Keller e Machado (2006) citam que é necessário determinar uma estrutura de referência competitiva, isto é, coletar informações sobre a concorrência...

Keller e Machado (2006) citam que é necessário determinar uma estrutura de referência competitiva, isto é, coletar informações sobre a concorrência e sobre as possíveis necessidades do público-alvo para poder defini-lo, estando assim pronto para definir o posicionamento, e essa definição será baseada nos pontos de paridade. Baseado nos conceitos de paridade de marca e no texto base, identifique abaixo a alternativa que corretamente apresenta o conceito de ponto de paridade.

Gestão de Produtos e Marcas

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Exatas

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Fernando Dian

10/12/2023

💡 1 Resposta

Ed

10.12.2023

De acordo com o texto base e os conceitos de paridade de marca, o ponto de paridade é uma associação que a marca precisa ter para ser considerada aceitável e legítima em relação aos concorrentes. Ou seja, é um atributo ou benefício que a marca precisa ter para ser competitiva no mercado, mas que não é exclusivo dela. Portanto, a alternativa correta é: "Ponto de paridade é uma associação que a marca precisa ter para ser considerada aceitável e legítima em relação aos concorrentes, mas que não é exclusivo dela".

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