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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO Stephanie Caroline Silva Mendes Estudo de caso - Burguer King: GRS Doceria Gourmet Trabalho de Graduação Rio de Janeiro 2021 Stephanie Caroline Silva Mendes Estudo de caso - Burguer King: GRS Doceria Gourmet Trabalho acadêmico apresentado ao curso de Administração, como parte dos requisitos ne- cessários à obtenção de nota para a AV1 de Teoria das Organizações. Professor(a): Shirley Rafaela Oliveira Gomes Disciplina: Teoria das Organizações Turma: IL60109 Rio de Janeiro 2021 Resumo Com base em um estudo de caso, iremos identificar a teoria organizacional que as empresas avaliadas utilizam, os seus processos, sua história e quais seriam suas possíveis semelhanças administrativas. Estamos avaliando as empresas Burgue King e GRS Doceria Gourmet, ambas do ramo comercial alimentício. A maior diferença entre as empresas é seu sistema, pois uma utiliza a franquia como meio de expansão e a outra trabalha somente como fábria e delívery. Palavras-chave: Estudo de caso. Resumo. Teoria das Organizações. ABNT. Lista de ilustrações Figura 1 – Logo do Burguer King . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 Figura 2 – Primeiro restaurante BK . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 Figura 3 – BK em 1957 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 Figura 4 – Whopper - sanduíche mais vendido . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 Figura 5 – Logo da GRS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Figura 6 – CEO da GRS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Figura 7 – Bolo de pote . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 Figura 8 – Bombom . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 Figura 9 – Copo de morango . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Figura 10 – Bolo Vulcão . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Sumário 1 Introdução . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 1.1 Conhecendo o Burguer King . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 1.2 Conhecendo a GRS Doceria Gourmet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2 Processos das organizações . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 2.1 Processos do BK . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 2.2 Processos da GRS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 3 Resultados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 3.1 Burguer King . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 3.2 GRS Doceria Gourmet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 4 Conclusão . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 5 Referências . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 ANEXOS 11 1 Introdução Estudando e analisando a organização de nome Burguer King, percebemos que desde 2014 a empresa adotou um método muito eficaz de entender os problemas que surgiam dentro dos processos diários da empresa. O método se chama “Gente que faz” que consiste em uma ação onde toda a equipe corporativa se envolve no dia a dia da empresa trabalhando de frente no dia mais movimentado da semana do restaurante, a fim de “viver na pele” os processos que são anteriormente desenhados por eles. Dessa maneira é possível perceber se o que é pensado dentro do escritório é realmente funcional dentro do restaurante, no dia a dia. 1.1 Conhecendo o Burguer King Burguer King, ou simplesmente BK, é uma famosa rede de restaurantes fast-food fundada no ano de 1953 em Miami - Florida por Keith J. Kramer e seu sócio Matthew Burns. Na época o restaurante se chamava Insta-Burguer King, porém, após sua venda para James W. McLamore e David Edgerton, a organização passou a se chamar Burguer King. Uma parte curiosa de sua história é que em 1957, surgiu o famosíssimo e delicioso sanduíche WHOPPER que é vendido até hoje e se tornou líder de vendas do restaurante. Outra curiosidade é que em 1961 iniciaram os direitos de franquia nacional e internacional. Burgue King atualmente possui restaurantes em várias partes do mundo, inclusive no Brasil desde 2004 onde possui mais de 850 pontos de venda. A misão da organização é: “Ser a mais prazerosa experiência de alimentação.” Sua visão é: “Ser a marca de fast food preferida, mais rentável, com pessoas talentosas e forte presença nacional.” Seus valores: “Meritocracia; Foco no cliente; Visão de dono; Ética; Simplicidade e Alegria.” 