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Avaliação da Disciplina Disciplina: Análise e Pesquisa de Mercado (96032) UNIASSELVI 1 A programação neurolinguística (PNL) faz com que todos tenham uma predominância sensorial, ou seja, interpreta-se o mundo de forma mais visual, auditiva ou sinestésica. Embora todos tenham os sistemas visual, auditivo e sinestésico, é comum que um deles seja mais desenvolvido que os outros e que isso influencie na forma de aprender sobre os mais diversos temas. Diante disso, analise e associe os itens que seguem: I – Estilo de aprendizagem visual. II – Estilo de aprendizagem auditiva. III – Estilo de aprendizagem sinestésica. ( ) As pessoas com este estilo de aprendizagem fazem uso de imagens para obter e reter as informações. ( ) As pessoas com este estilo de aprendizagem captam melhor as informações fazendo ou executando. ( ) As pessoas com este estilo de aprendizagem captam e retêm melhor as informações ouvindo. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de respostas: A) I – II – III. B) II – III – I. C) I – III – II. D) III – I – II. 2 A pesquisa qualitativa tem, dentre seus objetivos, conhecer o fenômeno, a cultura, a dinâmica comportamental e as opiniões. Uma das técnicas possíveis para se atingir esses objetivos é a técnica de observação. Acerca dela, avalie as asserções e assinale a alternativa CORRETA: I- A observação participante é a modalidade que o pesquisador atua diretamente no contexto do fenômeno estudado, influenciando e sendo influenciado pela interface. II- A observação não participante, por sua vez, é aquela que o pequisador apenas observa o fenômeno, sem qualquer tipo de interface com ele. III- A observação sistemática é uma modalidade que o pesquisador lança mão de planejamento e seleção de categorias para o inquérito, de forma a produzir os dados quantitativos. A resposta correta é: A) A afirmativa I está correta. B) As afirmativas II e III estão corretas. C) As afirmativas I, II e III estão corretas. D) As afirmativas I e II estão corretas. 3 As pesquisas qualitativas, de acordo com Minayo et al. (1994, p. 25-27), são trabalhos artesanais, que dependem também da sensibilidade e da criatividade do pesquisador, “[...] fundamentalmente [amparados] (interpolação nossa) em conceitos, proposições, métodos e técnicas”, responsáveis pela geração de um produto único. A autora denomina esse processo de ciclo da pesquisa. Fazem parte do ciclo de pesquisa: FONTE: MINAYO, Maria Cecília de Souza et al. Pesquisa social: teoria, método e criatividade. Petrópolis: Vozes, 1994 I- Fase exploratória. II- Trabalho de campo. III- Tratamento do Material. IV- Prospecção de oportunidades. A resposta correta é: A) A afirmativa II está correta. B) As afirmativas I, III e IV estão corretas. C) As afirmativas I, II e III estão corretas. D) A afirmativa I está correta. 4 Considere a situação descrita a seguir e assinale a alternativa que contém a técnica de tratamento de dados da pesquisa qualitativa utilizada. João dedicou os últimos anos da sua carreira acadêmica à compreensão do fenômeno do encontro das águas na Amazônia e os impactos desse encontro sobre a cultura dos ribeirinhos da região. A técnica em uso é: A) Fenomenologia. B) Fotoetnografia. C) Netnografia. D) Grupos de foco. 5 A compreensão da opinião dos consumidores em profundidade é um dos principais desafios das organizações. Em relação ao Grupo de Foco, que é uma das técnicas recomendadas da pesquisa qualitativa, avalie as afirmações a seguir e na sequência assinale a alternativa CORRETA. I- É uma entrevista realizada por um moderador treinado, de forma não estruturada, natural, com um pequeno grupo de entrevistados. II- Grupos focais são formados por um grupo reduzido de pessoas, com as quais o pesquisador discute sobre o problema a ser investigado. O objetivo é obter mais informações, dar um foco, um afunilamento, bem como uma direção ao conteúdo dos instrumentos de coleta de dados. III- O grupo de foco pode ser visto por administradores e gerentes como um álbum de viagem com anotações. Para aqueles que não puderam estar lá, as imagens captadas oferecem uma ideia de atmosfera, dos melhores momentos e das personalidades envolvidas. A resposta CORRETA é: A) A afirmativa I e II estão corretas. B) A afirmativa II e III estão corretas. C) A afirmativa I, II e III estão corretas. D) A afirmativa I está correta. 