APS - Darkside Books (Agência Viral)

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UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI 
 
 
Tecnologia em Produção Publicitária 
 
 
Debora Urbano Pontes Santos – RA 20438181 
Eloisa Tavares – RA 21355530 
Guilherme Peranton Sanches Leme – RA 21349489 
Gustavo Candido Cardoso – RA 20351336 
Laura Amaral Brito Moreira – RA 21300135 
Tamiris Araujo Hais - RA 20296969 
 
 
 
 
Atividade Prática Supervisionada 
DARKSIDE BOOKS 
 
 
 
São Paulo - SP 
2021 
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VIRAL COMUNICAÇÃO 
Debora Urbano Pontes Santos – RA 20438181 
Eloisa Tavares – RA 21355530 
Guilherme Peranton Sanches Leme – RA 21349489 
Gustavo Candido Cardoso – RA 20351336 
Laura Amaral Brito Moreira – RA 21300135 
Tamiris Araujo Hais - 20296969 
 
 
 
 
 
Atividade Prática Supervisionada 
DARKSIDE BOOKS 
 
 
 
 
 
 
Artigo apresentado à Universidade 
Anhembi Morumbi, como parte das 
exigências para o desenvolvimento da 
Atividade Prática Supervisionada. 
 
São Paulo, 10 de maio de 2021. 
 
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Sumário 
1. Introdução .................................................................................................................... 4 
2. Marca ............................................................................................................................ 5 
2.1 Produto .......................................................................................................................... 5 
2.2 Mercado ......................................................................................................................... 5 
2.3 Brand Equity .................................................................................................................. 6 
3. Elementos que fortalecem o Brand Equity ............................................................. 6 
3.1 Nome/Domínio ............................................................................................................... 6 
3.2 Logotipo/Símbolo .......................................................................................................... 6 
3.3 Slogan ............................................................................................................................ 7 
3.4 Embalagem .................................................................................................................... 7 
4. Conclusão .................................................................................................................... 8 
Referências ......................................................................................................................... 9 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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1. Introdução 
Nessa Atividade Prática Supervisionada foi realizado o estudo da marca Darkside 
Books. A empresa é uma editora de livros, que trabalha exclusivamente com livros com a 
temática de terror e crimes reais. 
A seguir será apresentado como a marca está posicionada no mercado atual, seu 
brand equity, além dos elementos que fortalecem a empresa. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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2. Marca 
2.1 Produto 
A Darkside é a primeira editora brasileira especializada nos gêneros de ficção científica, 
terror, fantasia e quadrinhos. Foi fundada em 30 de outubro de 2012 e iniciou suas atividades 
no período de Halloween, tradicionalmente celebrado na Grã-Bretanha e nos Estados Unidos, 
e o feriado nacional do Dia de Finados. na cidade do Rio de Janeiro. 
Foi fundada pelos designers Christiano Menezes e Chico de Assis (que utilizam, 
respectivamente, os pseudônimos Chucky – referência ao personagem principal do filme 
Brinquedo Assassino e Tio Chico, nome brasileiro do personagem Uncle Fester, da Família 
Addams). Fãs de terror e quadrinhos, eles notaram que o mercado editorial não apresentava 
obras de qualidade para fãs do gênero, que hoje é uma das características principais da editora. 
A DarkSide viralizou nas redes sociais, onde se estabeleceu rapidamente através dos fãs de 
terror. O primeiro livro publicado pela editora foi Os Goonies, de James Kahn. 
A editora conta hoje com pelo menos nove linhas editoriais distintas, segmentadas por 
assunto e público. 
Em seu próprio site, a Darkside possui opção de os consumidores tirar todas as dúvidas 
antes de realizar a compra. Através de perguntas e respostas esclarecendo de forma clara 
sobre as maiores dúvidas de seu público, como frete e entrega, pagamentos, livros, prêmios 
etc. Possui também em seu site uma Central de relacionamento, onde o consumidor preenche 
seus dados e envia sua dúvida/sugestão ou problema encontrado com a marca. 
O site da empresa deixa claro a política da empresa em relação a segurança na compra 
e pagamento, no sigilo dos dados de seus clientes e com uma política de troca e devolução em 
alguns casos. Comentários nas redes sociais da marca indicam uma grande e boa recepção 
do seu público em relação a novos produtos lançados, uma boa interação no Twitter, Facebook 
e Instagram. Porém, no site do reclame aqui, algumas reclamações abertas recentemente têm 
destaque na demora na entrega ou em algum tipo de problema durante a entrega. Vale ressaltar 
que devido a pandemia, muitas empresas se sobrecarregaram com pedidos e entregas online. 
A Marca também possui um alto índice de reclamações respondidas e 82% voltariam a fazer 
negócio. 
 
