Branding - N2

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· Pergunta 1
1 em 1 pontos
	
	
	
	Um logotipo é um elemento de design reproduzível e facilmente reconhecível, geralmente incluindo um nome, símbolo, cores especificadas ou marca comercial. Na maioria dos casos, o logo de uma marca é composto de sua assinatura visual, um símbolo e o logotipo. Analise a imagem abaixo:
Fonte: Adaptado de Wheeler (2019).
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca: guia essencial para toda a equipe de gestão de marcas [recurso eletrônico] / Alina Wheeler ; tradução Francisco Araújo da Costa. – 5. ed. – Porto Alegre : Bookman, 2019, p. 151.  
Assinale a alternativa que representa cada um dos elementos do logo.
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
A é a assinatura visual; B é o símbolo/marca; C é o logotipo.
	Resposta Correta:
	 
A é a assinatura visual; B é o símbolo/marca; C é o logotipo.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. A alternativa está correta, pois a identidade é uma representação visual rápida da mensagem e posição de uma marca. Um logo bem projetado deve evocar alguma lembrança ou emoção do espectador, dependendo do relacionamento com a marca. Pode, ou não, conter um símbolo.
	
	
	
· Pergunta 2
1 em 1 pontos
	
	
	
	Um dos maiores casos de branding que vários autores pesquisam é o da Coca-Cola. Essa marca de refrigerantes tem sido utilizada em produtos na área de calçados e confecções; mesmo não sendo do segmento de bebidas, a marca tem agregado valor nesse tipo de produto.
 
Qual dos seguintes itens é um valor que está relacionado em uma marca:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
Brand equity.
	Resposta Correta:
	 
Brand equity.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. A alternativa está correta, pois o brand equity de uma marca é o resultado entre ativos (e passivos) relativos ao nome e símbolo da marca que aumentam (ou diminuem) valor a um bem ou serviço de uma organização e/ou aos consumidores dessa organização. A Coca-Cola, por apresentar uma conexão emocional, consegue utilizá-la também em outros segmentos de mercado.
	
	
	
· Pergunta 3
1 em 1 pontos
	
	
	
	Coca-Cola é sinônimo de "felicidade e compartilhamento" há mais de 100 anos, desde sua conceituação. Pode-se afirmar que é um bom exemplo de branding, já que a Coca-Cola é uma das primeiras marcas que foi verdadeiramente global com o próprio significado da palavra.
 
Assinale a alternativa que apresenta o conceito de branding:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
É relacionado à gestão da marca e o trabalho para torná-la mais conhecida e desejada.
	Resposta Correta:
	 
É relacionado à gestão da marca e o trabalho para torná-la mais conhecida e desejada.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. A alternativa está correta, pois o branding é importante porque não é apenas o que causa uma impressão memorável nos consumidores, mas permite que seus clientes e consumidores saibam o que esperar da empresa. O produto, marca bonita e atraente e ligação emocional são apenas algumas ações do branding.
	
	
	
· Pergunta 4
1 em 1 pontos
	
	
	
	Com relação aos conceitos de design para a criação de um logo, a identidade de marca é um sistema de elementos trabalhando juntos para fornecer uma unidade, consistência e flexibilidade. Esse sistema de elementos pode ser dividido em partes principais de sua identidade de marca: logo, grafismos, padrões tipográficos, cromáticos e fotográficos.
 
Assinale a alternativa correta que representa tipografia.
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
É a utilização de fontes em uma marca levando em consideração estilo, formatos etc.
	Resposta Correta:
	 
É a utilização de fontes em uma marca levando em consideração estilo, formatos etc.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. A alternativa está correta, pois quando falamos sobre a escolha de uma tipologia correta, ela deve ser definida também pensando na sua legibilidade em variadas proporções. Devemos pensar em uma composição que combine de maneira correta ao logo da marca.
	
	
	
· Pergunta 5
1 em 1 pontos
	
	
	
	Leia o trecho abaixo:
"O processo é definido por fases distintas com pontos lógicos de início e finalização, o que facilita as tomadas de decisão nos intervalos apropriados. A eliminação de etapas ou a reorganização do projeto pode apresentar uma atraente forma de cortar custos e tempo, porém, isso pode acarretar riscos substanciais e impedir benefícios a longo prazo. O processo, quando feito corretamente, pode produzir resultados extraordinários".
 
Um projeto de marca precisa de um protocolo de comunicações para que toda a sua essência possa ser transmitida da melhor forma possível. Para Wheeler (2019), a última parte para aplicação de um projeto de sucesso é a gestão de ativos.
WHEELER, A. Design de identidade de marca:  guia essencial para toda a equipe de gestão de marcas [recurso eletrônico] / Alina Wheeler ; tradução Francisco Araújo da Costa. – 5. ed. – Porto Alegre : Bookman, 2019, p. 192.
 
A partir disso, leia as asserções abaixo:
I - Guardar o manual da marca em sigilo, pois é um documento confidencial.
II - Realizar, primeiro, o lançamento da marca para o público externo.
III - Desenvolver e acompanhar as diretrizes de padronização e normatização da marca.
IV - Trata-se de elaborar as ações que vão posicionar a marca.
 
Está correto apenas o que se afirma em:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
III e IV, apenas.
	Resposta Correta:
	 
III e IV, apenas.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. A alternativa está correta, pois enquanto o gerenciamento de ativos de identidade de uma marca requer uma liderança esclarecida e um compromisso de longo prazo também é necessário fazer todo o possível para construir e posicionar a marca em um mercado.
	