6 Considerando a importância do reconhecimento da tipologia das técnicas de amostragem, a modalidade de amostragem que diz respeito à técnica de amostragem que privilegia os conhecimentos de especialistas, também denominada de Painel de Especialistas, é: A) Amostragem por especialistas. B) Amostragem acidental. C) Amostragem objetiva. D) Amostragem modal. 7 Enquanto técnica de investigação qualitativa, a Observação Participante possibilita uma visão sistêmica e natural das matérias a serem estudadas. Acerca das implicações da Observação Participante, considere as asserções a seguir e assinale as alternativas corretas: I- Presença constante II- Intelecção entre pesquisador e pesquisados III- Na empatia IV- Interação. A resposta CORRETA é: A) As afirmações II e III estão corretas. B) As afirmações I e II estão corretas. C) A afirmação I está correta. D) As afirmações I, II, III e IV estão corretas. 8 Leia o texto a seguir e posteriormente assinale a alternativa CORRETA, considerando os conceitos de pesquisa de marketing estudados. Sua empresa está desenvolvendo uma nova linha de estampas para camisetas. Na nova coleção, serão valorizadas xilogravuras, que é uma forte expressão artística da região nordeste do Brasil. Uma das motivações para o desenvolvimento dessa linha de camisetas é o seu público consumidor: 92% de seus clientes são moradores de regiões litorâneas e consideram esse tipo de gravura descolada. A pesquisa de marketing de sua empresa considerou as seguintes características: I- Informacionais: são aquelas que se associam ao processo de administração da informação realizada pela organização. II- Organizacionais: são aquelas associadas à qualidade dos resultados decorrentes das decisões tomadas a partir das contribuições das pesquisas de marketing. III- Desenvolvimentais: estão relacionadas à dinâmica do mercado propriamente. IV- Dogmáticas: estão associadas aos paradigmas mercadológicos que devem ser enfrentados pelas organizações. A alternativa que congrega as características consideradas pela sua empresa é: A) A afirmativa I está correta. B) As afirmativas II, III e IV estão corretas. C) As afirmativas I, II e III estão corretas. D) As afirmativas I e II estão corretas. 9 Considere a situação descrita a seguir e assinale a alternativa que contém a técnica de tratamento de dados da pesquisa qualitativa utilizada. Fernanda acabou de tabular 12 entrevistas e constatou que a palavra Itatiaia foi utilizada por 32% dos entrevistados. A técnica em uso é: A) História Oral. B) Análise de conteúdo. C) Etnografia. D) Análise do discurso. 10 As pesquisas qualitativas são importantes recursos para a tomada de consciência sobre o fenômeno. Avalie as asserções a seguir e averigue quais delas são técnicas de pesquisa qualitativas. Em seguida, assinale a resposta CORRETA. I- Análise de Conteúdo. II- Análise do Discurso. III- Analogias e Metáforas. IV- Análise Multivariada. A resposta correta é: A) As afirmativas I, II e III estão corretas. B) A afirmativa I está correta. C) As afirmativas II e III estão corretas. D) A afirmativa IV está correta. 