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Superior de Tecnologia em Marketing Comportamento do Consumidor 1)Texto Base: O conceito de utilidade pode apresentar variações de interpretação, conforme a área de aplicação. Assim, podemos afirmar que: I. Para a Economia, trata-se de um conceito para o qual há uma fórmula matemática que transforma informações subjetivas em dados objetivos. II. O conceito de utilidade não se aplica a pesquisas sobre produtos hedônicos. III. Para o Marketing, utilidade é a satisfação que um produto proporciona a determinado consumidor ou a determinado público-alvo. Está correto apenas o que se afirma em: Alternativas: ● a) ● I e III. ● Alternativa assinalada ● b) ● I e II. ● c) ● II e III. ● d) ● I. ● e) ● II. 2)Texto Base: Superior de Tecnologia em Marketing Comportamento do Consumidor Segundo Limeira (2008), há quatro fatores que contribuíram para o surgimento da Sociedade de Consumo: (1) produção em escala, (II) distribuição em massa, (III) oferta de crédito, (IV) consumo de produtos industrializados. A respeito desse tema, podemos afirmar que: I. A produção em escala possibilitou a padronização. II. A oferta de crédito facilitou a aquisição de bens de consumo. III. A distribuição em massa possibilitou o acesso à diversidade de bens. IV. O consumo de produtos industrializados deu-se graças à propaganda boca a boca. É correto o que se afirma apenas em: Alternativas: ● a) ● I e II. ● b) ● II, III e IV. ● c) ● I, II e III. ● Alternativa assinalada ● d) ● I e III. ● e) Superior de Tecnologia em Marketing Comportamento do Consumidor ● III e IV. 3)Texto Base: A teoria das necessidades humanas, proposta pela Pirâmide de Maslow, demonstra uma sequência de cinco necessidades em ordem hierárquica: básica, de segurança, social, de estima e de autorrealização. Assinale a alternativa que apresenta exemplos corretos para cada necessidade, respectivamente: Alternativas: ● a) ● Remédios, apólices, títulos em clubes, batom, curso de língua estrangeira. ● Alternativa assinalada ● b) ● Alimentos, alarmes residenciais, remédios, hobbies, colônias. ● c) ● Relógio suíço, casa própria, curso universitário, batom, curso de língua estrangeira. ● d) ● Remédios, alarmes residenciais, viagens, batom, água mineral. ● e) ● Bolsa de grife, apólices, títulos em clubes, colônias, curso universitário. 4)Texto Base: A Estrutura de Valores do Consumidor (EVC) apresenta alguns fatores que influenciam o comportamento do consumidor. Esses fatores podem ser classificados como Influências Internas (i) e Influências Externas (e). Considere: (1) memória; (II) ambiente físico; (III) cultura; (IV) classe social; (V) motivação. A associação correta entre os fatores (de I até V) e os tipos de influências (I ou E) está na alternativa: Alternativas: ● a) ● I=i; II=e; III=e; IV=e; V=i. ● Alternativa assinalada ● b) Superior de Tecnologia em Marketing Comportamento do Consumidor ● I=i; II=e; III=e; IV=e; V=e. ● c) ● I=i; II=i; III=e; IV=e; V=i. ● d) ● I=i; II=i; III=e; IV=i; V=i. ● e) ● I=e; II=e; III=e; IV=e; V=i. 5)Texto Base: O consumo de uma organização apresenta comportamento diferente em relação ao consumo pessoal. Quanto às diferenças entre mercados organizacionais e mercados de consumo, podemos afirmar que: I. A natureza da compra organizacional é profissional. II. Um mercado de consumo apresenta mais clientes do que um mercado organizacional. III. As compras realizadas em mercados de consumo são maiores do que nos mercados organizacionais. É correto o que se afirma apenas em: Alternativas: ● a) ● I e III. ● b) ● II e III. Superior de Tecnologia em Marketing Comportamento do Consumidor ● c) ● II. ● d) ● I e II. ● Alternativa assinalada ● e) ● I.
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