PROJETO EXPERIMENTAL

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PROJETO EXPERIMENTAL – CAMPANHA INSTITUCIONAL 
PROFESSORA: FLAVIA WERNECK 
ALUNOS: JULIA HELENA BARROS DE CASTILHO SARAIVA – 201907301399 
GLEISON DA SILVA LIMA - 201804048003 
 
BACKGROUND 
Ao falar de violência doméstica, logo imaginamos pais batendo nos filhos para tentar 
corrigi-los a conceitos educacionais. Mas esse tipo de violência infantil ultrapassa essa 
proposta, causando sequelas físicas, psicológicas e estruturais. E pensando neste tema, 
desenvolvemos uma campanha “ Violência Infantil Doméstica”. 
Tratando de violência infantil doméstica, é muito comum que os profissionais da saúde 
e da educação sejam os primeiros a perceber que algo está errado com os indivíduos, já 
que normalmente são os adultos que lidam mais intimamente com a criança fora de 
casa. 
Em um primeiro momento é possível notar alguns sinais, como lesões estranhas, 
hematomas, fraturas que deixaram marcas. 
Mudança de comportamento é comum em crianças que são vítimas de violência pois 
elas deixam rastros. A criança mostra sinais de ansiedade, comportamento obsessivo, 
tiques, manias. Ela pode ficar sonolenta, muito introspectiva, extremamente agitada, 
irritada. Elas mudam de comportamento de um dia para o outro. 
Haja visto que quando uma criança que é super alegre e de repente começa a ficar triste, 
apática, agressiva. São sinais a serem observados para uma possível denuncia de maus 
tratos infantis. 
Mediante ao quadro que estamos vivendo nesta Pandeia do Covid 19, vale ressaltar que 
o isolamento propicia um maior convívio entre crianças e adultos, potencializando a 
ocorrência de situações de estresse que podem levar à violência. Pois a maioria dos pais, 
não disfrutam de um bom relacionamento com a educação infantil, responsabilizando 
terceiros e devido a tudo isso, situações desconfortantes envolvendo violência infantil. 
 
FATO PRINCIPAL 
A razão do briefing é por indignação à partir do momento em que os criadores desse 
projeto, passam a se questionar sobre o fato de existirem várias comoções sobre a 
violência contra animais, mulheres, entre outras comoções envolvendo violência, que 
são muito válidas, mas sentimos a necessidade de olhar para as crianças e começar a 
questionar sobre usar a força física como forma de disciplinar uma criança. É de 
extrema importância pararmos de normalizar esse tipo de conduta, que já foi 
comprovada cientificamente ser prejudicial para o desenvolvimento humano. 
A principal ideia trata-se de uma campanha para uma conscientização em massa da 
população. 
 
PROBLEMAS E OPORTUNIDADES 
Algumas das problemáticas vistas ao realizar este tipo de campanha é a aceitação social. 
Pois o que a campanha defende é bem diferente do que culturalmente foi implantado na 
sociedade. 
As crianças não são vistas devidamente quando o assunto é “bater”, porque já se tornou 
comum bater em criança, diferente do que acontece quando o assunto é violência contra 
a mulher, animais e etc. 
Existe um movimento, ainda pequeno que defende uma educação sem violência. Além 
disso, existem estudos científicos que comprovam os danos que tal violência pode 
causar. 
Através da comunicação pode ser realizada uma consciência nas pessoas que aos poucos 
pode mudar a mentalidade tão prejudicial para as crianças. Com a demonstração de 
estudos e conclusões apresentadas por formadores de opinião, profissionais, entre outras 
pessoas que possam contribuir para a mudança dessa mentalidade, que ainda possui 
muita “força”. 
 
 
 
MERCADO (PRAÇAS) 
A campanha incentiva as denúncias com peças de publicidade como cartazes, materiais 
para internet, rádio e televisão. A divulgação será feita também em condomínios, em 
carros de som e rádios comunitárias. 
 
PÚBLICO-ALVO 
Totalizando 236 ocorrências de crimes em abril de 2020, contra 736 no mesmo período 
no ano passado, segundo o Demacro. Já na Justiça do Estado, o número de ocorrências 
mês de abril caiu 40% nesta Pandemia. 
Pretendendo estimular as denúncias contra agressores em meio à quarentena. A 
campanha não tem como público-alvo apenas a criança vítima da violência – que busca 
acolher e informar -, mas também o adulto que convive com a criança, conhecidos e 
estranhos que possam identificar sinais da violência e com a volta das aulas os 
professores são os principais denunciadores. 
 
CONCORRÊNCIA 
Os principais desestimuladores são a falta de informação das pessoas que lidam com 
crianças. Infelizmente a cultura predominante em nossa sociedade é a de que batendo 
estamos criando crianças educadas e de bom caráter, além de que punindo as crianças 
com castigo físico é bem mais “pratico” do que educar com consistência e tentando lidar 
com os nervos à flor da pele. Além de tudo isso, para os cristãos existe um versículo na 
bíblia: "O que não faz uso da vara odeia seu filho, mas o que o ama, desde cedo o 
castiga". (Provérbios 13:24), entretanto existe diversas interpretações para o mesmo e 
para quem é cristão sabe que o amor não fere, mas um debate mais extenso sobre tal 
questão está nas referências da campanha. 
Existem diversos desestimuladores, entretanto no objetivo da campanha é desmistificar 
e trazer consciência, com muito embasamento teórico, para encontrarmos soluções 
melhores para criarmos crianças saudáveis. 
 
