Um analista de branding identificou que a empresa onde trabalha não tem uma plataforma de marca consolidada. Não estava claro internamente e nem e...

Um analista de branding identificou que a empresa onde trabalha não tem uma plataforma de marca consolidada. Não estava claro internamente e nem externamente quais eram os valores da empresa e nem qual seria a contribuição dela para a sociedade. Para resolver essa situação, o analista deve começar a estruturar o(a)


▪ promessa da marca, por ser uma maneira prática de mostrar o que a marca se compromete a fazer.
▪ atributo da marca, pois expressa os valores da marca que são inegociáveis e orienta como a empresa deve agir.
▪ propósito da marca, pois apresenta qual é a missão da empresa, orientando a construção de todos os outros processos de branding.
▪ posicionamento da marca, por ser a primeira impressão que o mercado terá da marca, sendo o processo mais importante de uma plataforma.