	
	
· Pergunta 6
1 em 1 pontos
	
	
	
	Leia o excerto a seguir:
“Enquanto as marcas falam de modo virtual para a mente e para o coração, a identidade da marca é tangível e apela para os sentidos. A identidade é a expressão visual e verbal de uma marca. A identidade dá apoio, expressão comunicação, sintetiza e visualiza a marca.”
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca:  guia essencial para toda a equipe de gestão de marcas [recurso eletrônico] / Alina Wheeler ; tradução Francisco Araújo da Costa. – 5. ed. – Porto Alegre : Bookman, 2019, p. 151.
 
Acerca do conceito de identidade de marca, é correto afirmar que:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
Ela tem início em um nome ou símbolo, mas depois abrange uma série de instrumentos de comunicação.
	Resposta Correta:
	 
Ela tem início em um nome ou símbolo, mas depois abrange uma série de instrumentos de comunicação.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. A alternativa está correta, pois quando estamos falando sobre a construção de uma marca, pode ser eficaz se o cliente se sentir conectado a ela. Assim, dar um toque pessoal ao cliente, por meio da inovação e personalização, pode ajudar a construir uma percepção mais forte na mente do cliente.
	
	
	
· Pergunta 7
1 em 1 pontos
	
	
	
	Uma pequena empresa compete com outros pequenos negócios, mas também com grandes marcas com clientes dedicados e orçamentos de marketing gigantescos. É por isso que é preciso encontrar maneiras de se diferenciar, um dos primeiros passos é a criação de uma marca.
 
Assinale a alternativa correta que representa o que é uma marca.
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
O nome, termo ou símbolo que diferencia os produtos de outros.
	Resposta Correta:
	 
O nome, termo ou símbolo que diferencia os produtos de outros.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. A alternativa está correta, pois, em um sentido mercadológico, as marcas diferenciam não apenas características, vantagens e função de um produto ou serviço. Elas evoluíram adiante, incluindo história, cultura, informações e os sonhos a elas associados. As marcas fazem ligações relativas aos aspectos de produção e também à gestão do valor compreendido pelo consumidor, uma vez que é por meio da marca que um bem ou serviço pode oferecer ao cliente um valor superior ao existente no mercado.
	
	
	
· Pergunta 81 em 1 pontos
	
	
	
	Identidade visual é um processo importante relacionado à construção de uma marca. Por mais simples que seja, a identidade visual é o aspecto visual da marca do negócio. O desenvolvimento da identidade visual de uma empresa não é a tarefa fácil, já que leva tempo para elaborar algo que seja simples de ser reconhecido facilmente e ser capaz de impactar o público.
 
Com relação aos princípios da criação de um logo, analise as afirmativas a seguir:
I - Originalidade em buscar formas que se diferenciam do comum.
II - Desenvolvê-la já pensando em fazer modificações no futuro.
III - Apenas formas e fontes criam um bom logo.
IV - Tentar evocar sentimentos do consumidor através do visual.
 
Está correto o que se afirma em:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
I e IV, apenas.
	Resposta Correta:
	 
I e IV, apenas.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. A alternativa está correta, pois a identidade da marca são os elementos visíveis de uma marca, como cor, design e logotipo, que identificam e distinguem a marca na mente dos consumidores. Seus produtos e promoções ajudarão a criar uma imagem da marca única, isto é, seu posicionamento.
	
	
	
· Pergunta 9
1 em 1 pontos
	
	
	
	É fundamental investir na criação de uma logo e identidade visual para uma organização, já que o seu desenvolvimento diminui as chances de a marca cair em esquecimento. O desenvolvimento da identidade visual de uma empresa não é uma tarefa fácil, já que leva tempo para elaborar algo que seja simples de ser reconhecido facilmente e ser capaz de impactar o público.
 
Com relação aos princípios da criação de uma marca, leia as afirmações abaixo e assinale a alternativa correta:
I - Algumas das melhores marcas originais são alteradas com frequência para se atualizar.
II - Marca e produto são sinônimos, ou seja, a mesma coisa.
III - O logo não é a marca que a empresa usa na maioria das ocasiões.
IV - É um dos mais importantes elementos do sistema de identidade de marca.
 
É correto o que se afirma em:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
I e IV, apenas.
	Resposta Correta:
	 
I e IV, apenas.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. A alternativa está correta, pois o logo é um dos mais importantes elementos do sistema de identidade de marca, uma vez que a empresa vai usá-la na maioria das ocasiões; na maioria dos casos, vai além de apenas um logotipo e, apesar de algumas grandes marcas se remodelarem com o tempo, alterações devem ser evitadas.
	
	
	
· Pergunta 10
1 em 1 pontos
	
	
	
	Leia o excerto a seguir:
“[...] a identidade de marca é um conjunto de associações que o estrategista aspira criar ou manter. Essas associações implicam uma promessa a clientes feita pelos membros da organização”. Para que a construção de branding contemple todas as esferas que relacionam um produto, a marca e o mercado, é importante considerar, também, o conceito de identidade de marca.
 
AAKER, D. Como construir marcas líderes . São Paulo: Futura, 2002. p. 57.
 
Acerca da identidade e linguagem visual de uma marca, analise as afirmativas a seguir:
I - A linguagem visual não consegue refletir as crenças de uma organização.
II - Formatos e cores do logo contribuem para a comunicação de um produto.
III - O logo é o resultado da identidade e uma síntese do brand, em um único símbolo.
IV - A identidade da marca é a direção que os canais devem seguir para chegarem ao destino, ou seja, a percepção do cliente.
 
Com base nas afirmativas apresentadas, está correto o que se afirma em:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
I, II e IV, apenas.
	Resposta Correta:
	 
I, II e IV, apenas.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. A alternativa está correta, pois a identidade da marca será transformada em um ou mais dos seguintes componentes para resultar na imagem desejada da marca: logotipo, vestuário, sinalização, papelaria, materiais de marketing, mensagens e ações, produtos e embalagens, emoções e outros componentes.