Baseado nos conceitos de decisão de marca, posicionamento e segmentação de mercados conforme visto no capítulo 2, identifique e exemplifique 6 vari...

Com base nos conceitos de segmentação de mercado, Kotler e Keller (2018) identificam seis variáveis principais de segmentação de mercado, que são: 1. Demográfica: segmentação com base em características como idade, gênero, renda, escolaridade, entre outras. Exemplo: A marca de fraldas Pampers segmenta seu mercado com base na idade do bebê, oferecendo produtos específicos para cada fase do desenvolvimento. 2. Geográfica: segmentação com base em localização geográfica, como país, região, cidade, entre outras. Exemplo: A rede de fast-food McDonald's adapta seu cardápio de acordo com as preferências e hábitos alimentares de cada país em que está presente. 3. Psicográfica: segmentação com base em características de personalidade, valores, estilo de vida, entre outras. Exemplo: A marca de roupas de surf Quiksilver segmenta seu mercado com base no estilo de vida dos seus consumidores, oferecendo produtos que estejam alinhados com a cultura do surf. 4. Comportamental: segmentação com base em comportamentos de compra, como frequência, ocasião, benefícios buscados, entre outros. Exemplo: A marca de chocolates Nestlé segmenta seu mercado com base na ocasião de consumo, oferecendo produtos específicos para datas comemorativas como Páscoa e Natal. 5. Tecnológica: segmentação com base em tecnologia, como uso de dispositivos móveis, redes sociais, entre outras. Exemplo: A marca de smartphones Apple segmenta seu mercado com base no uso de tecnologia, oferecendo produtos com alta qualidade e design inovador. 6. Cultural: segmentação com base em características culturais, como etnia, religião, entre outras. Exemplo: A marca de cosméticos Natura segmenta seu mercado com base em valores sustentáveis e de preservação do meio ambiente, que estão alinhados com a cultura brasileira. A relação entre uma segmentação precisa e um posicionamento de marca eficiente é fundamental para que a empresa possa atender às necessidades e desejos específicos de cada segmento de mercado, criando uma imagem positiva e diferenciada da marca na mente dos consumidores. Para uma segmentação eficiente, Kotler e Keller (2018) destacam cinco requisitos: 1. Mensurabilidade: a segmentação deve ser mensurável, ou seja, é preciso que seja possível identificar e medir as características dos consumidores de cada segmento. 2. Acessibilidade: a segmentação deve ser acessível, ou seja, é preciso que seja possível alcançar e atender os consumidores de cada segmento. 3. Substancialidade: a segmentação deve ser substancial, ou seja, é preciso que cada segmento seja grande o suficiente para justificar a criação de um produto ou serviço específico. 4. Diferenciação: a segmentação deve ser diferenciada, ou seja, é preciso que cada segmento tenha necessidades e desejos específicos que possam ser atendidos de forma diferenciada. 5. Ação: a segmentação deve ser acionável, ou seja, é preciso que a empresa possa desenvolver e implementar estratégias de marketing específicas para cada segmento.