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COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR 3a aula CCA0166_EX_A3_201908459921_V1 19/09/2021 GUSTAVO APARECIDO MARCELINO 2021.2 CCA0166 - COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR 201908459921 O consumidor desempenha diferentes papéis durante o processo de decisão de compra de um produto ou serviço. I) Influenciador é a pessoa cuja opinião, conselho ou ponto de vista tem forte peso na decisão final. II) Iniciador é a pessoa que julga se o produto e/ou serviço é realmente adequado ao uso. III) Consumidor é a pessoa que sugere a ideia de comprar um determinado produto ou serviço. IV) Decisor é a pessoa que determina a decisão de compra. Comprar, o que comprar, onde comprar ou como comprar. Indique a única opção correta, que corresponde às alternativas apresentadas: Apenas I e IV. Apenas I e III. Apenas III e IV. Apenas I e II. Apenas I, III e IV. Respondido em 19/09/2021 09:41:16 Explicação: As respostas corretas são: influenciador e decisor, pois o primeiro tem um papel forte para persuadir/convencer e o segundo é quem realmente fará a compra. As respostas incorretas (II e III) são porque o iniciador (como o próprio nome sugere) vai dar o start no processo e o consumidor é qualquer indivíduo. Wagner Luís, mecânico de automóveis, decide ampliar o portifólio de serviços da sua oficina mecânica. Reconhecida a necessidade, ele começa a busca de informações sobre novos e modernos equipamentos. Wagner Luís recorre a fontes comerciais, como representantes e folhetos técnicos e para ter certeza que irá realizar um bom negócio ele também consulta alguns amigos. QuestãoQuestão11 QuestãoQuestão22 19/09/2021 09:42 Página 1 de 4 Indique a seguir a única alternativa que apresenta corretamente o tipo de fonte consultada por Wagner Luís: Fonte interna Fonte de comunicação Fonte funcional Fonte externa Fonte técnica Respondido em 19/09/2021 09:41:18 Explicação: Como "Wagner Luís recorre a fontes comerciais, como representantes e folhetos técnicos e para ter certeza que irá realizar um bom negócio ele também consulta alguns amigos.", ele está recorrendo a fontes externas. Gabarito Comentado O consumidor sofre diferentes influências durante o processo decisório. Vários estímulos poderão motivar ou impulsionar o processo de decisão. Uma campanha de publicidade de lançamento de um produto para emagrecer poderá despertar o desejo de fazer dieta em uma mulher. Indique a seguir a única alternativa que apresenta corretamente o tipo de estímulo sofrido pela mulher do exemplo acima: Estímulo interno Estímulo físico Estímulo externo Estímulo psicológico Estímulo de comunicação Respondido em 19/09/2021 09:41:22 Explicação: Considerando que uma campanha de publicidade de lançamento de um produto para emagrecer poderá despertar o desejo de fazer dieta em uma mulher, podemos entender que se trata de estímulo externo. Gabarito Comentado Ao definir o perfil demográfico do consumidor considera-se: classe social a que pertence, grupos profissionais, artísticos, esportivos, tradições, folclore etc Classe econômica a que pertence, renda etc Procedimento usuais, diferenças de comportamento entre os diversos públicos Relativos a atitudes, opiniões, reações e motivações de cada grupo sexo, idade, grau de instrução, estado civil, grupo étnico, local de residência etc Respondido em 19/09/2021 09:41:24 QuestãoQuestão33 QuestãoQuestão44 19/09/2021 09:42 Página 2 de 4 Explicação: O perfil demográfico e das preferências de seu público-alvo, são avaliadas através do sexo, idade, grau de instrução, estado civil, grupo étnico, local de residência etc. Somente desta forma as estratégias de marketing poderão obter uma radiografia do segmento a ser atingido. Os indivíduos desempenham diferentes papéis durante o processo decisório. O ___________________ é a pessoa cuja opinião, conselho ou ponto de vista tem forte peso na decisão final. Indique a única opção correta: Decisor Influenciador Finalizador Consumidor Iniciador Respondido em 19/09/2021 09:41:35 Explicação: O influenciador é um indivíduo que tem um poder de persuasão (e conhecimento, também), muito forte. A ponto de interferir na decisão de compra do outro indivíduo Gabarito Comentado Valéria Beatriz, cozinheira especialista em comidas congeladas, decide ampliar o portifólio de serviços oferecidos pela sua cozinha experimental. Reconhecida a necessidade, ela começa a busca de informações. Valéria Beatriz recorre a sua memória para lembrar das receitas criadas por sua avó, ela acredita que os deliciosos sabores da família irão conquistar novos clientes. Indique a seguir a única alternativa que apresenta corretamente o tipo de fonte consultada por Rosana: Fonte interna Fonte de comunicação Fonte externa Fonte funcional Fonte técnica Respondido em 19/09/2021 09:41:38 Gabarito Comentado QuestãoQuestão55 QuestãoQuestão66 19/09/2021 09:42 Página 3 de 4 Os indivíduos desempenham diferentes papéis durante o processo decisório. O __________________ é a pessoa que sugere a idéia de comprar um determinado produto ou serviço. Indique a única opção correta: Consumidor Consultor Iniciador Finalizador Decisor Respondido em 19/09/2021 09:41:41 Rosana, fisioterapeuta, decide ampliar o portifólio de serviços da sua clínica de estética.Reconhecida a necessidade, ela começa a busca de informações sobre novos e modernos aparelhos. Rosana recorre a fontes comerciais, como representantes e folhetos técnicos. Indique a seguir a única alternativa que apresenta corretamente o tipo de fonte consultada por Rosana: Fonte de comunicação Fonte técnica Fonte externa Fonte funcional Fonte interna Respondido em 19/09/2021 09:41:44 Explicação: Considerando que "Rosana recorre a fontes comerciais, como representantes e folhetos técnicos.", a resposta correta são as fontes externas. Gabarito Comentado QuestãoQuestão77 QuestãoQuestão88 19/09/2021 09:42 Página 4 de 4
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