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Questão 1 Incorreto Atingiu 0,00 de 0,15 Marcar questão Texto da questão “Marketing é a área de conhecimento que engloba todas as atividades concernentes às relações de troca, orientadas para a satisfação dos desejos e necessidades dos consumidores, visando alcançar determinados objetivos de empresas ou indivíduos e considerando sempre o ambiente de atuação e o impacto que essas relações causam no bem-estar da sociedade.” LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Administração de marketing: conceitos, planejamento e aplicações à realidade brasileira. São Paulo: Atlas, 2013. p. 10 Empresas orientadas para o marketing adotam uma perspectiva interfuncional, na qual a gestão de marketing: Escolha uma opção: envolve a criação, a comunicação e a entrega de valores para os clientes, visando a satisfação dos mercados-alvo e a conquista dos objetivos empresariais. visa atender as necessidades da organização de comercializar os produtos fabricados, ainda que estes produtos não satisfaçam adequadamente as necessidades dos mercados- alvos. atua de maneira independente dos demais departamentos da organização, ocupando-se da otimização dos processos de produção e da distribuição intensiva dos produtos. é responsável pelas estratégias de desenvolvimento de produtos diferenciados e inovadores que atendam aos consumidores mais exigentes, com alto poder aquisitivo. é responsável por desenvolver estratégias de comunicação efetivas que garantam a venda de produtos e serviços. Feedback Sua resposta está incorreta. A resposta correta é: envolve a criação, a comunicação e a entr ega de valores para os clientes, visando a satisfação dos merca dos-alvo e a conquista dos objetivos empresariais. Questão 2 Correto Atingiu 0,15 de 0,15 Marcar questão Texto da questão Analise as diferentes formas de uma empresa estabelecer a sua estratégia de mercado e seu foco de atuação colocando verdadeiro “V” ou falso “F” nas afirmativas abaixo: ( ) Conceito de Produção que sustenta que os consumidores preferem produtos que estejam acessíveis e sejam baratos.A administração deveria, portanto, concentrar-se em melhorar a produção e a eficiência da distribuição. Esta filosofia é útil em dois tipos de situações: quando a demanda de um produto excede a oferta, caso em que o gerenciamento deve procurar formas de aumentar a produção ou quando o custo do produto é alto demais e, é preciso conquistar melhor produtividade para reduzir este custo. ( ) Conceito de Produto que sustenta que os consumidores preferem os produtos que oferecem mais qualidade, desempenho e aspectos inovadores. ( ) Conceito de Venda que sustenta que os compradores não compram os produtos em grande quantidade a menos que ela despenda um grande esforço em vendas e promoção.A maioria da empresas pratica o conceito de vendas quando tem excesso de capacidade de produção. Seu objetivo é vender o que fazem e não fazer o que o mercado deseja. Este tipo de marketing é arriscado. As empresas concentram-se em desenvolver transações de venda, e não em construir relacionamentos lucrativos de longo prazo com os clientes. ( ) Conceito de Marketing → sustenta que para atingir as metas organizacionais é preciso determinar as necessidades e desejos dos mercados-alvo e proporcionar a satisfação desejada de forma mais eficaz e eficiente que seus concorrentes. ( ) Conceito de Marketing Social → sustenta que a organização deve determinar as necessidades, desejos e interesses dos mercados-alvo e então proporcionar um valor superior aos clientes de forma a manter ou melhorar o bem-estar do consumidor e da sociedade. Esse conceito questiona se o conceito tradicional de marketing é adequado a uma época com problemas ambientais, escassez de recursos naturais, rápido crescimento populacional, problemas econômicos no mundo inteiro e serviços públicos negligenciados. Empresas que percebem, servem e satisfazem desejos individuais nem sempre estão fazendo o melhor para os consumidores e para a sociedade no longo-prazo. Assinala a alternativa que apresenta a sequência correta: Escolha uma opção: F, V, F, V, V. F, V, V, F, V. V, F, V, V, V. V, V, V, F, V. V, V, V, V, V. Feedback Sua resposta está correta. A resposta correta é: V, V, V, V, V. Questão 3 Correto Atingiu 0,15 de 0,15 Marcar questão Texto da questão Marketing não é somente propaganda; envolve uma série de atividades, que vão desde a concepção de um produto por uma empresa até sua entrega, consumo e descarte pelo cliente. CROCCO, Luciano et al. Fundamentos de marketing: conceitos básicos. São Paulo: Saraiva, v. 1, 2006. Em relação ao conceito e aos elementos de marketing, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. Marketing é um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com os outros. PORQUE II. Os 4 Ps do Marketing (preço, praça, produto e promoção) são elementos essenciais para o posicionamento de marketing, impactando no empenho da empresa/marca em atender às necessidades de consumo dos seus clientes. