Questão 1/5 - Neuromarketing Sensorial - O Ponto de Vendas Ler em voz alta Conforme o livro-base Neuromarketing Sensorial – O ponto de vendas: Neuromarketing para testar ambientes de compra, o neuromarketing é a inteiração da neurociência com o marketing, em que se utiliza ferramentas de neurociência para estudar o comportamento do consumidor. A primeira pesquisa acadêmica impactante de neuromarketing foi realizada pelo pesquisador Read Montague, Professor de Neurociência da Baylor College of Medicine, em 2003. Na sua pesquisa, Montague aplicou um teste cego de degustação de bebidas das duas principais marcas de refrigerantes de cola do mundo, Coca-cola e Pepsi (MONTAGUE, P. R.; McCLURE, S. M.; LI, J.; TOMLIN, D.; CYPERT, K. S.; MONTAGUE, L. M. Neural correlates of behavioral preference for culturally familiar drinks. Neuron. Vol. 44, 2004). Qual foi a principal conclusão desse estudo? Marque a alternativa correta. Você não pontuou essa questão A os pesquisadores concluíram que de uma forma geral os consumidores declaram que preferem Coca-Cola, mas não é isso que as reações cerebrais evidenciam, mostrando que de uma forma geral as preferências são equivalentes. B o estudo não conseguiu identificar como o cérebro lida com escolhas de marcas, porém o estudou revelou que partes distintas do cérebro são ativadas quando as pessoas estão cientes ou não da marca que estavam degustando. C o estudo conseguiu identificar que a marca Coca-Cola tem o poder de acionar um botão de compra no cérebro do consumidor. Você assinalou essa alternativa (C) D os pesquisadores concluíram que o córtex frontal é responsável pela gerência da atenção e controle da memória de curto prazo, fazendo com que os consumidores prefiram pelos experiencias de consumo mais recentes.