O Database Marketing pode ser interpretado como um processo complexo integrado aos elementos centrais do marketing estratégico: segmentação, target...
O Database Marketing pode ser interpretado como um processo complexo integrado aos elementos centrais do marketing estratégico: segmentação, targeting, posicionamento e comunicação. Com base no texto acima e com relação ao uso de um DBM, assinale a alternativa INCORRETA.
Com o uso do DBM a empresa abre mão das variáveis que afetam os aspectos do processo de decisão de compra do cliente, pois não é mais fundamental o reconhecimento e entendimento das necessidades do mercado. É possível utilizar o DBM várias maneiras, começando pela análise da informação armazenada, com o intuito de construção de perfis detalhados dos consumidores, a partir de diversas características dos mesmos. O grande desafio está no desenvolvimento criativo de aplicações competitivas, estrategicamente significantes e com custo acessível. O DBM possibilita à empresa construir vantagem competitiva sustentável no segmento de mercado em que atua. o DBM é fonte de construção de lealdade do cliente.
A alternativa incorreta é: "Com o uso do DBM a empresa abre mão das variáveis que afetam os aspectos do processo de decisão de compra do cliente, pois não é mais fundamental o reconhecimento e entendimento das necessidades do mercado."
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