 
2.2 Mercado 
A Darkside é uma empresa conhecida pela sua inovação, apesar do mercado de terror 
ser bastante extenso a ideia de pegar esse nicho e trazer para o mundo literário criando designs 
e brindes relacionados com o tema da história é uma ideia nova, fazendo com que se destaque 
dos demais concorrentes pois é trabalhada não só com a adaptação das histórias como 
também com todo visual do produto. 
O sucesso da empresa tem relação com a forma que se comunica com o consumidor 
fazendo dele um diferencial, tornando assim mais aproxima do leitor. 
É uma marca com personalidade e por isso facilita o encontro com o consumidor, 
também é uma empresa transparente e aberta. 
A editora tem uma brincadeira, um processo de contraposição, é como fazer um clássico 
ser digital, fazendo ele ser parte de uma experiência de consumo e de entretenimento. A 
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empresa também trabalha com os booktubers que falam com o público jovem facilitando a 
divulgação da marca. 
 
2.3 Brand Equity 
O brand equity da Dark Side começa desde do logo da marca, que é uma caveira, que 
o público alvo cria uma familiaridade com o segmento da marca a partir do momento que 
identifica o logo e sempre que veja a caveira, se lembre da marca. 
Eles zelam pela qualidade do produto e atendimento, pois é a partir disso que ele 
consegue fidelizar o cliente. 
Além de criar uma filosofia que envolve o consumidor, que quer que o público se 
relacione com o lado "Dark" das histórias de terror e do nome da marca 
3. Elementos que fortalecem o Brand Equity 
3.1 Nome/Domínio 
Memorabilidade: ao lembrar do nome da Darkside Books, vem a lembrança 
espontânea de livro de terror, pois o nome faz referência ao "lado escuro" da história, o que 
remete a histórias de terror. 
Significância: A editora associa-se ao tema relacionado ao terror e crimes reais. 
Atratividade: o nome da editora atrai o consumidor pela tradução livre, onde "darkside/ 
lado escuro" remete a coisas não muito boas, chamando a atenção do consumidor para esse 
jogo de palavras. Além da tipografia utilizada reforçar essa ideia de "coisa macabra", por 
utilizar uma fonte com tons de vermelho, remetendo a sangue. 
Transferibilidade: pelo nome ser Darkside Books, ele não pode ser transferido para 
outras categorias que não seja relacionado a livros. Mas pode ser transferido para outras 
categorias de livros como: biografia, HQ, Graphic Novel, histórias de ficção, histórias reais e 
muitas outras. 
Adaptabilidade: a editora pode adaptar o nome da marca a partir da tipografia e logo 
utilizado, para que atraia mais atenção do leitor. 
Proteção: o nome da editoraDarkside Books é registrado, onde por meio de leis, os 
proprietários da marca possuem total domínio, não disponibilizando o nome para terceiros 
sem autorização prévia. 
 
3.2 Logotipo/Símbolo 
Memorabilidade: A marca traz em seu logotipo e símbolo elementos visuais que 
lembram terror, fantasia e suspense.São facilmente reconhecidos e lembrados pelos 
consumidores, fazendo atingir um alto nível de lembrança da marca. 
Significância: A darkside Books traz em seu logotipo e símbolo elementos descritivos 
(sangue, caveira, pavor, medo) utilizados pela marca para desenvolver a consciência e o 
reconhecimento em uma categoria específica, resultando em uma fácil associação com o 
terror. 
Atratividade: Os elementos de marca são atraentes, memoráveis e significativos que 
fazem com que a marca seja escolhida. 
Transferibilidade: Os elementos visuais não podem ser transferidos para outras 
categorias que não seja relacionado a terror, suspense, magia, fantasia. 
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Adaptabilidade: A marca pode adaptar logo e símbolo utilizado caso precise de uma 
nova aparência para continuarem modernos e relevantes. 
Proteção: o nome da editora Darkside Books é registrado, onde por meio de leis, os 
proprietários da marca possuem total domínio, não disponibilizando o nome para terceiros 
sem autorização prévia. 
 
