PIM III Modelos de Liderança, Marketing, Criatividade e Inovação e Contabilidade

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UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP EAD
PROJEO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM SECRETARIADO
RELATÓRIO PIM III
ALPARGATAS S.A.
	Nº
	NOME
	RA
	
	CARINE 
	
	
	MARIA LUCIA 
	
	
	
	
Brasília/São Paulo
2020
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR III
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM SECRETARIADO
ALPARGATAS S.A.
Trabalho objetivando relacionar a aprendizagem desenvolvida no contexto dos componentes curriculares: Modelos de Liderança, Marketing, Criatividade e Inovação e Contabilidade. Analisando a Empresa Alpargatas S.A., com a finalidade de atender ao Projeto Integrado Multidisciplinar III (PIM III) e encaminhando à Universidade Paulista – UNIP.
Orientador: Guilherme Carvalho
Brasília/São Paulo
2020
RESUMO
Buscando o aperfeiçoamento do curso de Tecnólogo em Secretariado, o Projeto Integrado Multidisciplinar III nos leva a análise da Empresa Alpargadas S.A.. Especificamente quanto aos conteúdos desenvolvidos nesse início de semestre. Mostrando aos futuros profissionais em secretariado a importância do conhecimento adquirido e aplicação, realizando levantamento dos dados e características da empresa nas áreas de Modelos de Liderança, Marketing, Criatividade e Inovação e Contabilidade. 
Analisamos as características da empresa e suas diretrizes, como a mesmo busca a melhoria organizacional promovendo liderança junto aos seus colaboradores, a forma como atua no mercado consumidor e desenvolve campanhas de marketing e por fim, levantamento de dados financeiros para análises contábeis.
Palavras Chaves: Secretariado/Alpargatas/Liderança/Marketing/Contabilidade/
Brasília/São Paulo
2020
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO:
1. MARKETING, CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO
 	 1.1.1 Definições de Marketing 
 	 1.1.2 Inovação e Criatividade 
 1.2. MARKETING TRADICIONAL E CRIATIVIDADE 
 	 1.2.1 Definição de Marketing tradicional
 	 1.2.2 Definição de Criatividade
 	 1.2.3 Produto, Preço, Praça e Promoção – 4Ps 
1.3. MARKETING DIGITAL
 	 1.3.1 Definição Marketing Digital
 	 1.3.2 Havaianas nas redes sociais
1. MODELOS DE LIDERANÇA
1.1 Historia
1.2 Liderança
1.3 Característica 
1.4 Desenvolvimento
1.5 Perfil
2. CONTABILIDADE 
2.1 Conceito de Contabilidade
2.2 Balanço Patrimonial e DRE
2.3 Análise da Liquidez 
2.3.1 Cálculo da Liquidez Geral
2.3.2 Cálculo da Liquidez Imediata
2.3.3 Cálculo da Liquidez Seca
2.3.4 Cálculo da Liquidez Corrente
2.4 Investimento em Ativo Imobilizado
2.5 Grau de endividamento
3. CONSIDERAÇÕES FINAIS
4. REFERÊNCIAS BIBLIOGRAFICAS
Brasília/São Paulo
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INTRODUÇÃO
	O presente trabalho de estudo do Projeto Integrado Multidisciplinar III trás a análise do conteúdo acadêmico desenvolvido da empresa Alpargatas S.A. A historia da empresa inicia em São Paulo, com o escocês Robert Fraser em 1907. Passou por diversas situações econômicas ao longo dos anos. Hoje trata-se de uma grande empresa brasileira de capital aberto. Empresa de grande expressão no mercado nacional. Iremos abordar as seguintes áreas:
Marketing, Criatividade e Inovação entender as estruturas dos 4Ps ( produto, preço, praça e promoção), o lançamento de novos produtos no mercado e sua estratégia digital que chamamos de Marketing digital.
Val
	Levantamento dos dados disponíveis no Balanço Patrimonial e nas Demonstrações do Resultado do Exercício (DRE) para avaliação da situação da empresa quanto à Liquidez, aplicações e investimento em ativo imobilizado e verificação do grau de endividamento.
Brasília/São Paulo
2020
1. MARKETING, CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO 
1.1.1 DEFINIÇÃO DE MARKETING
Técnicas e métodos aplicados ao estudo das necessidades dos mercados e seus componentes, tais como, produtos, vendas e público, são chamados de marketing. A palavra marketing tem origem inglesa e sabendo que market significa mercado, a tradução de marketing pode ser mercadologia (estudo de causas, objetivos e resultados ligados diretamente ao mercado). 
 
