Trabalho 1

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THIAGO GOMES BEZERRA 
0903711 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Atividade 1 
Gestão promocional e Branding 
 
 
 
 
 
 
Duque de Caxias 
2024 
 
 
Bic para elas 
 Minha resenha sobre o assunto do trabalho começa com a citação da apresentadora 
Ellen DeGeneres, que negou ser a porta voz da propaganda BIC para elas em 2012. 
“Você acredita? Nós temos usado canetas para homens em todo esses anos, A bic for her vem nas 
cores de uma dama, rosa e roxo. Elas são canetas normais, exceto que são rosas e custam duas 
vezes mais.[...] a pior parte é que elas nem vem com manual de instruções. Então como eles 
esperam que possamos escrever com elas[...] é tão ridículo” (De Generes, 2012) 
 Escolhi essa campanha pois está bem claro alguns erros no planejamento e o primeiro 
e mais fundamental dele é a falta de público alvo no desenvolvimento e planejamento do 
produto e da campanha, pois a inclusão de diversas perspectivas é fundamental para evitar 
estereótipos e entender melhor as necessidades do público-alvo, o segundo problema que 
eu aponto foi falta de análise de risco, pois não parece ter havido uma análise adequada dos 
riscos do lançamento de um produto segmentado por gênero. O terceiro problema que 
considero foi a falta de uma comunicação inclusiva, o que configura o pedido no enunciado 
a falha no processo de comunicação, pois a campanha optou por uma narrativa simplista e 
estereotipada que não atingiu seu objetivo de atingir positivamente as mulheres. O Quarto e 
ultimo erro, eu considero o mais crucial e também a falha do conceito de Ruído no marketing, 
falta de testes de mercado: a campanha claramente falhou em criar dados para a 
receptividade de “canetas para mulheres”, pois esses testes poderiam ter revelado 
preocupações, permitidos ajustes na campanha de lançamento, mas apenas criou um ruído 
cultural no âmbito da campanha. 
 
Apple – Get a Mac 
 
 A campanha Get a mac, consistia em uma series de comerciais nem humorados de Tv, 
outdoors e revistas, a campanha apresentava dois atores: um como o PC, um cidadão mais 
experiente, de terno, e um com o visual mais despojado e mais jovem, o MAC, aonde 
abordava caraterísticas especificas do segundo personagem , como segurança, facilidade 
de uso, estabilidade do sistema operacional e design elegante, destacando as vantagens 
em relação aos PCS 
E como toda campanha de sucesso eles utilizaram o conceito AIDA, no qual eu destaquei 
os seguintes pontos: 
Eles apresentavam personagens reconhecíveis e uma narrativa humorística que se 
destacava em meio à paisagem publicitária. Então pro isso chamavam a Atenção 
Eles apresentavam características únicas do Mac, como segurança, estabilidade e 
facilidade de uso, de uma forma que era fácil para o espectador entender e se relacionar. 
 
 
Isso criava um interesse crescente nos benefícios oferecidos pelo Mac em comparação 
com os PCs. 
Ao retratar o Mac como uma alternativa mais elegante e eficiente aos PCs, os comerciais 
estimulavam o desejo nos espectadores de possuir um Mac e desfrutar dos benefícios que 
ele oferecia 
Os comerciais frequentemente concluíam com uma chamada à ação explícita, que na 
tradução literal significa “Tenha um MAC”. 
Assim que eu considero o sucesso do método AIDA na campanha “get a MAC” da Apple 
Referências bibliográficas 
Canal Hemish BowlyGet a Mac - Vista Vs Mac - Security - New Mac Add., Youtube 
06/02/2007 Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=VuqZ8AqmLPY 
Canal iPodClassic – Party is over, Youtube, 16/11/2007 disponível em: 
https://www.youtube.com/watch?v=y8TkwFhWA48 
Canal Mac1no, Get a Mac – Viruses, , Youtube, 12/06/2006, disponivel em : 
https://www.youtube.com/watch?v=MwZkZfOVUHM 
Canal The Ellen Show, Bics pens for women, Youtube, 12/10/2012, disponivel em: 
https://www.youtube.com/watch?v=eCyw3prIWhc 
Revista Exame, sem data de publicação, disponível em 
https://exame.com/colunistas/branding-consumo-negocios/bic-for-her-e-dove-men-care-a-
polemica-do-genero-na-segmentacao-de-produtos/ , acesso em 13/03/2024 as 18:13 
 
 
 
https://www.youtube.com/watch?v=VuqZ8AqmLPY
https://www.youtube.com/watch?v=y8TkwFhWA48
https://www.youtube.com/watch?v=MwZkZfOVUHM
https://www.youtube.com/watch?v=eCyw3prIWhc
https://exame.com/colunistas/branding-consumo-negocios/bic-for-her-e-dove-men-care-a-polemica-do-genero-na-segmentacao-de-produtos/
https://exame.com/colunistas/branding-consumo-negocios/bic-for-her-e-dove-men-care-a-polemica-do-genero-na-segmentacao-de-produtos/