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: Escolha uma opção: As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. As asserções I e II são proposições falsas. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. Feedback Sua resposta está correta. A resposta correta é: As asserções I e II são proposições verda deiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. Questão 4 Incorreto Atingiu 0,00 de 0,15 Marcar questão Texto da questão “Composto de marketing é o conjunto de quatro ferramentas que a empresa utiliza na criação de valor para o cliente: produto, preço, promoção e ponto de distribuição.” DIAS, Sério Roberto. Gestão de marketing. 2. ed. São Paulo, Saraiva, 2010. p. 9 A respeito do composto de marketing, avalie as asserções abaixo: I. Fazem parte das decisões do composto de marketing determinar a marca, o design e as funcionalidades do produto e a embalagem; bem como definir possíveis descontos sobre o preço. II. Os profissionais de marketing devem decidir a respeito dos objetivos de preço; bem como determinar a abrangência e profundidade da linha de produtos e os tipos de varejo para distribuição. III. A definição das ferramentas de comunicação para a promoção do produto; bem como a determinação dos mercados-alvo são tarefas executadas na elaboração do composto de marketing. É correto o que se afirma em: Escolha uma opção: II, apenas. II e III, apenas. I e II, apenas. I, II e III. I, apenas. Feedback Sua resposta está incorreta. A resposta correta é: I e II, apenas. Questão 5 Correto Atingiu 0,15 de 0,15 Marcar questão Texto da questão Avalie as asserções a seguir, sobre Marketing, e analise a relação proposta entre elas: I. “Normalmente, o marketing é visto como a tarefa de criar, promover e fornecer bens e serviços a clientes, sejam estes, pessoas físicas ou jurídicas. Na verdade, os profissionais de marketing envolvem-se no marketing de bens, serviços, experiências, eventos, pessoas, lugares, propriedades, organizações, informações e ideias.” (KOTLER, 2000, p. 25) PORQUE II. ”A tarefa do marketing é analisar por que o mercado não gosta do produto e avaliar se um programa de marketing que envolva redesenho do produto, preços mais baixos e promoção positiva pode mudar crenças e atitudes.” (KOTLER, 2000, p.28) A respeito dessasasserções, assinale a opção correta: Escolha uma opção: As asserções I e II são proposições falsas. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Feedback Sua resposta está correta. A resposta correta é: As asserções I e II são proposições verda deiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. Questão 6 Incorreto Atingiu 0,00 de 0,15 Marcar questão Texto da questão Um Sistema de Informação de Marketing (SIM) é constituído por “pessoas, equipamentos e procedimentos para a coleta, classificação, análise, avaliação e distribuição de informações necessárias, precisas e atualizadas para os responsáveis pela tomada de decisões de marketing” (KOTLER, 2007). Avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. O SIM é primordial no processo de decisão da estratégia de marketing fornecendo informações importantes para o gestor. . PORQUE II. O SIM detecta as possíveis ameaças do mercado, como aumento da concorrência, instabilidade social, política e econômica ou mudança no comportamento do consumidor. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: Escolha uma opção: As asserções I e II são proposições falsas. