APS AV1 MARKETING ESTRATÉGICO

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APS AV1 – MARKETING ESTRATÉGICO 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
ALUNO: Gabriel Ribeiro 
MATRICULA: 2018101340 
TURMA: 822 
 
HAVAIANAS 
O posicionamento da havaianas hoje em dia é de uma marca global, mesmo 
sendo brasileira e de um mercado emergente, Sendo a mais famosa em sua 
área e conhecida por todo o público, e conseguiu ter acessos a todas as 
classes sociais como da C até a elite. Depois de ver as vendas despencarem 
nos anos 90 a marca ainda não tinha evoluído junto com o mundo, sempre 
fazendo os mesmos produtos, até que então resolveram mudar o seu 
posicionamento no mercado. Criando diversos modelos de chinelos com várias 
cores diferentes, investindo bastante em marketing, publicidade e pesquisas a 
marca foi crescendo cada vez mais e ganhando mais espaço no mercado e na 
mente dos consumidores. Cada vez mais a marca foi expandindo até começar 
a vender em alguns países mas a marca ainda não tinha um plano para a 
demando do mercado internacional. Então a sua nova estratégia era fazer uma 
inovação em seus produtos, para atender diversas culturas e climas ao redor 
do mundo, criando diversos modelos de sandálias diferentes, com cores frias, 
cores quentes, detalhes e designers diferentes. Hoje a Havaianas é uma marca 
muito bem posicionada no mercado, sendo a líder em seu ramo e que 
conseguiu entrar na mente não só dos seus consumidores mas também de 
todo o público em geral, e com todo esse posicionamento, grande e 
reconhecimento global a marca é um orgulho para todos os brasileiros. 
 
 
Puma 
O posicionamento da marca é de um estilo mais “cool”, sabendo que não é a 
melhor nem a mais moderna em seu seguimento. Depois de quase falir 
ameaçada pelo domínio da Nike e também pela Adidas a Puma muda seu 
posicionamento para se salvar. A marca mudou o seu conceito e 
posicionamento a partir de três elementos: esporte, estilo de vida e moda. 
Depois de ajeitar a casa e definir seu novo posicionamento e marca investiu 
muito em publicidade, marketing, em pesquisas e desenvolvimento para a 
marca crescer mais. A marca investiu muito no lifestyle , conseguindo fazer seu 
público diferente aos demais concorrentes.Com o conceito diferente e com os 
preços mais acessíveis a marca foi crescendo e ganhando mais força no 
mercado e hoje em dia é a top 3 em seu seguimento. Hoje em dia 
principalmente na área de esporte a marca está com muita força, fazendo 
muito investimento em tecnologias em seus produtos, marketing e publicidade. 
Em 2020 a Puma fechou patrocínio com o jogador de futebol Neymar Jr, 
pagando mais do que as suas concorrentes pagam para os seus jogadores 
carros chefes. 
 
 
Coca – Cola 
O posicionamento da Coca – Cola é de transmitir experiência para as pessoas, 
e não em vender um simples refrigerante. Desde o seu início a marca sempre 
se manteve nesse posicionamento e não é á toa que uma das maiores marcas 
do mundo. Sempre investindo em marketing, publicidade e pesquisas e sempre 
se atualizando junto com o mundo a marca está a anos no topo em seu 
seguimento, sempre transmitindo emoções, sentimentos e desejos para o seu 
público, não é á toa que seu produto está sempre presente em alguma reunião 
em família, em festas, em confraternidades e etc... A Coca – Cola está sempre 
de reinventando no mercado comprando novos produtos como a Del Valle, 
Kuat, Guaraná Jesus e etc.. Sempre atendendo todos os públicos e idades.