O mix de comunicação ou mix promocional consiste na combinação específica de propaganda, promoção de vendas, relações públicas, venda pessoal e marketing direto que a empresa utiliza para comunicar de maneira persuasiva o valor para o cliente e construir relacionamentos com ele.
RIBEIRO, Rodolfo. Gestão mercadológica. São Paulo: Editora Senac São Paulo, 2018.
A respeito do mix de comunicação, avalie as afirmações a seguir.
I. A Promoção de vendas é caracterizada por incentivos de curto prazo para estimular a compra ou a venda de um produto ou serviço.
II. A Propaganda é veiculada pelas mídias, entre elas televisão aberta ou paga, jornais e revistas impressos ou on-line, rádio, outdoor ou placas externas e internet.
III. Vendas pessoais é realizada por meio de um vendedor que aborda o cliente para oferecer os benefícios do produto ou serviço que está vendendo.
IV. Marketing direto é caracterizado pelas ações de comunicação realizadas especificamente para outras empresas, ocorrendo usualmente no mercado B2B.
É correto apenas o que se afirma em
a.II e IV
b.I, II e III
c.III e IV
d.I e III
e.I, II e IV
A alternativa correta é a letra E) I, II e IV. Justificativa: I. A Promoção de vendas é caracterizada por incentivos de curto prazo para estimular a compra ou a venda de um produto ou serviço. (Correta) II. A Propaganda é veiculada pelas mídias, entre elas televisão aberta ou paga, jornais e revistas impressos ou on-line, rádio, outdoor ou placas externas e internet. (Correta) III. Vendas pessoais é realizada por meio de um vendedor que aborda o cliente para oferecer os benefícios do produto ou serviço que está vendendo. (Incorreta) IV. Marketing direto é caracterizado pelas ações de comunicação realizadas especificamente para outras empresas, ocorrendo usualmente no mercado B2B. (Correta) Portanto, apenas as afirmações I, II e IV estão corretas.
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Administração de Marketing e Composto Mercadologico
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