“Identificar, antecipar e satisfazer às necessidades do cliente de forma lucrativa”. 
Chartered Institute of Marketing 
 
“Marketing é o processo de planejamento e execução desde a concepção, preço, promoção e distribuição de ideias, mercadorias e serviços para criar trocas que satisfaçam os objetivos individuais e organizacionais”. 
American Marketing Association
http://www.sincopecaspr.com.br/site/wp-content/uploads/2017/10/estrategias-de-marketing.jpg
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2020
1.1.2 INOVAÇÃO E CRIATIVIDADE
A satisfação de seus clientes é altíssima, a marca não se cansa de inovar, são novos modelos, cores, estilos e deixa claro o grande sucesso na segmentação de mercado no Brasil. A marca também esta presente em grandes centros do mundo.
Uma grande mudança de posicionamento que acontece em 1994 envolve lançamentos para os mais diversos públicos, produtos para mulheres, homens e crianças. A moda influenciou e passou atuar em suas campanhas e novos modelos surgiram.
https://marcas.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2015/08/ITALIA-DUPLA_423x302.jpg
A Alpargatas relança a revolucionaria Havaianas, batendo recorde de vendas (100 milhões de pares vendidos).
O produto traz o formato do grão de arroz na textura de sua palmilha desde o seu lançamento em 1962.
Nos dias de hoje a empresa passa a produzir produtos, além de seus novos modelos existem: boias, chaveiros, óculos de sol, meias, toalhas e muitos outros.
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1.2 MARKETING TRADICIONAL E CRIATIVIDADE
1.2.1 DEFINIÇÃO DE MARKETING TRADICIONAL
O marketing tradicional são os canais que não tem ligação com a internet.
Como televisão (comerciais, merchandising em programas e inseridos em tramas), anúncios impressos (jornais e revistas), rádios (comerciais, jingles, patrocínios), além das iniciativas locais como flyers, panfletos, carros de som, outdoors, faixas e telões.
Há vantagens devido ao amplo alcance, mas em contrapartida, os gastos em investimentos são maiores.
1.2.2 DEFINIÇÃO CRIATIVIDADE
Criatividade é transformar ideias novas e originais em realidade. É caracterizado criativo a pessoa que tem a capacidade ver o mundo de novas maneiras e gerar soluções colocando-as em pratica. 
https://hubcriacao.com.br/wp-content/uploads/2018/11/250456-data-driven-como-esse-conceito-representa-inovacao-no-marketing-banner-1440x500.png
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1.2.3 PRODUTO, PREÇO, PRAÇA E PROMOÇÃO – 4 PS
HAVAIANAS
PRODUTO – Os chinelos Havaianas eram simples e não havia variedades, estando disponível apenas em duas cores (azul/branco e preto/branco).
Nos anos 90 os consumidores ditam regras, virando a parte colorida e deixando todo o chinelo da mesma cor, dando assim, novas ideias que originaram as Havaianas Top, que na época contava com 15 cores.
O designer diferenciado, cores e embalagens elaboradas fizeram com a marca estivesse a frente dos seus concorrentes, fixando a marca no Brasil e expandindo para o exterior.
PREÇO – No Inicio as Havaianas tinha um preço baixo e popular, com a mudança de mercado as Havaians no Brasil oferece e atende todos os tipos de consumidores e preços.
PRAÇA – De inicio as Havaianas eram vendidas em pontos populares e no varejo, nem se quer havia embalagens.
Atualmente possui lojas exclusivas, franquias, quiosques, lojas virtuais e também conta com venda em lojas de produtos internacionais, tendo assim um produto sem espaço para concorrência.
PROMOÇÃO – Novo Slogam “todo mundo usa”, mostra celebridades utilizando Havaianas, convencendo que realmente é para todos. Suas propagandas são humoradas mostrando o cotidiano dos brasileiros, reforçando a ideia.
A empresa é uma das que mais investe em publicidade. Suas campanhas são comerciais de TV, redes sociais, revistas, jornais, patrocínio de eventos e pontos de vendas permanentes, dando a marca solidez no Brasil e conhecida no exterior.
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1.3 MARKETING DIGITAL
1.3.1 DEFINIÇÃO DO MARKETING DIGITAL
O marketing digital trabalha online a partir das infinitas possibilidadesgeradas pela internet.
Existe uma gama de canais a serem explorados e uma enorme diversidade de dispositivos com os quais é compatível.
O celular é inseparável e esta na palma da mão a qualquer momento do dia e pode ser acessados sites, aplicativos, sistemas, blogs, banners, redes sociais e buscadores.
Não se esquecendo dos computadores, tablets e smart tv’s.
 
