gestao de marcas

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Dada a importância da simbologia para a gestão de marcas, aponte os três pontos relevantes de um símbolo descritos por Wheeler (2019) e citados na unidade 1, tal qual o nível de importância relativo entre eles. Utilize também exemplos de marcas que utilizam mais fortemente cada um destes pontos. 
Os 3 pontos são: Formas, cores e conteúdo.
O conjunto dos 3 pontos, causam e despertam lembranças, sensações que podem ser associados a imagem da empresa.
Formas: O nosso cérebro tem a capacidade de reconhecer distintas formas, as quais geram uma impressão rápida na memória. Assim, a identificação da forma é essencial para identificar a leitura, mas a leitura não é essencial para identificar a forma.
Podemos usar como exemplo das formas, as marcas: Apple, Nike e Adidas.
Cores: As cores tem bastante influência na identidade visual pois são capazes de provocar uma emoção e trazer associação a marca. Nessa etapa, é essencial que se estude a teoria das cores para entender o que cada uma delas representa e as sensações que provocam.
Podemos usar como exemplo das cores, as marcas: Santander, Netflix e Coca-Cola.
Conteúdo: O cérebro demora mais para conseguir processar a linguagem, desta forma o conteúdo é processado posteriormente as formas e a cores.
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A3- A extensão de marca pode ser uma ótima saída para a criação de um novo produto, mas também pode ser o motivo do fracasso dele no mercado. Analise o seguinte exemplo: a marca Colgate, de produtos de saúde bocal, decidiu expandir sua marca para produtos alimentares, mais especificamente comidas congeladas. Não precisamos dizer que a extensão não deu certo, e que a linha de alimentos congelados Colgate saiu do mercado rapidamente. 
 
Apesar da grande marca que é a Colgate, este fato não garantiu o sucesso de sua extensão. Analise o caso pelas três perguntas apresentadas por Aaker (2012). O que aconteceu para que a extensão descrita fosse um fracasso? 
 
Pude identificar que, o novo produto a ser lançado, não é compatível com o segmento da marca. Com isso, não trouxe credibilidade aos clientes
A Colgate, é uma marca conhecida há muitos anos, só que no ramo da higiene e ao tentar uma extensão de marca só que em um segmento oposto, se encontraram complicações (qualidade, confiabilidade) associadas a imagem da organização ao tentar se posicionar no mercado competitivo.