3.3 Slogan 
É a grande casa do terror. 
 
Memorabilidade: A memorabilidade é necessária para alcançar um alto nível de 
lembrança da marca. Ao ler o Slogan da Darkside Books, as pessoas conseguem facilmente 
lembrar e reconhecer que é uma grande editora dedicada exclusivamente para a literatura do 
gênero de terror. 
Significância: O slogan da Darkside books resume as principais características da 
editora, facilitando o reconhecimento do público a marca. Ao ler o slogan entende-se que a 
editora é totalmente dedicada e possui um grande catálogo da literatura no gênero de terror. 
Atratividade: O slogan da editora chama atenção do consumidor por se definir como 
'a grande casa', utilizando esse termo consegue-se entender que a editora possui uma grande 
linha de livros do gênero. 
Transferibilidade: O slogan não pode ser transferido para outras categorias que não 
seja terror, fantasia ou suspense. 
Adaptabilidade: A editora pode adaptar o slogan caso queira mostrar que possui além 
do gênero terror possui linhas editoriais. 
Proteção: O Slogan principal da editora Darkside Books é registrado, onde por meio 
de leis, os proprietários da marca possuem total domínio, não disponibilizando o nome para 
terceiros sem autorização prévia. Além disso, cada linha editorial publicada pela Darkside 
possui um slogan, todos registrados. 
 
3.4 Embalagem 
Memorabilidade: A Embalagem dos livros da Editora DarkSide varia de coleção para 
coleção, onde todos vem em formato de capa dura, porém, com um design diferente. 
Significância: Cada capa de livro tem suas próprias ilustrações, o que faz com que 
cada história seja única até na capa. Esse detalhe agrega um valor muito grande ao livro, já 
que ele pode ser facilmente lembrado pela arte da capa ou até mesmo ter sua história julgada 
pelas ilustrações. 
Atratividade: A editora faz o uso de cores vivas junto a elementos que remetem a 
histórias de terror, como caveiras. Trazendo uma visão diferente e chamativa as capas de 
seus livros. 
Transferibilidade: Os elementos contidos nas capas são refletidos em suas histórias, 
aproximando cada vez mais o consumidor com a marca, quando esse consumidor já se sente 
impactado positivamente com o design do livro. 
Adaptabilidade: A Editora disponibiliza também a opção para a compra de E-books, 
onde eles estão em constante alta ao longo dos últimos anos. 
Proteção: A Marca possui o seu Logotipo estampados em suas capas, além dos 
designs criados por artistas exclusivamente para a Editora. 
 
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4. Conclusão 
Podemos concluir que a marca desde o começo procurou um posicionamento que 
reflita os ideais da empresa. 
Com isso, podemos concluir que hoje a empresa possui um nome consolidado no 
mercado de livros do gênero de terror, atraindo cada vez mais público e fazendo com que 
seus clientes correspondidos com os valores da marca. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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Referências 
DARKSIDE BOOKS. Disponível em: https://www.darksidebooks.com.br/. Acesso em: 
04/05/2021. 
DARKSIDE BOOKS. Instagram: @darksidebooks. Disponível em: 
https://www.instagram.com/darksidebooks/. Aceso em: 04/05/2021. 
DARKISIDE BOOKS. Facebook: @darksidebooks. Disponível em: 
https://www.facebook.com/darksidebooks. Acesso em: 04/05/2021. 
 
 
 
 
 
 
 
 
https://www.darksidebooks.com.br/
https://www.instagram.com/darksidebooks/
https://www.facebook.com/darksidebooks
	1. Introdução
	2. Marca
	2.1 Produto
	2.2 Mercado
	2.3 Brand Equity
	3. Elementos que fortalecem o Brand Equity
	3.1 Nome/Domínio
	3.2 Logotipo/Símbolo
	3.3 Slogan
	3.4 Embalagem
	4. Conclusão
	Referências