11 Inúmeras técnicas de pesquisa qualitativa viabilizam a compreensão dos fenômenos. Muitas vezes, essa compreensão demanda uma visão mais profunda, em que a técnica de Grupos de Foco se torna a mais indicada. Em relação à técnica, avalie as afirmações a seguir e, na sequência, assinale a alternativa CORRETA. I- O grupo defoco pode ser considerado como método de geração de conhecimento já adotado rotineiramente nas organizações há muito tempo, semelhante a outros métodos, como o brainstorm, utilizado para que as pessoas que atuam na organização exprimam suas ideias. II- Grupo de foco é um tipo de entrevista em profundidade realizada em grupo, cujas reuniões apresentam características definidas quanto à(ao) proposta, tamanho, composição e aos procedimentos de condução. O foco ou o objetivo da análise é a interação dentro do grupo. III- Os grupos focados caracterizam um método de pesquisa qualitativo, juntamente a outros métodos, como a observação passiva, a observação participante e as entrevistas em profundidade. IV- Grupo de foco é uma técnica de pesquisa que coleta dados através da interação do grupo sobre um tópico determinado pelo pesquisador. A resposta CORRETA é: A) As afirmativas I, II, III e IV estão corretas. B) As afirmativas II, III e IV estão corretas. C) As afirmativas I e II estão corretas. D) A afirmativa I está correta. 12 Considere a situação descrita a seguir e assinale a alternativa que contém a técnica de tratamento de dados da pesquisa qualitativa utilizada. Fernanda conviveu doze meses com a tribo Nambiquara para compreender o processo de desenvolvimento das meninas desta tribo indígena. Para tal, atuou como observadora participante e anotou diariamente, na caderneta, tudo o que acontecia. A técnica em uso é: A) Análise de conteúdo. B) História Oral. C) Etnografia. D) Análise do discurso. 13 As pesquisas qualitativas são um meio científico para se averiguar, em caráter exploratório, o objeto de estudo. Acerca das pesquisas qualitativas, verifique dentre as asserções, quais são técnicas de pesquisa qualitativas e, em seguida, assinale a resposta CORRETA. I- Análise de covariância. II- Análise de Conteúdo. III- Etnografia. IV- Fenomenologia. V- Fotoetnografia. A resposta CORRETA é: A) As afirmativas II, III, IV e V estão corretas. B) As afirmativas II, III e IV estão corretas. C) A afirmativa I está correta. D) As afirmativas I, II e III estão corretas. 14 A programação neurolinguística é capaz de compreender a estrutura da experiência interna do homem por meio de visualizações, sons e sensações, permitindo observar e avaliar como os indivíduos processam, a nível neurológico, as informações e seus consequentes efeitos nos comportamentos e sentimentos. Sobre as formas de interação com o ambiente, de acordo com a predominância sensorial, assinale V para verdadeiro e F para falso nas afirmativas que seguem: ( ) Visual: verifica sempre o que está acontecendo ao seu redor, notando cores e formas. ( ) Auditivo: presta atenção no que está sendo dito a sua volta e não parece consciente das modificações no plano visual. ( ) Sinestésico: é focado em si e é bastante consciente do clima que o circunda, não parecendo ciente da atividade visual. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de respostas: A) V – V – V. B) F – V – V. C) V – F – V. D) V – V – F. 15 Considere a situação descrita a seguir e assinale a alternativa que contém a técnica de tratamento de dados da pesquisa qualitativa utilizada. João estava interessado em saber como a geração milenium consumia frutas. Para tal, organizou um fórum no Facebook e convidou pessoas, com idade ente 15 e 25 anos, para opinarem sobre o assunto. O grupo, assim como o fórum, teve duração de uma semana. A técnica em uso é: A) Fotoetnografia. B) Grupos de foco. C) Netnografia. D) Fenomenologia. 