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. Feedback Sua resposta está incorreta. A resposta correta é: As asserções I e II são proposições verda deiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. Questão 7 Incorreto Atingiu 0,00 de 0,15 Marcar questão Texto da questão O grande desafio para as marcas é identificar um produto de forma que o diferencie dos demais existentes no mercado. Uma pesquisa que verifique se o aumento de vendas de uma determinada marca de celular ocorreu porque um modelo concorrente deixou de ser produzido é um exemplo de pesquisa Escolha uma opção: descritiva. objetiva. referencial. exploratória. causal. Feedback Sua resposta está incorreta. A resposta correta é: causal. Questão 8 Correto Atingiu 0,15 de 0,15 Marcar questão Texto da questão Uma empresa fabricante de refeições congeladas decidiu reformular a embalagem da linha de pizzas congeladas. Os designers da empresa desenvolveram uma embalagem mais prática, nas cores vermelha e verde, com destaque para as fotos ilustrativas do produto. Após distribuir a linha de pizzas congeladas com a nova embalagem para o varejo, a empresa analisou, durante seis meses, o desempenho das vendas e fez uma comparação com as vendas anteriores. Esta situação hipotética descreve o método de Escolha uma opção que complementa, corretamente, o enunciado: Escolha uma opção: Pesquisa relacional para identificar a importância da embalagem para os consumidores de alimentos congelados. Pesquisa observacional para mapear o comportamento do consumidor no ponto de venda. Pesquisa experimental para identificar as cores que mais despertam a atenção dos consumidores no ponto de venda. Pesquisa descritiva para investigar quais características da embalagem influenciam na decisão de compra do consumidor. Pesquisa causal para investigar a influência da embalagem nas vendas de alimentos congelados. Feedback Sua resposta está correta. A resposta correta é: Pesquisa causal para investigar a influênc ia da embalagem nas vendas de alimentos congelados. Questão 9 Correto Atingiu 0,15 de 0,15 Marcar questão Texto da questão De acordo com a hierarquia das necessidades de Maslow, as pessoas buscam satisfazer suas necessidades das mais para as menos urgentes, partindo das necessidades fisiológicas até chegarem a auto-realização. Analise o anúncio abaixo: Fonte: https://quasepublicitarios.wordpress.com /2011/02/26/seguro-itau-vida-dm9ddb/ . Acesso em 12 abr 2020. Considerando a teoria da motivação e o processo de decisão de compra do consumidor, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I. Algumas categorias de produto carecem de estímulos externos para que o consumidor reconheça uma necessidade específica. O anúncio acima cumpre justamente a função de auxiliar o consumidor a reconhecer a necessidade de adquirir um seguro de vida. https://quasepublicitarios.wordpress.com/2011/02/26/seguro-itau-vida-dm9ddb/ https://quasepublicitarios.wordpress.com/2011/02/26/seguro-itau-vida-dm9ddb/ PORQUE II. De acordo com a hierarquia das necessidades de Maslow, o anúncio acima apela para as necessidades de segurança, alertando os potenciais clientes sobre a importância de proteger a família. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: Escolha uma opção: A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. As asserções I e II são proposições falsas. Feedback Sua resposta está correta. A resposta correta é: As asserções I e II são proposições verda deiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. Questão 10 Correto Atingiu 0,15 de 0,15 Marcar questão Texto da questão O Sistema de Informações de Marketing (SIM) também pode ser definido como um processo sistemático de organização, geração, padronização, armazenamento, análise e disseminação contínua de informação para ser utilizada nas decisões de marketing (ETZEL et al., 2001). De acordo com a teoria apresentada sobre o SIM, analise as afirmações a seguir, classificando-as como (V) Verdadeiras ou (F) Falsas: ( ) O Sistema de Informações de Marketing é uma forma organizada e planejada de proporcionar informações aos executivos da empresa de maneira constante. ( ) O SIM pode ter fornecido informações úteis, como resultado de vendas na região, comissões de vendedores, nível de concorrência, e servido como termômetro para oscilações nas diferentes zonas de vendas. ( ) O SIM pode ser definido como os recursos humanos e tecnológicos da empresa envolvidos de forma sistemática na coleta, qualificação, análise, disseminação e arquivo de informações relevantes às decisões de marketing. ( ) O SIM tem como principal objetivo a prevenção de problemas, enquanto a pesquisa de marketing procura soluções para problemas. ( ) O SIM é um ciclo momentâneo de levantamento, gestão e distribuição de informações, que é alimentado por informações somente do mercado, já que as informações da própria empresa não são consideradas. A sequência correta, de cima para baixo, é: Escolha uma opção: F – V – V – F – F. V – V – V – V – F. V – F – F – V – V. F – V – F – V – F. V – F – V – F – V. Feedback Sua resposta está correta. A resposta correta é: V – V – V – V – F.
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