Keller e Machado (2006) citam que é necessário determinar uma estrutura de referência competitiva, isto é, coletar informações sobre a concorrência...

Keller e Machado (2006) citam que é necessário determinar uma estrutura de referência competitiva, isto é, coletar informações sobre a concorrência e sobre as possíveis necessidades do público-alvo para poder defini-lo, estando assim pronto para definir o posicionamento, e essa definição será baseada nos pontos de paridade. Baseado nos conceitos de paridade de marca e no texto base, identifique abaixo a alternativa que corretamente apresenta o conceito de ponto de paridade. a. São associações de marcas fortes, favoráveis e exclusivas de uma marca, que podem basear-se em praticamente qualquer tipo de associação de atributo ou benefício. b. São os aspectos relacionados ao comportamento de consumo que norteiam as estratégias mercadológicas. c. São os elementos fundamentais e singulares na construção da marca. d. São o conjunto de associações que o consumidor faz de determinado segmento que não são exclusivos de uma marca, ou seja, são aqueles que representam condições necessárias para a escolha da marca. e. São os benefícios básicos e esperados dos produtos.