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1. O que o autor quer nos provocar quando afirma : o intelecto tem de terminar a obra que a imaginação iniciou Que é apenas um momento de verificar o que se fez. Que a verificação será o momento de aprovação da campanha. Que a verificação é o último momento do processo criativo onde julgamos o que fizemos a partir dos objetivos estabelecidos. Que os objetivos estabelecidos, como o objetivo de comunicação, deve ser preparados com cuidado para realizar um conceito. Que devemos gerar lucro e resultados com a campanha; Explicação: Após identificar-se, ou mesmo sentir-se ofuscado por sua obra, sua ideia, o criador agora recua e imaginar as reações daqueles com quem intenta comunicar-se. (BARRETO, 2004 [1978], p. 155). Ou seja, trata-se de um julgamento, uma sistematização e uma avaliação daquilo que foi criado. 2. Do que se trata a etapa de preparação: De preparar o processo para criar e ter a mão todas as ferramentas técnicas para tal. Trata-se de um julgamento, uma sistematização e uma avaliação daquilo que foi criado. Trata-se do momento de buscar informações e imersão, entender como ele funciona, como as pessoas as sentem. Realizar consigo uma tempestade de ideias, o famoso brainstorm. É o momento em que você descansa do problema. Como uma massa de pão que precisa dormir um pouco para ficar no ponto. 3. Assinale a alternativa que apresenta as etapas do processo criativo. Referência, preparação, ideação e imersão Incubação, verificação, iluminação e finalização. Preparação, incubação, iluminação e verificação. Preparação, incubação, usabilidade e finalização. Referência, verificação, ideação e imersão. 4. Assinale a alternativa que não apresenta uma das etapas do processo criativo. Verificação Preparação Usabilidade Incubação Iluminação 5. Sobre o mal uso de referências, assinale a alternativa incorreta. Diz-se em publicidade que uma peça foi chupada de outra. Há uma gravidade enorme em se apropriar de conceitos já feitos. Deve-se sempre mencionar de onde saiu uma referência. Investigar referências faz parte do processo criativo, em específico, a etapa de preparação. Um criativo deve alimentar-se para além das referências da publicidade. 6. Assinale a alternativa que apresenta uma das etapas do processo criativo. Finalização Ideação Preparação Avaliação Usabilidade
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