Corrigida - Atividade Avaliativa Especial - Prova 1 Produtos e Marcas

Prévia do material em texto

1/4 
 
 
 
 
CENTRO UNIVERSITÁRIO DA GRANDE DOURADOS 
 
Curso: Tecnologia em Marketing. 
Semestre: 2º 
Disciplina: Produtos e Marcas 
Professores: Luciene Moesch Koche e Marcelo Ioris Koche 
 
ATIVIDADE AVALIATIVA ESPECIAL (AAE) 1 - referente às aulas 1 a 4 
 
OBS: - o prazo para a devolutiva é de até 20 dias (equivalente ao período de provas). 
- enviem em formato Word para agilizar a correção, por favor. 
- confiram se as respostas estão devidamente marcadas. 
- lembrem-se que, uma vez enviada, não há como reenviar. 
- nas questões dissertativas, caso detectado qualquer tipo de cópia a prova será zerada, independente quem fez e de 
quem colou. 
 
AS ATIVIDADES OBJETIVAS DEVERÃO SER RESPONDIDAS NO GABARITO, SERÃO CORRIGIDAS SOMENTE SE 
ESTIVER NO GABARITO. 
 
PREENCHER O GABARITO – SERÁ CORRIGIDO SOMENTE O GABARITO 
 
03 04 05 06 07 
C C E C E 
 
 
01. A decisão sobre ampliação de linhas de produtos apoia-se em três possibilidades. Responda: 
a) Comente sobre a Ampliação para Baixo? (1,0 ponto) 
Cria-se um novo produto diminuindo o preço e qualidade, assim aumentando o volume de vendas. 
Por exemplo, uma segunda linha de produtos mantendo a boa imagem da marca principal. 
b) Discorra sobre 2 vantagens que a empresa pode vir a ter ao adotar da Ampliação para Baixo. 
(mínimo 3 linhas e máximo 6 linhas) (1,0 ponto) 
Duas das vantagens da empresa que adota essa Ampliação podem ser, a oportunidade de crescimento 
e bloqueio da concorrência. A oportunidades de crescimento surgem devido ao crescente número de 
consumidores que procuram por preços mais vantajosos. O bloqueio da concorrência ocorre na 
tentativa de impedir a expansão para o mercado de nível mais alto. 
c) Cite um produto que represente a Ampliação para Baixo e explique porque esse produto pode ser 
considerado ampliação de linhas para baixo. (mínimo 3 linhas e máximo 6 linhas) (1,0 ponto) 
A empresa Makita representa a Ampliação para baixo, esta tem como primeira linha os produtos que 
levam o mesmo nome da empresa. Conhecida no mercado como especialista em ferramentas em 
geral tem como segunda linha a SSP (Simple Solid Power). A SSP foi criada para agradar 
consumidores que buscam por preços mais baixos, porem com a mesma qualidade dos produtos 
Makita. 
 2/4 
 
02. Inúmeras empresas implantam o processo de expurgo. Em qual ocasião se faz necessário tal 
procedimento? Quais vantagens podem vir a ter empresas que adotam o processo de expurgo? 
(mínimo 3 linhas e máximo 8 linhas) (2,0 pontos) 
O processo de expurgo se faz necessário quando o produto não é mais lucrativo para a empresa, ou 
seja, ele se torna um item decadente e estes itens podem ser apontados por uma análise 
vendas/custos. Outra ocasião ocorre quando a empresa tem falta de capacidade fabril, neste processo 
os gerentes necessitam analisar os lucros de cada item e focar nos que geram rendimento. As 
vantagens desse processo é o aumento da lucratividade a longo prazo e foco para as decisões das 
estratégias de marketing. 
 
 
 
03. Leia as citações abaixo: (1,0 ponto) 
A- O produto precisa se aperfeiçoar sempre mostrando superioridade ao anterior e aos outros produtos 
que possam ameaçá-los. Mas o ideal é que as próprias organizações tramem a obsolescência de seus 
produtos antes que outra empresa faça isso por ela. 
B- Os produtos são os objetos principais das relações de troca oferecidos num mercado para pessoas 
físicas e jurídicas, visando proporcionar satisfação a quem os adquire ou consome. A visão ampliada 
de produto permite incluir serviços, métodos, personalidades e outros. 
Sobre as citações acima, é CORRETO afirmar que: 
 
a( ) A primeira citação (A) é verdadeira, a segunda citação (B) é falsa. 
b( ) A primeira citação (A) é falsa, a segunda (B) é verdadeira. 
c( ) As duas citações (A) e (B) são preposições verdadeiras. 
d( ) As duas citações (A) e (B) são preposições falsas. 
 
