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Em sua essência, o marketing de diferenciação pode ser definido como um conjunto de estratégias de divulgação que torna uma marca ou empresa reconhecida por suas particularidades diante da concorrência
A diferenciação integra a tríade das estratégias genéricas de Porter para se manter competitivo no mercado. Além dela, é importante considerar a liderança no custo total e o enfoque que a companhia adota.
O marketing de diferenciação, portanto, pouco tem a ver com o estabelecimento de preços que tornem um produto distinto aos olhos do consumidor.
É fato que, assim como a seleção de um alvo específico no mercado, o custo ajuda empresas a se manterem competitivas.
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