O plano de marketing estabelece que uma organização precisa definir um composto de marketing. São parâmetros iniciais, determinantes da definição do segmento, englobando como se comunicar com o mercado, a quem se direcionar e que valor cobrar pelo bem ou serviço. O mix mercadológico é formado por quatro itens: produto, promoção, praça e o preço.
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