Vamos analisar cada uma das alternativas para identificar qual delas NÃO é verdadeira: A) O posicionamento eficaz de uma empresa não envolve a avaliação das posições ocupadas pelos concorrentes na mente dos consumidores. - Esta afirmação é falsa, pois o posicionamento eficaz realmente envolve entender como os concorrentes são percebidos pelos consumidores. B) Os consumidores não comparam produtos com base em atributos importantes. - Esta afirmação também é falsa, pois os consumidores geralmente comparam produtos com base em atributos que consideram importantes. C) O posicionamento pode ser feito levando em consideração vários aspectos, entre eles: atributos, benefícios, utilização, usuário, categoria de produto, preço e qualidade e por concorrente. - Esta afirmação é verdadeira, pois o posicionamento considera diversos aspectos. D) O exagero de benefícios no posicionamento ou a falta deles podem prejudicar o foco do posicionamento. - Esta afirmação é verdadeira, pois exagerar ou subestimar benefícios pode confundir os consumidores. E) Subposicionamento ocorre quando o benefício ou atributo não é bem reconhecido; e o superposicionamento, quando os clientes deixam de adquirir produtos por achar que eles têm um valor demasiado. - Esta afirmação é verdadeira e descreve corretamente os conceitos de subposicionamento e superposicionamento. Diante da análise, as alternativas A e B são falsas, mas a que mais se destaca como uma afirmação que NÃO é verdadeira em relação ao posicionamento é a A. Portanto, a resposta correta é: A) O posicionamento eficaz de uma empresa não envolve a avaliação das posições ocupadas pelos concorrentes na mente dos consumidores.