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Peso da Avaliação 1,50 Prova 16817217 Qtd. de Questões 10 Acertos/Erros 9/1 Nota 9,00 A criação de um cenário pode influenciar no processo de compra de um produto pelo consumidor final. Para a criação de tal cenário, são utilizadas técnicas de merchandising voltadas para a percepção visual, compra por impulso e atmosfera de compra. Referente às técnicas de merchandising, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) A percepção visual implica na percepção do consumidor sobre os produtos expostos na loja. ( ) A compra por impulso é caracterizada pelo estímulo recebido no PDV no momento da compra. ( ) O layout da loja, a comunicação, a cor, o som são características analisadas para a percepção visual do PDV. ( ) A atmosfera da compra está relacionada às respostas emocionais e à percepção dos clientes. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A V - V - F - F. B F - V - V - F. C V - F - V - F. D V - V - F - V. Para que uma empresa adote a promoção de vendas, ela deve planejar suas ações para que alcance os resultados esperados na área. Referente ao planejamento de vendas, assinale a alternativa CORRETA: A Entender as necessidades mercadológicas do produto auxiliará no desenvolvimento dos objetivos das ações estratégicas. B A análise de mídia é irrelevante para o planejamento das estratégias e ações. C A mensagem da promoção de vendas não depende do objetivo determinado no planejamento da ação. D As ações de promoções de vendas fazem parte da área de comunicação de vendas da empresa O marketing de vendas é responsável pela estrutura da força de vendas, ou seja, planeja, define e toma as ações necessárias no impulsionamento das vendas dos produtos e serviços para o atendimento das necessidades e desejos dos consumidores. Sobre os objetivos da força de vendas, analise as sentenças a seguir: I- Define as atividades promocionais dos produtos expostos nos pontos de vendas. II- Define os pontos estratégicos para a exposição dos produtos nos pontos de vendas. III- Organiza os pontos logísticos e de distribuição dos produtos que irão para o mercado. IV - Planeja e escolha dos itens promocionais dos produtos que irão para o mercado consumidor. Assinale a alternativa CORRETA: A As sentenças I, II e III estão corretas. B As sentenças I, III e IV estão corretas. C As sentenças II, III e IV estão corretas. D As sentenças I, II e IV estão corretas. O varejo vem se reinventando constantemente, e os participantes correm para acompanhar o que parece ser uma série de mudanças épicas nas preferências dos consumidores. As marcas de vestuário estão investindo especialmente em recursos de compras on-line e introduzindo recursos interativos que complementam suas estratégias como o uso de aplicativos e websites. Considerando esse contexto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I- Uma tendência atual do varejo é a estratégia omnichannel, na qual os consumidores compram produtos em diferentes canais de venda on-line e off-line. 1 2 3 4 PORQUE II- As lojas físicas não são mais contribuintes eficazes para os resultados financeiros das marcas. Assinale a alternativa CORRETA: A A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. B A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. C As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é justificativa correta da I. D As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. A empresa, quando resolve adotar uma ação de promoção de vendas, deve planejá-la para que a sua execução, além de resultar em vendas, agregue algum valor ao produto. Dentre as promoções no ponto de venda, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) No cenário criado para os produtos pelo merchandising é que são executadas as promoções no ponto de venda. ( ) A promoção de vendas prepara o caminho da execução delas, dando impulso. ( ) A promoção de vendas caracteriza-se pelos esforços de levar o produto ao comprador, ao contrário da propaganda, que leva o comprador ao produto. ( ) Merchandising e promoções de vendas são atividades do composto promocional de marketing. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A V - V - F - F. B V - F - F - V. C V - V - V - V. D F - F - V - V. A comunicação no ambiente de vendas é fundamental para gerar resultados para uma organização. Além dos vendedores, do ambiente virtual, o espaço físico da loja é um importante elemento para gerar vendas. Referente ao significado da parte física de um ponto de venda, assinale a alternativa CORRETA: A O layout ajuda o ponto de venda a aumentar a eficiência do atendimento e a proporcionar conforto aos seus clientes. B O fluxo de caixa auxilia na manutenção da rentabilidade e na análise de redução de capital de estoque investido. C O planejamento de vendas deve ser executado com base em informações internas e externas à empresa. D A logística envolve o planejamento, a implementação e o controle dos fluxos físicos de materiais e de produtos. O merchandising é um elemento que facilita o processo de vendas, informando o consumidor sobre as especificidades do produto. Atrair os consumidores através do merchandising é um reflexo de um bom planejamento de marketing e comunicação. Assinale a alternativa CORRETA com relação ao espaço no qual o merchandising acontece: A No início da cadeia logística. B Espaço virtual somente. C Ponto de venda. D Na negociação entre pessoas jurídicas. 5 6 7 As técnicas de exibição são empregadas na área de exposição de produtos. As vantagens desta área impactam tanto o consumidor final como o varejista e o fornecedor. Referente às técnicas de exibição, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) O agrupamento de produtos está relacionado com o entendimento sobre os produtos que apresentam alta rotatividade na loja, impactando diretamente na escolha dos produtos agrupadas. ( ) Os impulsores se relacionam aos produtos posicionados por sua marca ou alta procura, estes auxiliam a vender outros produtos que não são vendidos com tanta facilidade. ( ) O ponto promocional é destinado à exposição dos produtos em que o consumidor habitualmente encontra os seus produtos de preferência. ( ) A técnica de duração de exposição de produtos se caracteriza por apresentar um determinado tempo no ponto de venda, para que seja visualizado como uma exposição especial de produtos. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A V - F - V - V. B F - V - V - F. C F - V - F - V. D F - F - V - V. Destacar produtos de modo que acelere a sua rotatividade em pontos físicos é uma técnica chamada de merchandising. Esta técnica utiliza de outras atividades do marketing que levam o consumidor até a loja e o influenciam na hora da compra. Sobre as técnicas de merchandising, analise as sentenças a seguir: I- Indicar preços, promoções, vantagens e ofertas são atividades da comunicação que influenciam a busca do consumidor pelo produto ou serviço ofertado. II- A movimentação de consumidores em uma loja depende da forma como os produtos e gôndolas são expostos, podendo influenciar positivamente o fluxo de consumidores. III- A disposição de produtos dentro de uma loja não influencia na exibição e no consumo dos produtos pelo consumidor, já que estes não objetivam a sua acessibilidade. IV- Exposições institucionais ajudam a criar um ambiente que enfatizam a venda de produtos e as comemorações às datas. Assinale a alternativa CORRETA: A As sentenças I, II e IV estão corretas. B As sentenças I, II e III estão corretas. C As sentenças I, III e IV estão corretas. D As sentenças II, III e IV estão corretas. O merchandising pode auxiliar na hora de o consumidor tomar a sua decisão de compra, pois a parte visual se torna muito importante para a atração de novos e atuais clientes. O profissional de trade marketing atua na ação estratégica,pensando em propostas sobre como apresentar e destacar seu produto no ponto de venda. Referente ao trade marketing, assinale a alternativa CORRETA: A A gestão de espaço no ponto de venda não impacta nas estratégias de trade marketing, visto que somente analisam a parte estética. B É comum no trade marketing haver uma próxima interação somente entre marca e ponto de venda. C As ações de trade marketing trabalham a adaptação dos produtos no ponto de venda, atraindo consumidores. D O entendimento dos hábitos e preferências dos consumidores não é relevante para as ações estratégicas desta área. 8 9 10
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