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Economia e mercado
Ambev
Com o processo de planejamento e execução da concepção, preço, promoção, distribuição de ideias, bens e serviços, organizações e eventos para criar trocas que venham a satisfazer. A empresa procura obter uma série de vantagens sinérgicas. Essas vantagens incluem:
- Domínio de tecnologia capaz de produzir bens preferidos por certas classes de compradores.
- Maior proximidade ao consumidor final.
- Possibilidade de oferecer bens e serviços a preços altamente competitivos.
- Disponibilidade de pontos de venda adequados a seus produtos ou serviços.
- Existência de veículos de publicidade que dirijam direta e exclusivamente aos segmentos visados etc.
Os segmentos de mercado podem ser identificados quando se aplicam técnicas sucessivas para subdividi-lo. Para isso, há procedimento formal para identificar:
- As diferentes oportunidades de marketing;
- Eficiência na alocação de recursos para focos escolhidos que são: estágio de levantamento, estágio de análise e estágio de desenvolvimento de perfil.
Com os processos citados acima a Ambev a maior fabricante de cervejas e refrigerantes da américa latina registrou um lucro líquido de R$ 2,733 bilhões no primeiro trimestre, uma alta de 125,7% em relação aos 3 primeiros meses de 2020 (R$ 1,211 bilhões), segundo balanço divulgado nesta quinta-feira 06/05/2021. A receita líquida da companhia cresceu 27,8% atingindo R$ 16,6 bilhões, resultado do crescimento do volume em 11,6% e da receita liquida por hectolitro (ROL/hl) em 14,5%.
No Brasil, a receita líquida cresceu 26,1% e o volume total avançou 12,1%. Já o volume de vendas de cerveja teve alta de 16% na comparação anual.
Entre os destaques do trimestre, a Ambev destacou que, no Brasil, suas marcas globais registraram um crescimento de volume de aproximadamente 20%, com a cerveja Becks crescendo três dígitos e a cerveja Corona com quase 50% de crescimento.
Se comparado com o grupo Heineken, um dos principais concorrentes (juntas as companhias detêm em torno de 15% do mercado), também se nota diferentes importantes. A cervejaria holandesa viu uma queda de um dígito no volume total de cervejas. Sua marca premium Heineken cresceu cerca de 20% e as marcas Devassa e Amstel, também tiveram “crescimento contínuo”, mas o portifólio de cervejas econômicas caiu 25%.
Os números apresentados abaixo refletem o resultado na forma como foram reportados:
 
Em uma pesquisa a equipe da XP Investimentos eles identificaram que os resultados da Ambev foram sólidos, apesar do cancelamento do carnaval juntamente com o ritmo lento de reabertura devido a pandemia.
Os pesquisadores afirmaram que as três principais estratégias implementadas pela Ambev em 2020 permanecem em vigor: aumento de preços, inovação de portfólio e promoções inteligentes. No entanto, lembram que os custos da Ambev devem aumentar cerca de 20% ao longo de 2021, como empresa já havia anunciado na divulgação de resultados do quarto trimestre. A margem bruta da divisão de cervejas da Ambev para o Brasil caiu 3,7 pontos percentual no primeiro trimestre antes o ano anterior 52,3%.
Os ganhos de participação da Ambev estão apoiados por maior distribuição no off-trade (supermercados e atacarejos), que se tornou mais relevantes com a pandemia, restrições de capacidades e maiores aumentos de preços ente os concorrentes.
Fonte: G1
Fonte: Valor PRO