1.3.2 HAVAIANAS NAS REDES SOCIAIS
As redes sociais vêm crescendo, diversificando e influenciando diferentes perfis: celebridades, famosos, modelos, editores de moda, tiktokers, youtubers entre muitos outros.
A Havainas aperfeiçoa constantemente o marketing de influência, aumentando a conexão com seus consumidores. Expandir diferentes produtos, dar visibilidade aos seus lançamentos nos diversos campos.
Em 2011 foi criado o blog com conteúdos de moda e estilo de vida para o público americano. Nele são noticiados tendências e estilo de vida dos famosos, cliques de celebridades utilizando havaianas e por fim são republicados conteudos de revistas relevantes que promovem seus produtos.
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3. CONTABILIDADE
3.1 CONCEITO
A Contabilidade é uma ciência  social que estuda e pratica as funções de controle e de registro relativas aos atos e fatos  da  Administração, ou seja, trata-se do estudo e  do controle  do patrimônio  das  entidades (empresas). Feito por meio  dos registros contábeis dos fatos e das respectivas demonstrações dos resultados produzidos. Instrumento de grande importância no auxilio para tomada de decisão nas empresas.
3.2 BALANÇO PATRIMONIAL E DRE
	O Balanço Patrimonial (BP) é a maneira de verificarmos os ativos, passivos e o patrimônio líquido de uma empresa. Sempre no mesmo período, demonstrando quantitativa e qualitativa a situação patrimonial e financeira. Juntamente com BP, temos o relatório contábil chamado Demonstração do Resultado do Exercício (DRE) que objetiva evidenciar o resultado líquido em um exercício, confrontando receitas, custos e despesas, apuradas segundo o princípio contábil do regime de competência.
	Para fins de análise utilizaremos dois últimos exercícios publicados da empresa Alpargatas S.A., realizado com base na Lei 11.638/07 e a Lei 6.404/76, para usar termos base para comparação.
Os ativos totais da empresa Alpargatas S.A. totalizaram R$ 4,52 bilhões em 31 de dezembro de 2019, soma 13,62% maior que o saldo de R$ 3,98 bilhões registrado no encerramento de 2018. Por sua vez, o patrimônio líquido da companhia apresentou aumento de 10,72%, ao compararmos todos os valores contábeis que os seus sócios possuíam no último dia de 2019 (R$ 2,73 bilhões) com o último dia de 2018 (R$ 2,47 bilhões).
	Encerramento do Exercício:
	2019
31/12
	2018
31/12
	