1.2 Conhecendo a GRS Doceria Gourmet A GRS é uma empresa familiar fundada em 2017 por Stefany Almeida após assistir um vídeo em uma rede social sobre ovos de colher na páscoa e resolver testar a receita. Stefany fez sua primeira páscoa e deu super certo, porém, não deu continuidade. Depois de algum tempo e com pessoas a sua volta dando apoio para a volta da doceria, Stefany resolveu voltar a trabalhar com doces e vendê-los pelas ruas do centro de Mesquita, onde a fábrica se localiza. Devido à pandemia, a empresa ficou impossibilitada de continuar com suas vendas, os obrigando a se reinventar e utilizar o sistema delivery com o qual trabalham até o momento. A empresa tem como missão: “A satisfação do cliente, desde o atendimento até o recebimento do produto. Fazendo tudo sempre com muito amor e felicidade, para transmitir 5 Capítulo 1. Introdução esses sentimentos aos clientes.” A visão da empresa: “Abrir uma loja presencial onde tudo começou, no centro de mesquita.” Os valores da empresa: “Fazer do trabalho um prazer, levando alegria e amor com sabor de chocolate aos nossos clientes.” 6 2 Processos das organizações 2.1 Processos do BK O dia a dia do BK na área operacional começa com a organização da cozinha e do caixa. Na cozinha são feitos diversos hambúrgueres, batata frita e milk shakes. O cliente solicita seu pedido que pode ser feito através de aplicativo, pessoalmente ou drive-thru e retira-o ainda frescos do restaurante ou recebe seu pedido em casa. Na administração do restaurante os executivos criam ações e promoções pensadas e desenhadas para que os funcionários operacionais atendam às expectativas dos clientes e trabalhem de forma harmônica, para que nada saia do padrão estabelecido. 2.2 Processos da GRS A fábrica inicia às 8h já focando no operacional, que é quando começam a fabricação dos doces que serão vendidos no dia, pois, a empresa preza por produtos frescos fabricados e embalados no mesmo dia. O atendimento realizado por um assistente se inicia às 12h, onde os clientes podem começar a fazer seus pedidos e tirarem suas dúvidas sobre os produtos vendidos pela organização. Às 13:30h começam as entregas dos produtos através de delivery feitos por motoboy. Ao todo são seis funcionários fixos e um free-lancer. A CEO Stefany participa da maioria dos processos operacionais e também admi- nistrativos. Ela acompanha de perto cada processo e interfere nele sempre que preciso. A CEO também desempenha outros papeis dentro da empresa como linha de frente. 7 3 Resultados 3.1 Burguer King Após análise, identificamos que o BK utiliza a “Teoria das Relações Humanas” e “Teoria dos Sistemas”. Pois, existe uma definição de cargos, porém, a organização humaniza todos os seus processos e sistemas utilizando de feedbacks para melhorias e sempre focando no cliente e nos seus funcionários. 3.2 GRS Doceria Gourmet Foi identificado na GRS que a empresa utiliza a “Teoria de Contingência” e “Teoria das Relações Humanas”. A empresa acredita que o todo tem mais poder e tudo depende das variáveis do dia a dia. A GRS também foca muito no bem-estar de seus clientes e colaboradores. 8 4 Conclusão Conclui-se que há semelhança nos processos e também na administração das duas empresas. Focados sempre em encantar seus clientes, as empresas utilizam daTeoria das Relações Humanas como pilar da organização, dando a impressão de “aconchego” pois o que o cliente pede, ele tem. 9 5 Referências ALMEIDA, S. GRS Doceria Gourmet. 2017. Disponível em: https://www.instagram.c om/ grsdoceria/?utm_medium=copy_link. Acesso em: 31/08/2021. CANABARRO, A. Como surgiu o Burguer King. 2018. Disponível em: https: //www.tricurioso.com/2018/12/03/como-surgiu-o-burger-king-conheca-sua-historia/. Acesso em: 31/08/2021. CORPORATION, B. K. Burguer King - Sobre. 2021. Disponível em: https://www. burgerking.com.br/sobre. Acesso em: 31/08/2021. FRANQUIA, S. Burguer King. 2006. Disponível em: https://www.suafranquia.com/hi storias/ franquia-burger-king/. Acesso em: 31/08/2021. 10 Anexos Capítulo 5. Referências Figura 1 – Logo do Burguer King https://www.facebook.com/Designculturebr/photos/4191050160910508/ Figura 2 – Primeiro restaurante BK https://www.suafranquia.com/historias/franquia-burger-king/ 12 Capítulo 5. Referências Figura 3 – BK em 1957 https://www.tricurioso.com/2018/12/03/como-surgiu-o-burger-king-conheca-sua-historia/ Figura 4 – Whopper - sanduíche mais vendido https://www.suafranquia.com/historias/franquia-burger-king/ 13 Capítulo 5. Referências Figura 5 – Logo da GRS Instagram GRS Doceria Gourmet - https://instagram.com/grsdoceria?utm_medium=copy_link Figura 6 – CEO da GRS Instagram GRS Doceria Gourmet - https://instagram.com/grsdoceria?utm_medium=copy_link 14 Capítulo 5. Referências Figura 7 – Bolo de pote Instagram GRS Doceria Gourmet - https://instagram.com/grsdoceria?utm_medium=copy_link Figura 8 – Bombom Instagram GRS Doceria Gourmet - https://instagram.com/grsdoceria?utm_medium=copy_link 15 Capítulo 5. Referências Figura 9 – Copo de morango Instagram GRS Doceria Gourmet - https://instagram.com/grsdoceria?utm_medium=copy_link Figura 10 – Bolo Vulcão Instagram GRS Doceria Gourmet - https://instagram.com/grsdoceria?utm_medium=copy_link 16 Folha de rosto Resumo Lista de ilustrações Sumário Introdução Conhecendo o Burguer King Conhecendo a GRS Doceria Gourmet Processos das organizações Processos do BK Processos da GRS Resultados Burguer King GRS Doceria Gourmet Conclusão Referências Anexos
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