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1) a) b) c) d) e) 2) a) b) c) d) e) 3) a) b) c) d) e) 4) a) b) c) d) e) Texto base: O estudo do comportamento dos consumidores e o reflexo desses comportamentos no âmbito empresarial é muito importante. Assim sendo, deve-se realizar uma análise dessas informações, especialmente pelos profissionais responsáveis pelas estratégias empresariais. Conforme o texto acima, qual a importância de se conhecer o comportamento do consumidor: Alternativas: É importante para que as estratégias traçadas pelas empresas tenham sucesso; Alternativa assinalada É importante para que a empresa tenha uma relação íntima com seus consumidores; Sua importância está na substituição do planejamento de marketing; É importante para que a empresa tenha mais trabalho ao elaborar o plano de marketing; É muito importante, pois com ela a empresa sempre terá vantagens competitivas frente aos seus concorrentes. Texto base: As necessidades são requisitos dos seres humanos, que quando direcionadas a objetos específicos tornam-se desejos. Esse assunto foi claramente abordado por Kotler e Keller (2006). Deste modo, podemos afirmar que o marketing: Alternativas: Cria necessidades; Desperta necessidades; Influencia desejos; Alternativa assinalada Hipnotiza pessoas; Faz com que as pessoas hajam sem critério. Texto base: Sheth et al (2001) nos dizem que o processo de compra é uma resposta a um problema e o descreve passo a passo da seguinte forma: Alternativas: reconhecimento do problema, busca de informações, avaliação de alternativas e escolha do produto; Alternativa assinalada problematização, busca de dados, escolha da alternativa; Reconhecimento do problema, avaliação das alternativas e escolha do produto; Identificação do problema, criação de alternativas, desenvolvimento do produto; Identificação do problema, criação de informações, avaliação das informações e escolha do produto. Texto base: No processo de decisão de compra, os consumidores passam por algumas etapas antes, durante e depois de fazerem alguma compra. Na etapa em que o consumidor busca informações no processo de compra percebe-se que ele: Alternativas: Está satisfeito com o produto que tem; Percebe que se encontra em seu estado ideal; Reconhece está com um problema; Alternativa assinalada Detecta erros na comunicação de marketing da empresa; Compara seu produto com o dos concorrentes.
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