	
	Total do Ativo Circulante
	2610,13
	2389,31
	
	
		Caixa e Investimentos de Curto Prazo
	566,26
	540,94
	
	
	Caixa
	137,93
	176,22
	
	
	Caixa e Equivalentes de Caixa
	428,33
	342,56
	
	
	Investimentos de Curto Prazo
	-
	22,16
	
	
	Contas a Receber, Líquido
	950,75
	1068,29
	
	
	Contas a receber - comércio ,Líquido
	883,29
	972,5
	
	
	Inventário
	674,78
	730,33
	
	
	Despesas Antecipadas
	14,84
	22,71
	
	11,68
	Outros Ativos Circulantes, Total
	403,51
	27,04
	
	93,54
	Total do Ativo
	4522,04
	3980,11
	
	
		Imobilizado - Líquido
	1167,6
	770,72
	
	722,08
	Imobilizado - Bruto
	1752,57
	1355,99
	
	1416,04
	Depreciação Acumulada, Total
	-584,97
	-585,27
	
	-693,96
	Ágio, Líquido
	104,44
	177,43
	
	327,25
	Intangíveis, Líquido
	209,93
	275,89
	
	319,9
	Investimentos de Longo Prazo
	13,98
	2,32
	
	2,21
	Realizável a Longo Prazo
	330,12
	220,92
	
	49,58
	Outros Ativos de Longo Prazo, Total
	85,84
	143,5
	
	99,03
	Outros Ativos, Total
	-
	-
	
	-
	Total do Passivo Circulante
	1256,49
	1159,61
	
	
		A Pagar/Acumulado
	350,5
	449,07
	
	427,29
	A Recolher/Auferidos
	-
	-
	
	-
	Investimentos de Curto Prazo
	212,43
	186,79
	
	212,14
	Notas a Receber/Empréstimos de Curto Prazo
	-
	-
	
	-
	Parcela Circulante das Obrigações de Arrendamento Mercantil
	248,91
	382,26
	
	209,91
	Outros Passivos Circulantes, Total
	444,66
	141,49
	
	145,2
	Total do Passivo
	1879,11
	1599,29
	
	
		Total de Endividamento de Longo Prazo
	468,78
	230,68
	
	382,77
	Endividamento de Longo Prazo
	101,83
	230,68
	
	382,66
	Obrigações de Arrendamento Mercantil
	366,96
	-
	
	0,11
	Imposto de Renda Diferido
	48,92
	70,6
	
	67,51
	Participação de Acionistas Não Controladores
	91,66
	89,03
	
	89,73
	Outros Passivos, Total
	13,25
	49,38
	
	271,5
	Total do Patrimônio Líquido
	2642,93
	2380,81
	
	
		Ações Preferenciais Resgatáveis
	-
	-
	
	-
	Ágio, Líquido
	-
	-
	
	-
	Ações Ordinárias, Total
	1500
	648,5
	
	648,5
	Capital Social integralizado Adicional
	-
	-
	
	-
	Lucros Retidos (Prejuízos Acumulados)
	1303,53
	1872,81
	
	1537,99
	Ações em Tesouraria - Ordinárias
	-64,25
	-64,25
	
	-64,25
	Garantia de Dívida de Opções de Compra de Ações
	-
	-
	
	-
	Ganho/(Perda) não Realizado(a)
	-
	10,2
	
	13,66
	Outros Patrimônios Líquidos, Total
	-96,35
	-86,44
	
	-159,88
	Total do Passivo e Patrimônio Líquido
	4522,04
	3980,11
	
	
	Ações Ordinárias em Circulação
	578,82
	578,82
	
	
	Ações Preferenciais em Circulação
	-
	-
	
	
A empresa ALPARGATAS S.A. divulgou um lucro líquido de R$ 259,34 milhões em 2019, inferior 19,97% ao lucro líquido apresentado em 2018 (R$ 324,04 milhões). No entanto a receita líquida da empresa apresentou ligeiro aumentou 9,82%, passando de R$ 3,38 bilhões em 2018 para R$ 3,71 bilhões em 2019.
Demonstração de Resultados Consolidado de 2019
	