OBJETIVOS DE MARKETING 
- Construir a imagem da marca. 
- Observar o comportamento das pessoas diante da campanha e à partir disso trazer 
soluções para que a sociedade tratem as crianças com muito amor e respeito. 
- Fortalecer causas em prol das crianças. 
- Trazer engajamento com a finalidade de alcançar muitas pessoas que abracem a causa. 
 
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO 
O objetivo de comunicação desta campanha será a conscientização em massa sobre o 
quão ruim é a violência contra as crianças, que começa dentro de casa. Entretanto, a 
nossa mensagem precisa ser lembrada de uma forma positiva. Não temos como objetivo 
geral lucros, pois se trata de uma campanha governamental. O que pode vir a acontecer 
é um incentivo para que empresas privadas comecem a criar ferramentas que 
contribuam para que a ideia seja implementada de forma que gere lucros para elas. 
Os principais objetivos são: 
- Mostrar a transparência do governo. 
- Criar uma confiança nas pessoas com relação ao governo. 
OBRIGATORIEDADES E LIMITAÇÕES 
A agência será livre para criar em muitos aspectos, pois criará a logotipo, selecionará as 
fontes a serem utilizadas na campanha. 
 
FORMATO/TAMANHO DAS PEÇAS SOLICITADAS 
Vídeo para o Youtube e facebook. 
Vídeos em pílulas para o instagram. 
Cartaz de campanha em formato A4. 
 
 
 
 
 
 
 
ANEXOS/REFERÊNCIAS 
https://www.psicanaliseclinica.com/bater-nos-filhos-10-licoes/ 
 
https://crianca.mppr.mp.br/pagina-1680.html 
 
https://www.scielo.br/pdf/ep/v38n4/13.pdf 
https://recordtv.r7.com/domingo-espetacular/videos/brasil-registra-todos-os-dias-quase-
250-casos-de-violencia-contra-criancas-e-adolescentes-18042021 
 
https://www.abrasco.org.br/site/noticias/posicionamentos-oficiais-abrasco/sobre-a-
violencia-contra-criancas-adolescentes-e-jovens-brasileiros/40061/ 
https://www.youtube.com/watch?v=swDM40a9Blc&t=655s 
 
https://www.youtube.com/watch?v=fBCHtS9MeLc 
 
https://www.psicanaliseclinica.com/bater-nos-filhos-10-licoes/ 
 
https://crianca.mppr.mp.br/pagina-1680.html 
 
https://www.psicanaliseclinica.com/bater-nos-filhos-10-licoes/
https://crianca.mppr.mp.br/pagina-1680.html
https://www.scielo.br/pdf/ep/v38n4/13.pdf
https://recordtv.r7.com/domingo-espetacular/videos/brasil-registra-todos-os-dias-quase-250-casos-de-violencia-contra-criancas-e-adolescentes-18042021
https://recordtv.r7.com/domingo-espetacular/videos/brasil-registra-todos-os-dias-quase-250-casos-de-violencia-contra-criancas-e-adolescentes-18042021
https://www.abrasco.org.br/site/noticias/posicionamentos-oficiais-abrasco/sobre-a-violencia-contra-criancas-adolescentes-e-jovens-brasileiros/40061/
https://www.abrasco.org.br/site/noticias/posicionamentos-oficiais-abrasco/sobre-a-violencia-contra-criancas-adolescentes-e-jovens-brasileiros/40061/https://www.youtube.com/watch?v=swDM40a9Blc&t=655s
https://www.youtube.com/watch?v=fBCHtS9MeLc
https://www.psicanaliseclinica.com/bater-nos-filhos-10-licoes/
https://crianca.mppr.mp.br/pagina-1680.html
https://www.scielo.br/pdf/ep/v38n4/13.pdf 
 
https://recordtv.r7.com/domingo-espetacular/videos/brasil-registra-todos-os-dias-quase-
250-casos-de-violencia-contra-criancas-e-adolescentes-18042021 
 
https://www.abrasco.org.br/site/noticias/posicionamentos-oficiais-abrasco/sobre-a-
violencia-contra-criancas-adolescentes-e-jovens-brasileiros/40061/ 
https://www.youtube.com/watch?v=FzGvVEgovqE 
https://www.youtube.com/watch?v=ClUyR5WbRTg 
https://wagnerfrancesco.jusbrasil.com.br/artigos/450759046/bater-em-criancas-uma-
covardia-oriunda-de-uma-ma-interpretacao-biblica 
 
 
 
https://www.scielo.br/pdf/ep/v38n4/13.pdf
https://recordtv.r7.com/domingo-espetacular/videos/brasil-registra-todos-os-dias-quase-250-casos-de-violencia-contra-criancas-e-adolescentes-18042021
https://recordtv.r7.com/domingo-espetacular/videos/brasil-registra-todos-os-dias-quase-250-casos-de-violencia-contra-criancas-e-adolescentes-18042021
https://www.abrasco.org.br/site/noticias/posicionamentos-oficiais-abrasco/sobre-a-violencia-contra-criancas-adolescentes-e-jovens-brasileiros/40061/
https://www.abrasco.org.br/site/noticias/posicionamentos-oficiais-abrasco/sobre-a-violencia-contra-criancas-adolescentes-e-jovens-brasileiros/40061/
https://www.youtube.com/watch?v=FzGvVEgovqE
https://www.youtube.com/watch?v=ClUyR5WbRTg
https://wagnerfrancesco.jusbrasil.com.br/artigos/450759046/bater-em-criancas-uma-covardia-oriunda-de-uma-ma-interpretacao-biblica
https://wagnerfrancesco.jusbrasil.com.br/artigos/450759046/bater-em-criancas-uma-covardia-oriunda-de-uma-ma-interpretacao-biblica