1. (ADAPTADO − ENADE 2015) UMA LOJA DE DEPARTAMENTO, EM PARCERIA COM UMA EMPRESA DE TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO E UMA OPERADORA DE TELEFONIA CELULAR, ...

1. (ADAPTADO − ENADE 2015) UMA LOJA DE DEPARTAMENTO, EM PARCERIA COM UMA EMPRESA DE TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO E UMA OPERADORA DE TELEFONIA CELULAR, APRESENTOU UM PROJETO QUE PERMITE QUE CONSUMIDORES DA MARCA CURTAM SUAS COMBINAÇÕES DE ROUPAS PREFERIDAS NAS REVISTAS, SEM PRECISAR ACIONAR ALGUM APLICATIVO. A AÇÃO, DESENVOLVIDA PELA EMPRESA DE PUBLICIDADE XYZ, SERÁ VEICULADA EM REVISTA DE GRANDE CIRCULAÇÃO. ALGUNS DOS EXEMPLARES DA PUBLICAÇÃO SERÃO EQUIPADOS COM UMA PLACA ELETRÔNICA COM COMPONENTES ESPECÍFICOS E UM CHIP DA OPERADORA, CONTENDO INFORMAÇÕES DE CONSUMIDORES QUE TENHAM SE CADASTRADO NA REDE SOCIAL DA MARCA E SOLICITADO O EXEMPLAR PERSONALIZADO. NO ANÚNCIO, CADA LOOK TERÁ UM BOTÃO DE LIKE, QUE ACENDE AO SER ACIONADO, INDICANDO A ESCOLHA DA PESSOA, ALÉM DE GERAR UMA PUBLICAÇÃO EM SUA TIMELINE. CONFORME SE DEPREENDE DA LEITURA DO TEXTO, O ANÚNCIO DESCRITO E SUA RELAÇÃO COM A COMUNICAÇÃO INTEGRADA:

A) Coloca em questão a necessidade excessiva de exposição nas redes sociais, na sociedade contemporânea, incluindo as mídias tradicionais na discussão. É construir um fenômeno comunicativo que se volte para dentro e para fora das empresas, possibilitando direcionar uma mensagem.
B) Apresenta três anunciantes como responsáveis pela peça publicitária, que tiveram que aumentar seus custos de veiculação devido à crise das mídias impressas, resultado da concorrência com as mídias digitais.
C) Envolve o consumidor com a mensagem publicitária por meio da possibilidade de interação, mas gera resistência dos consumidores de moda, que se negam a fazer publicidade gratuita para as marcas em seus perfis nas redes sociais. Parte do ofício da comunicação integrada é tentar atenuar isso.
D) Demonstra atenção da marca anunciante em relação aos processos de convergência, ao integrar recursos das mídias digitais em termos de conceito e de estratégia de mídia, promovendo a interação com o cliente e os funcionários e associando-se a empresas de tecnologia e telecomunicações para viabilizar a ideia.