	2019
	2018
	Variação
	Receita Líquida
	3.712.184
	3.380.217
	9,82%
	Custo dos Bens e/ou Serviços Vendidos
	-1.845.252
	-1.726.381
	-6,89%
	Resultado Bruto
	1.866.932
	1.653.836
	12,88%
	Despesas/Receitas Operacionais
	-1.437.882
	-1.112.603
	-29,24%
	Resultado Financeiro
	-1.557
	-7.388
	78,93%
	Imposto de Renda e Contribuição Social sobre o Lucro
	-111.510
	-60.869
	-83,20%
	Resultado Líquido das Operações Continuadas
	315.983
	472.976
	-33,19%
	Resultado Líquido das Operações Descontinuadas
	-56.648
	-148.935
	61,96%
	Resultado Antes dos Tributos sobre o Lucro
	427.493
	533.845
	-19,92%
	Resultado Antes do Resultado Financeiro e dos Tributos
	429.050
	541.233
	-20,73%
	Lucro/Prejuízo Líquido
	259.335
	324.041
	-19,97%
	
	
	
	
Fonte: https://br.advfn.com/bolsa-de-valores/bovespa/alpargatas-pn-ALPA4/balanco/consolidado/2019 
3.3 ANÁLISE DE LIQUIDEZ
Os índices de liquidez avaliam a capacidade de pagamento das empresa frente a suas obrigações. São fundamentais a administração da empresa que utilizam suas variações para análise pelos gestores e administradores.
De acordo com SILVA (2008, P 283), os índices de liquidez visam fornecer um indicador da capacidade de pagamento da empresa frente a suas obrigações, através da comparação de direito realizáveis e as exigibilidades.
A Companhia apresenta consistentes índices de liquidez, o que reflete a sua capacidade financeira de liquidar seus compromissos de curto e longo prazo.
3.3.1	Cálculo da Liquidez Geral: (ativo circulante + realizável a longo prazo) ÷ (passivo circulante + passivo não circulante)
2018: (2.389,31+220,92)/ 1.599,29 apresentava uma liquidez geral de 1,63 e
2019: (2.610,13+330,12) / 1.879,11 apresenta liquidez geral de 1,56. Uma queda no índice de liquidez geral, devido ao aumento percentual do Passivo, superior ao aumento do Ativo total.
3.3.2	Calculo da Liquidez Imediata: disponível ÷ passivo circulante
Situação praticamente estável, apresentando liquidez imediata em 2018 de 2,06 e uma leve melhora em 2019 de 2,07. Pequeno aumento nas disponibilidades da empresa.
.
3.3.3	Cálculo da Liquidez Seca: (ativo circulante – estoque) ÷ passivo circulante
2018: (2.389,31-730,33)/1.159,61 tendo liquidez seca de 1,43. 
2019: (2.610,13-674,78)/1.256,49, temos como liquidez seca 1.54. A empresa possui aumento no capital disponível suficiente para arcar com as suas obrigações de curto prazo.
3.3.4	Cálculo da Liquidez Corrente: ativo circulante ÷ passivo circulante
2018: 2.389,31/1.159,61Liquidez corrente 2,06
2019: 2.610,13/1.256,49 Liquidez corrente 2,07
Fluxo de Caixa Consolidado de 2019
	
