pelo desenvolvimento de plataformas como o YouTube.
Qualquer pessoa pode desenvolver seu vídeo e disseminá-lo de acordo com seu
mérito. A cultura de disseminação desses vídeos, como forma de compartilhar
informações e de entreter abre oportunidades para que as organizações
disseminem suas marcas e seus produtos focando em seu segmento de
mercado. 
YANAZI, Mitsuru H. Gestão de marketing e comunicação: avanços e aplicações. 2. ed. São Paulo: Saraiva, 2011, p.
486.
Com relação ao marketing viral, avalie as afirmações seguintes.
I. Filmes de excelente qualidade são veiculados gratuitamente na internet, e pode tornar-
se uma ação viral de disseminação espontânea feita pelos usuários.
II. Ações de marketing com uso de internet usando as redes sociais e a plataformas do
YouTube são opções de marketing viral que ampliam o poder de comunicação das
1 em 1 pontos
Resposta Selecionada: d. 
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
Comentário da resposta:
empresas.
III. As empresas que desejam se aproximar do público jovem e hiperconectado devem
investir no marketing digital, viral e no buzz marketing, pois essas ferramentas atraem o
público jovem antenado na tecnologia.
I, II e III.
I, apenas.
I e II.
III, apenas.
I, II e III.
II e III.
Alternativa d. Todas as alternativas estão corretas. 
Pergunta 5
Resposta Selecionada: c. 
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
Comentário da
resposta:
A sua função é chamar a atenção dos colaboradores. Por isso, precisa ter uma
estética bem atraente e uma identidade visual chamativa. Muitas empresas optam
por editorias em cores diferentes. Nesse caso, o funcionário escolhe a informação
de seu interesse, nos breves momentos que estiver diante desse canal. O texto
refere-se a qual ferramenta de comunicação interna?
Mural
Revista 
Jornal
Mural
E-mail
Newsletter
Alternativa c. Essas são características do Jornal Mural.
Pergunta 6
Os investimentos com a inserção de marcas em filmes têm aumentado muito.
Segundo Ogden e Crescitelli (2007), a tendência dessa modalidade é atrair cada
vez mais investimentos publicitários, pois leva a mensagem dos blocos comerciais
(as propagandas convencionais, já saturadas pelo olhar do consumidor) para
dentro do roteiro dos programas de entretenimento, tornando a marca mais
1 em 1 pontos
1 em 1 pontos
Resposta Selecionada: e. 
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
Comentário da resposta:
simpática e atraente. Com relação ao product placement, avalie as afirmações a
seguir.
I. O product placement é a utilização de técnicas de introdução de mensagens
publicitárias no formato clássico do cinema de entretenimento, ou seja, o uso da
publicidade sem interrupção do fluxo narrativo.
II. Uma vantagem é que se a inserção for feita de forma sutil dentro de um contexto
predeterminado, ela tem menos probabilidade de ser evitada. 
III. O product placement cria novos conteúdos criativos, mais sutis que os spots
televisivos ou os anúncios convencionais com a intenção de construir ou fortalecer os
laços entre seus produtos e seus consumidores. 
É correto o que se afirma em:
Todas as alternativas estão corretas.
I, apenas.
I e II
II, apenas.
III, apenas.
Todas as alternativas estão corretas.
Alternativa e. Todas as alternativas estão corretas.
Pergunta 7
Hoje, a oferta de produtos é feita de forma cada vez mais diversificada. Nos
últimos dez anos, vimos uma ascensão exponencial dos negóciosfeitos via
internet.
O objetivo do marketing digital é recorrer à força da rede mundial de
computadores interconectados com consumidores altamente envolvidos nas redes
sociais.
Segundo esse contexto, leia as asserções abaixo. 
I. Como vantagem da internet, temos a velocidade do fluxo de informações e a
propagação destas para um grande número de pessoas em diferentes partes do planeta.
II. O desafio do marketing digital pressupõe erros, mas requer ação, planejamento,
conhecimento específico dessa área, inovação, talento, muita colaboração e
compartilhamento de ideias e projetos.
III. Esse tipo de marketing visa criar um relacionamento entre o comprador e o vendedor
e faz isso usando comunicações diretas dirigidas a consumidores individuais.
