Para o marketing quando os desejos são apoiados pelo poder de compra tornam-se:

Necessidade básica

• alimentação, vestuário, abrigo e segurança.

Necessidade Sociais

• pertencer ao um grupo e ter afeto

Necessidade indiviuais

conhecimento e expressão da propria ideiais e sentimentos

Os desejos são a forma que as necessidades humanas assumem quando são moldadas pela cultura e pela personalidade de um indivíduo. Por exemplo, uma pessoa precisa comer (necessidade), mas deseja uma pizza. Quando o desejo é apoiado pelo poder de compra, ele torna-se uma demanda. As pessoas pedem produtos com benefícios que lhes darão o melhor conjunto de valor e satisfação.