Adaptado de CESGRANRIO 2022
O marketing digital não pretende substituir o marketing tradicional. Pelo contrário, ambos devem coexistir, com papéis permutáveis ao longo do caminho do consumidor.
KOTLER, Philip. Marketing 4.0. Rio de Janeiro: Sextante, 2017, p. 69. Adaptado.
No estágio inicial das campanhas publicitárias, o uso do marketing tradicional e do marketing digital tem papéis diferentes. Nesse estágio inicial, o marketing tradicional tem como foco:
No estágio inicial das campanhas publicitárias, o marketing tradicional tem como foco alcançar um público amplo por meio de canais de comunicação tradicionais, como televisão, rádio, jornais e revistas. Ele busca criar uma presença de marca e despertar o interesse do público em geral. Já o marketing digital, nesse estágio, pode ser utilizado para complementar o marketing tradicional, atingindo um público mais segmentado por meio de estratégias online, como anúncios em redes sociais, e-mail marketing e otimização de sites.
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