É correto o que se afirma em:
1 em 1 pontos
Resposta Selecionada: d. 
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
Comentário
da resposta:
I e II.
I, apenas.
II, apenas.
III, apenas.
I e II.
I e III.
Alternativa d. A afirmativa III está incorreta, pois esse objetivo diz
respeito ao marketing direto e não ao marketing digital. 
Pergunta 8
Resposta Selecionada: e. 
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
Comentário da
resposta:
Nas últimas décadas, os meios digitais ganharam relevância e passaram a
disputar as verbas de comunicação que antes eram destinadas aos meios
tradicionais. Nessa guerra, entretanto, a televisão continua sendo a protagonista
no planejamento de mídia dos principais anunciantes globais. Quando um
anunciante deseja investir em uma campanha nacional utilizando a TV aberta,
também deve ter em mente algumas desvantagens dessa escolha. Observe as
assertivas abaixo e escolha a alternativa correta.
I. Uma das desvantagens é o CPM (custo por mil), que é o custo para se atingir mil
pessoas, cujo cálculo vem da divisão entre o custo da propaganda pelo número total de
contatos (em milhares). No caso da TV aberta, esse custo é bastante alto. 
II. O uso do controle remoto provoca o zapping, ou seja, a mudança de canal exatamente
na hora do comercial do anunciante. 
III. Altos custos de produção.
Todas as alternativas estão corretas. 
Apenas I está correta.
Apenas II está correta.
Apenas I e II estão corretas. 
Apenas II e III estão corretas.
Todas as alternativas estão corretas. 
Alternativa e. 
Todas as asserções estão corretas, ver quadro das vantagens
e desvantagens no capítulo 2.
Pergunta 9
1 em 1 pontos
1 em 1 pontos
Resposta Selecionada: e. 
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
Comentário
da
resposta:
Quando uma organização não valoriza estrategicamente a comunicação interna,
prolifera-se o ruído, o burburinho, as conversas nos corredores, a famosa “rádio
peão”. Com relação à rádio peão (ou rádio corredor), avalie as afirmações a seguir
e escolha a alternativa correta. 
I. A rádio peão é uma realidade nas empresas. Ela pode ser interpretada como algo
negativo e como reflexo de uma comunicação interna ineficiente.
II. A rádio peão é um tipo de comunicação informal que acontece de forma espontânea e
independente do departamento de comunicação.
III. A rádio peão é produzida pelo departamento de RH com o objetivo de divulgar
livremente as mensagens da organização.
I e II estão corretas.
Todas as alternativas estão corretas.
Apenas II está correta.
Apenas III está correta.
I e III estão corretas.
I e II estão corretas.
Alternativa e. A rádio peão não é produzida pelo RH como
comunicação formal, mas acontece espontaneamente conforme
afirmação II e quando muito forte pode refletir a falta de
comunicação interna eficiente como na afirmativa I. 
Pergunta 10
Resposta
Selecionada:
a.
Respostas: a.
b. 
c.
“A promoção está relacionada a todo e qualquer incentivo usado por um fabricante
para induzir o comércio (atacadistas, varejistas ou outros membros do canal) ou
os consumidores a comprar uma marca e estimular a equipe de vendas a vendê-
la agressivamente. ” (SHIMP, 2009, p. 512). Quando um consumidor adere a uma
promoção, ele obtém alguns benefícios. Avalie as alternativas e assinale a que
não condiz com o benefício prometido. 
Aumentar a distribuição de novas embalagens ou tamanhos.
Aumentar a distribuição de novas embalagens ou tamanhos.
Economizar tempo, pois não precisará procurar muito.
Divertir-se e viver uma experiência de viagem ao ganhar um
concurso ou sorteio
1 em 1 pontos
Quinta-feira, 3 de Junho de 2021 21h39min58s BRT
d. 
e.
Comentário da
resposta:
Economizar dinheiro, quando ganha um desconto.
Experimentar um produto de melhor qualidade ofertado por um
preço menor.
Alternativa a. Esse objetivo refere-se à promoção de vendas
aos intermediários. 
← OK
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