AVALIAÇÃO PLANEJAMENTO E COMUNICAÇÃO EM MARKETING

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AVALIAÇÃO – PLANEJAMENTO E COMUNICAÇÃO EM MARKETING
· De acordo com o material apresentado em nossa apostila qual é a arte e ciência de alcançar um público alvo usando canais de comunicação de marketing como publicidade, relações públicas, experiências ou correio direto, por exemplo?
Resposta Marcada :
Plano de Comunicação.
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· Na tentativa de racionalizar custos, controlar os canais de distribuição, organizar o trabalho de cada canal, estabilizar os fornecimentos e aumentar a coordenação dos seus integrantes, são possíveis diversos tipos de acordos entre estes:
I. Sistema convencional de marketing.
II. Sistema de integração vertical.
III. Sistema de integração horizontal.
IV. Sistema tributário intensivo.
Qual acordo não faz parte do contexto do marketing?
Resposta Marcada :
IV.
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· Os principais tipos de prioridades, que se podem fixar numa estratégia de marketing são os seguintes:
I. Escolha de produtos;
II. Escolha de segmentos de mercado alvo;
III. Escolha dos empregados;
IV. Escolha de fontes de volume prioritário;
V. Ponderação dos meios de ação de marketing.
Qual prioridade está fora do contexto estudado?
Resposta Marcada :
II.
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· A opção por estabelecer o preço quando este integra um conjunto de produtos pode levar a empresa a optar por entre várias estratégias de definição de preço, visando a maximização dos lucros do seu mix, tais como:
I. Preço da linha de produtos(Product line pricing):
II. Preço do produto cativo(Captive-product pricing):
III. Preço em quatro partes(Four-part pricing):
IV. Preço pelo conjunto(Product-bundle pricing):
Qual está em desacordo com o material estudado?
Resposta Marcada :
III.
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· Segue abaixo alguns tipos de produtos, qual não está de acordo com o material apresentado?
I. Produto central ou básico(Core product): corresponde aos benefícios procurados pelo fornecedor da matéria prima;
II. Produto real(Atual product): resulta da transformação do benefício básico num produto real, através de características como qualidade, marca, características, estilo e embalagem;
III. Produto ampliado ou aumentado(Augmented product): compreende serviços e benefícios adicionais, acrescentados ao produto básico e real, como serviços pós-venda, entrega ao domicílio, crédito, instalação e garantia;
IV. Produtos de conveniência(Convenience products): são bens ou serviços comprados frequentemente, normalmente, com preços baixos e que envolvem, por parte do consumidor, pouco esforço financeiro e risco de que o produto não providencie os benefícios procurados.
Resposta Marcada :
I.
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· O planeamento de marketing divide-se em duas etapas, quais são elas?
Resposta Marcada :
Análise de mercado e o plano de marketing.
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· De acordo com as etapas para a construção de um plano de marketing, mais precisamente a Análise externa, ou seja, os concorrentes. Dos itens apresentados abaixo qual está incorreto?
I. Identificação dos projetos.
II. Análise dos concorrentes diretos.
III. Análise detalhada dos concorrentes mais importantes.
IV. Análise e medição da posição concorrencial.
Resposta Marcada :
I.
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· Quem usou a expressão comparando um executivo de marketing como sendo um “misturador de ingredientes”?
Resposta Marcada :
James Culliton.
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· No  Plano de manobra os principais tipos de prioridades que se podem fixar numa estratégia de marketing são as seguintes:
I. Escolha de projetos mais vantajosos;
II. Escolha de segmentos de mercado prioritários;
III. Escolha de alvos prioritários;
IV. Escolha de fontes de volume prioritárias;
V. Ponderação dos meios de ação de marketing.
Qual dessas prioridades está incorreta?
Resposta Marcada :
I.
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· De acordo com a apostila, a qual ferramenta de promoção estamos nos referindo no texto abaixo:
“Consiste em incentivos de curto-prazo à compra ou venda de um produto ou serviço, (e.g., amostras grátis, cupões, concursos, prémios), com o objetivo de estimular a sua comercialização, encorajando, por exemplo, a aquisição de novos produtos ou chamando a atenção de clientes mais sensíveis ao preço”.
Resposta Marcada :
Promoção de vendas.
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