Analisando as afirmativas apresentadas, podemos concluir que a alternativa correta é a letra D) II e III. A afirmativa I está incorreta, pois é necessário investigar as preferências do público para personalizar a experiência do cliente. A afirmativa II está correta, pois a análise das experiências criadas pelos concorrentes pode estimular a criação de vivências novas e diferenciadas. A afirmativa III também está correta, pois as experiências de consumo devem proporcionar emoções positivas e lembranças afetivas para que fiquem marcadas na memória do consumidor. Portanto, a alternativa correta é a letra D) II e III.
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