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A necessidade de diferenciar o produto de um concorrente motiva o primeiro passo no processo de branding. E branding é uma estratégia, um processo criativo que visa tornar determinada marca mais conhecida e desejada. Para tornar isso possível, a marca deve primeiro se estabelecer e posicionar quando o produto representa algo na mente do consumidor, ou seja, a marca passa a possuir um valor, pois agora o consumidor se identifica com ela. Tudo depende da visão, percepção que o cliente tem da marca, e isso inclui até as crenças, o que significa que a marca tem uma identidade, ela tem essência e ocorre quando o consumidor sente valor pela marca, pensado assim, que o posicionamento de tal, posicionar - se na frente do mercado, o que ocorre quando um produto representa algo na mente do comprador. Consumidor, ou dito de outra forma, uma marca passou a ter valor, pois o consumidor já pode ser identificado. com ela tudo depende da percepção do cliente sobre a marca, que inclui até os produtos. Crenças, o que significa que a marca tem uma identidade, ela tem essência, ocorre quando a marca tem uma identidade, ela tem essência ocorre quando o consumidor sente apreço pela marca demonstrando assim, que o posicionamento de tal marca essa empresa oferece benefícios e muitas razões para que o produto oferecido seja consumido.
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