Importância do Brand Equity

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THIAGO GOMES BEZERRA 
0903711 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Atividade 2 
Gestão Promocional e Branding 
 
 
 
 
 
 
Duque de Caxias 
2024 
 
 
 
 
As Empresas: Danone e Biscoito Piraquê (Cream Cracker) . 
Há poucos dias estava terminando de ler um livro de nome “A lógica do consumo" de Martin 
Lindstrom, que aborda a construção do Brand equity, O mesmo diz que é o valor intangível que uma 
marca possui, incluindo a percepção dos consumidores, fidelidade à marca, a associação de atributos 
positivos e a diferenciação em relação aos concorrentes. No caso da Danone e seu iogurte, é 
interessante analisar como a marca conseguiu associar seu nome ao produto de forma tão forte que o 
consumidor, como eu também até os 20 anos de idade, passou-se utilizar o nome da marca como 
sinônimo do produto em si, um fenômeno conhecido como genericidio. 
Já o biscoito Piraquê tem cheiro e gosto de vó, já que a minha me chamava todo a tarde pra 
comer biscoito “piraquê”, que na verdade era o cream cracker, com queijo e goiabada, Dessa forma, a 
relação entre a marca Piraquê e o biscoito cream cracker pode ser uma parte significativa da memória 
afetiva das pessoas, influenciando a percepção que elas têm tanto da marca quanto do produto em si 
Essa situação destaca a importância de construir e gerenciar o Brand equity de forma eficaz. A 
Danone e a Piraquê conseguiram estabelecer uma conexão emocional com os consumidores, criando 
uma identidade de marca forte e uma reputação positiva que vai além do produto em si. Essa 
associação entre o nome da marca e o produto contribui para a fidelização dos clientes e para a 
consolidação da Danone como uma referência no mercado de iogurtes. 
Porém Existem alguns cuidados que precisam ser tomados sobre o genericidio, Criei uma lista 
com alguns possíveis cuidados a ser tomados: 
• Perda de Distinção: Quando o nome da marca se torna genérico, corre-se o risco de 
perder a distinção e exclusividade associadas à marca original. Isso pode levar a uma 
diluição da identidade da marca no mercado. 
• Concorrência Desleal: O uso genérico do nome da marca pode abrir espaço para a 
concorrência se beneficiar da reputação e do reconhecimento da marca original sem 
investir no desenvolvimento de sua própria identidade. 
• Risco de Degeneração: O uso generalizado do nome da marca pode levar à 
degeneração da marca, onde ela deixa de ser vista como uma opção premium e 
exclusiva, perdendo valor aos olhos dos consumidores. 
• Desvalorização da Propriedade Intelectual: A marca pode enfrentar desafios legais 
relacionados à propriedade intelectual se não proteger adequadamente seu nome e 
marca registrada contra o uso genérico. 
 
Então concluo que apesar de ser um fenômeno bem valorizado, ele também pode ter um lado 
cruel, apesar de trazer Lealdade e um alto grau de reconhecimento da marca, o que levaria um aumento 
nas vendas, ele também pode ser prejudicada a longo prazo por se tornar apenas uma referencia 
genérica para o produto. 
 
 
 
 
 
 
Referencias Bibliográficas 
G4 educação, Publicado em:10/10/2022, <https://g4educacao.com/portal/estudo-de-caso-danone> 
acesso em 16/04/2024 as 18:03 
Lindstrom, Martin. A lógica do consumo. Z-Library, São Paulo, 2021 
https://g4educacao.com/portal/estudo-de-caso-danone