Vamos analisar as alternativas: A. Inovação é a introdução de novos bens e serviços no mercado. A empresa precisa adaptar‐se a mudanças das demandas dos consumidores e a novos competidores. - Correta. B. Qualidade é a excelência de um produto e sua importância aumentou drasticamente os níveis dos padrões aceitáveis. - Correta. C. Serviço significa dar aos clientes aquilo que querem ou de que precisam, quando e onde o quiserem. Este item, portanto, corresponde somente às empresas prestadoras de serviços. - Incorreta, pois o conceito de serviço não se limita apenas às empresas prestadoras de serviços. D. Em igualdade nas demais condições, as empresas mais rápidas tem maiores chances de sucesso, e as mais lentas, de fracasso. - Correta. E. Competitividade em custos significa manter os custos baixos o suficiente para que a empresa possa lucrar e estabelecer os preços de seus produtos (bens ou serviços) em níveis atraentes para os consumidores. - Correta. Portanto, a alternativa incorreta é a letra C.
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