16 A programação neurolinguística (PNL) é uma ferramenta educacional, não uma forma de terapia. Ensina-se às pessoas algumas coisas sobre como seus cérebros funcionam e elas usam essa informação para se desenvolver. Sobre a programação neurolinguística (PNL), analise a seguinte asserção-razão: A programação neurolinguística (PNL) imprime sua personalidade e seu estilo a tudo que é feito, por meio do processamento de imagens, sons e sensações registrados internamente. PORQUE Todos possuem os sistemas visual, auditivo e sinestésico, sendo comum que um deles seja mais desenvolvido do que os outros, tornando-se uma predominância sensorial. Assinale a alternativa que apresenta a resposta correta: A) A primeira afirmativa é falsa, e a segunda afirmativa é verdadeira. B) As duas afirmativas são verdadeiras, e a segunda é uma consequência da primeira. C) As duas afirmativas são falsas. D) A primeira afirmativa é verdadeira, e a segunda afirmativa é falsa. 17 Enquanto método de investigação qualitativa, a Observação Participante possibilita obter uma perspectiva holística e natural das matérias a serem estudadas. Observe as afirmações a seguir, que se referem ao processo de observação participante proposto por Harvey (2017): I- Os laços se remetem ao fomento de um relacionamento mais estreito que envolve o estabelecimento e manutenção de relações amigáveis com as pessoas, envolvendo confiança, interesse ou entendimento compartilhado e algum nível de comprometimento mútuo para o sucesso do projeto. II- O conceito de habitus diz respeito à capacidade do pesquisador compreender a dinâmica comportamental do grupo, a fim de alcançar o acesso ao ambiente social do grupo anfitrião. III- A epoché diz respeito à capacidade do pesquisador manter em reserva as suas próprias opiniões e juízos de valor, em prol da preservação da pesquisa. A resposta CORRETA é: A) As afirmativas I e II estão corretas. B) As afirmativas I, II e III estão corretas. C) As afirmativas II e III estão corretas. D) A afirmativa I está correta. 18 O moderador é essencial para a condução de um grupo focal, pois é ele que conduz o grupo de entrevistados. São qualidades do moderador do grupo de foco: A) Delicadeza com firmeza, permissividade, envolvimento, compreensão incompleta, incentivo, flexibilidade e sensibilidade. B) Delicadeza com firmeza, permissividade, envolvimento, compreensão incompleta, incentivo, rigidez e sensibilidade. C) Delicadeza com firmeza, permissividade, envolvimento, compreensão incompleta, incentivo, flexibilidade e intervenção. D) Delicadeza com firmeza, permissividade, envolvimento, agressividade incompleta, incentivo, flexibilidade e sensibilidade. 19 A respeito da amostra, considere as asserções a seguir e, na sequência, assinale a alternativa CORRETA: I- A amostra é definida como “[...] um subconjunto finito da população” (CRESPO, 2009, p. 11). II- A inferência estatística é uma técnica quantitativa que permite a extrapolação de dados da população para a amostra. III- A distribuição amostral é conceituada como a distribuição de probabilidades de uma medida estatística baseada em uma amostra aleatória. IV- As inferências mais utilizadas para a construção de parâmetros e estimadores amostrais são a média, a variância e o desvio-padrão. V- A amostragem diz respeito ao processo de colher amostras de uma população de pesquisa. FONTE: CRESPO, Antônio Arnot. Estatística Fácil. São Paulo: Saraiva, 2009. A resposta CORRETA é: A) As afirmativas I e II estão corretas. B) As afirmativas I, II, III, IV e V estão corretas. C) As afirmativas II, III, IV e V estão corretas. D) A afirmativa I está correta. 20 Para que haja uma comunicação, é necessária a presença de alguns elementos, tais como: destino ou destinatário, emissor ou fonte, canal de comunicação, entre outros. Diante disso, assinale a alternativa correta sobre o processo de comunicação: A) A informação transmitida foi comunicada, mesmo não sendo recebida ou compreendida. B) Para que haja comunicação é necessário que o destinatário da informação a receba e a compreenda. C) Comunicação é o processo de transmissão de informação de uma pessoa para outra e entendida pelo emissor. D) O que importa é transmitir a informação e comunicar, pois não há necessidade que a outra pessoa entenda.
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