	2019
	2018
	Variação
	Fluxo de Caixa Operacional (FCO)
	531.450
	185.834
	185,98%
	Fluxo de Caixa de Investimentos (FCI)
	-149.353
	21.234
	-803,37%
	Fluxo de Caixa de Financiamentos (FCF)
	-331.357
	-315.463
	-5,04%
	Variação Cambial s/ Caixa e Equivalentes
	-3.259
	-2.061
	-58,13%
	Aumento (Redução) de Caixa e Equivalentes
	47.481
	-110.456
	142,99%
	Depreciação e Amortização
	N/D
	106.598
	-100,00%
	CAPEX
	N/D
	-80.795
	100,00%
Fonte: https://br.advfn.com/bolsa-de-valores/bovespa/alpargatas-pn-ALPA4/balanco/consolidado/2019 
3.4. INVESTIMENTO EM ATIVO IMOBILIZADO
De acordo com a legislação, no Ativo Imobilizado são considerados os direitos que tenham por objeto bens corpóreos destinados à manutenção das atividades da empresa ou exercidos com essa finalidade, inclusive os decorrentes de operações que transfiram à empresa os benefícios, riscos e controle desses bens (Inciso IV do art. 179 da Lei nº 6.404/76). Exemplos: móveis e utensílios, máquinas e equipamentos, prédios, benfeitorias em imóveis de terceiros. 
Com base no BP apresentado acima em comparativo com quadro de imobilizado (abaixo), verificamos que apesar da depreciação acumulada a empresa vem aumentando a conta do imobilizado. Investindo em Benfeitorias em imóveis de terceiros e por Hiperinflação.
Fonte: https://ri.alpargatas.com.br 
3.5 Grau de Endividamento 
Conforme o próprio site da Alpargatas, o Índice de endividamento Geral (EG) calculado assim: (passivo circulante + passivo não circulante) ÷ ativo x 100, mede a proporção de ativos totais da empresa financiada por terceiros.
2018: (1.159,61+439,68)/3.980,11 x 100 = 40,18%
2019: (1.256,49+622,62)/4.522,04 x 100 = 41,55%
	Apesar do pequeno aumento no grau de endividamento da empresa, numa empresa desse porte não necessariamente apresenta um fato negativo.
4. CONSIDERAÇÕES FINAIS
Após anos, a Alpargatas recriou o produto com as mesmas e antigas características, sendo hoje o mais desejado em todo pais e mundo. Os chinelos Havaianas eram populares, básicos e de baixo preço, com a mudança de mercado e a estratégia de marketing, hoje as Havaianas conta com um vasto portfólio que atende todos os tipos de consumidores. Os modelos variam do básico, fashion e até luxuosos. Propagandas com artistas famosos acrescentam credibilidade a marca e só reforçaram o que já era conhecido, na atualidade as redes sociais exercem um papel importante na veiculação de novos produtos. A empresa é um exemplo de inovação e criatividade.
Val
A empresa Alpargatas S.A. possui mercado consumidor muito consolidado no mercado, com grande reconhecimento nacional e internacional. Apresenta uma forte e consistente geração de caixa. Com campanhas que refletem o desempenho e a capacidade de geração de lucro. Com capacidade de pagamento dos compromissos financeiros altamente satisfatória. . A empresa apresenta finanças organizadas, com transparência e exatidão.
5. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
https://www.alpargatas.com.br/#/conheca-empresa
http://bvmf.bmfbovespa.com.br/cias-listadas/empresas-listadas/ResumoEmpresaPrincipal.aspx?codigoCvm=10456&idioma=pt-br 
https://br.advfn.com/bolsa-de-valores/bovespa/alpargatas-pn-ALPA4/balanco/consolidado/2019 
https://www.contabeis.com.br/artigos/3267/conceitos-e-definicoes-sobre-balanco-patrimonial/ 
https://ri.alpargatas.com.br 
https://havaianas.com.br/https://inteligencia.rockcontent.com/case-havaianas/
https://inteligencia.rockcontent.com/case-havaianas/
https://mixemmkt.wordpress.com/2014/05/15/segmentacao-de-mercado-havaianas
https://marcas.meioemensagem.com.br/havaianas/
https://administradores.com.br/artigos/mas-afinal-o-que-e-marketing
https://www.significados.com.br/marketing-digital/
https://www.historiadomundo.com.br/idade-contemporanea/historia-das-havaianas.htm
https://www.mundodomarketing.com.br/cases/330/havaianas-o-chinelo-que-virou-artigo-de-moda.html
- SILVA, Edwin F. Estatística Aplicada. 1ª Edição, São Paulo: Editora Sol, 2012