Considerar o público alvo e seus concorrentes para determinar a estrutura de referência, utilizar a estrutura de referência para reconhecer os pontos de diferença e de paridade e elaborar um mantra sobre o posicionamento
A resposta correta é a alternativa A) Copiar o posicionamento de outras marcas bem-sucedidas no mercado; realizar adaptações; e considerar o público-alvo e seus concorrentes para determinar a estrutura de referência para reconhecer os pontos de diferença e de paridade; e elaborar um mantra sobre o posicionamento.
osicionamento de marca é a forma como uma empresa é percebida pelo mercado. Ou seja, como ela se diferencia dos seus concorrentes e o que passa na mente dos clientes quando ouvem falar da marca.
Nas palavras do guru do marketing, Philip Kotler, é a “ação de projetar o produto e a imagem da organização com o fim de ocupar uma posição diferenciada na escolha de seu público-alvo”.
Para que essa projeção seja possível, o posicionamento de uma empresa deve ser refletido em todos os aspectos da sua comunicação, desde o logotipo e cores utilizadas até ao tom de voz presente nos canais oficiais e nas campanhas publicitárias.
Na prática, esse pode ser um processo complexo, pois exige uma estratégia clara e bem definida.
Para começar, é crucial identificar os atributos únicos da empresa e conhecer a fundo o público-alvo. Em seguida, é preciso garantir que todos os elementos da comunicação reflitam as características da empresa.
A partir disso, será possível criar uma marca forte e singular, que irá se destacar na mente de clientes potenciais e estará a um passo do sucesso a longo prazo.
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