é o ativo financeiro em si. Em outras palavras, é o quanto a marca pesa nos balanços patrimoniais da empresa

Parece que você está descrevendo o conceito de valor de marca ou brand equity. O valor de marca é a medida do impacto financeiro que uma marca tem nos ativos de uma empresa. Ele reflete o valor percebido pelos consumidores, a reputação da marca e sua capacidade de gerar receita. O valor de marca pode ser calculado de várias maneiras, como por meio de pesquisas de mercado, análise de desempenho financeiro e comparação com outras marcas do mesmo setor.