04. Leia as alternativas abaixo: (1,0 ponto) 
I- A qualidade em nível esperado o consumidor é atraído pelas novidades e é mais tolerante às falhas 
do produto/novidade. Já para o caso do nível excitante, não caracteriza diferenciação no produto e, 
portanto, não são as mais responsáveis pela escolha ou pela venda de um bem. 
II- As ampliações em produtos logo se tornam benefícios esperados. Da mesma forma que a ampliação 
pode gerar vantagem competitiva na hora do consumidor escolher, ela pode, também, afetar a 
lucratividade. 
III- A constante mudança introduzida nos produtos promove sua substituição no mercado mais cedo, 
esse fenômeno é conhecido como depreciação obsolescência técnica. 
 
Assinale a opção que contempla somente afirmativas CORRETAS: 
a( ) I e II 
b( ) I e III 
c( ) Apenas a II 
d( ) Apenas a III 
e( ) I, II e III 
05. Marque V (verdadeiro) ou F (falso), depois assinale a sequencia correta: (1,0 ponto) 
 3/4 
 
( ) Os bens industriais são classificados com base nos hábitos de compra dos consumidores, em função 
de suas implicações na estratégia de marketing. 
( ) A classificação dos produtos seria: Bens duráveis, Bens não duráveis e Bens industriais. 
( ) A ampliação de uma linha de produtos ocorre quando você pega um produto de grande sucesso e 
cria outros novos a partir do principal, buscando atingir diferentes segmentos do mercado ou extensão 
a participação no mesmo segmento. 
( ) É preciso considerar que as linhas de produtos tendem a se ampliar com o tempo. Um excesso de 
capacidade de produção pressiona o gerente de linhas de produto, forçando-os a desenvolver novos 
itens. 
( ) Pode ampliar sistematicamente a extensão de suas linhas de produto de duas maneiras: ampliação 
ou distribuição. 
 
 
A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é: 
a( ) V-V-V-F- F 
b( ) F- F- F- F-V 
c( ) F- F- F- V-V 
d( ) V-V-F- F- V 
e( ) F- F- F- V- F06. Avalie as asserções abaixo e a relação proposta entre elas: (1,0 ponto) 
 
I- Enquanto a ampliação do mercado é a procura em grande número pelo produto, a complementação 
da linha de produtos adiciona itens da faixa de produtos já existentes. 
POR QUE 
II- Essa complementação ocorre quando a empresa descarta um produto obsoleto, que concorre com 
um outro produto, o que só gera mais lucros, mais tempo destinado a esse produto por terem o mesmo 
o mesmo publico e consequentemente gerará o lucro esperado. 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. 
a( ) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. 
b( ) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. 
c( ) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. 
d( ) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. 
 
07. Leia as alternativas abaixo: (1,0 ponto) 
A- As decisões sobre modernização da linha de produtos concentram-se na decisão de atualizar a linha 
por partes ou de uma única vez 
B- Uma das desvantagens da modernização por etapas é que ela permite aos concorrentes verificar as 
mudanças e começar a modernizar suas próprias linhas. 
C- As decisões sobre o expurgo da linha de produtos é quando os gerentes de uma linha de produtos 
devem rever, periodicamente, itens para expurgo. Há duas ocasiões quando ocorre expurgo da linha de 
produtos em que é necessário tal procedimento: uma, quando a linha de produtos apresenta algum item 
decadente que esteja reduzindo os lucros. 
 
 4/4 
 
Sobre as alternativas acima, assinale a alternativa CORRETA: 
a( ) As alternativas A e B estão corretas. 
b( ) As alternativas A e C estão corretas. 
c( ) As alternativas B e C estão corretas 
d( ) Apenas a alternativa B está correta 
e( ) Todas alternativas estão corretas 
 
 
 
 Boa Prova!