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1 Segundo Gehringer (2008), Marketing pessoal é quando um funcionário tem que aparecer, sem ser chato, buscando a simpatia dos seus supervisores sem ser puxa-saco. As pessoas que conseguem seguir essas normas têm dez vezes mais chances de serem promovidas do que as pessoas que são apenas competentes. Segundo o autor, existem os mandamentos para alcançar o marketing digital.Assinale a alternativa CORRETA sobre os mandamentos do marketing pessoal: FONTE: GEHRINGER, M. Empregos de A a Z. São Paulo: Globo 2008. il. Color. A) Conhecimento, inovação e paciência. B) Liderança, confiança e empatia. C) Conhecimento, alegria e maturidade. D) Inteligência, respeito e visão. 2 Por muitas vezes o conceito de marketing é confundido com o conceito de propaganda. No entanto, o marketing não se restringe unicamente ao desenvolvimento de campanhas publicitárias para promover um produto ou serviço. Sobre os objetivos do marketing, analise as sentenças a seguir: I- Desenvolver produtos ou serviços que possam satisfazer as necessidades dos consumidores. II- Fixar o preço dos produtos e serviços conforme a capacidade de compra do consumidor. III- Disponibilizar os produtos e serviços nos lugares adequados aos consumidores. IV- Apresentar as informações necessárias sobre os produtos ou serviços para os consumidores em potencial. ]V- Criar necessidades para os consumidores. Assinale a alternativa CORRETA: A) As sentenças I, III e V estão corretas. B) As sentenças I, II e V estão corretas. C) As sentenças II, III, IV e V estão corretas. D) As sentenças I, II, III e IV estão corretas. 3 Se Quando algo dá errado, a gestão de crises deve entrar em ação, uma outra medida deve ser tomada para o controle de danos na era digital.Acerca dessa medida, assinale a alternativa CORRETA: A) É melhor ter um exército para transmitir suas mensagens do que escolher trabalhar apenas com poucas fontes confiáveis de mídia. B) É preciso estar disposto a ouvir seus clientes, que lhe dirão exatamente quais informações é preciso dar ao público para liquidar uma crise. C) É preciso ter uma comunicação assertiva. O público não é sua família, apesar de ser um parceiro legítimo. D) É necessário utilizar a verdade como instrumento, nem que para isso você tenha que abrir mão da franqueza para esconder pontos fracos. 4 A tomada de decisões ocorre na vida das pessoas quando precisam consumir um produto ou serviço e a complexidade do que será consumido terá consequências na decisão a ser tomada. Sobre o exposto, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Decisão rotineira. II- Decisão limitada. III- Decisão extensiva. ( ) Ao comprar sal no supermercado, Ricardo realizou a compra do produto mais barato e não fez comparação de marcas. ( ) Ao pesquisar em cinco concessionárias de veículo, Patrícia fez a comparação dos modelos que conheceu em termos de consumo, conforto, espaço interno e custo de manutenção, para após isso definir qual veículo escolheria. ( ) Júlio precisa comprar uma calça nova e foi até uma loja de departamentos. Chegando ao setor, verificou que haviam seis marcas em oferta. Provou todas elas e mais algumas que não estavam em oferta. Escolheu a da marca mais "famosa". ( ) O computador de Florinda parou de funcionar. Ao levar na assistência técnica, o profissional disse que sairia mais caro consertar do que ela comprar um novo, já que seu computador estava obsoleto. Como o computador tinha seis anos de uso, Florinda decide fazer uma pesquisa em algumas lojas. Pegou panfletos com valores e especificações técnicas e após fazer uma comparação, realizou a compra de um novo computador duas semanas depois. Assinale a alternativa que apresente a sequência CORRETA: A) III - II - II - III. B) II - I - III - I. C) II - III - I - II. D) I - III - II - III. 5 Trata-se de uma ferramenta que tem como objetivo encontrar o portfólio ideal de produtos e serviços de uma organização, os quais são classificados segundo sua participação no mercado.Acerca dessa ferramenta, assinale a alternativa CORRETA: A) Marketing Comercial. B) Matriz BCG em 1970 a partir de estudos da Boston Consulting Group. C) Plano Estratégico. D) Portfólio de produtos. 6 Em sentido restrito, marketing significa o mercado atuando. Por isso mesmo, a principal dificuldade que as empresas e instituições públicas enfrentam na atualidade é acompanhar as mudanças do mercado, especialmente com a entrada das novas tecnologias digitais. Desse modo, o marketing digital, quando se trata do relacionamento com o público, deve se preocupar com ações específicas e importantes. Acerca dessas ações, analise as sentenças a seguir: I- Atualizar os sistemas de relacionamento com o consumidor ou usuário, usando as redes sociais e os ambientes digitais. II- Desenvolver campanhas com base na responsabilidade social para as plataformas de propaganda e publicidade nos ambientes digitais, com o objetivo de posicionar a marca com relação às questões socioeconômicas. III- Transformar o consumidor em um aliado, considerando o processo de engajamento social dos clientes, que caracteriza, em boa medida, as ações de participação e colaboração que caracterizam a cultura do consumo. IV- Ignorar a concorrência, uma vez que a competição nos mercados globais deixou de ser vertical para ser horizontal; em outras palavras, empresas pequenas não devem ser consideradas como peças importantes no posicionamento mercadológico.Assinale a alternativa CORRETA: A) As sentenças I, II e III estão corretas. B) Somente a sentença IV está correta. C) Somente a sentença I está correta. D) As sentenças I, II e IV estão corretas. 7 Atualmente, o comércio eletrônico é o principal canal das empresas para alcançar seus clientes no mundo digital.Assinale a alternativa CORRETA sobre as possibilidades do comércio eletrônico: A) Produto, Preço, Praça e Promoção. B) Alcance global - marketing one - to - one - Marketing integrado. C) Pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças. D) Cliente, Conveniência, Comunicação e Custos. 8 Processos tecnológicos, Tecnologia, capacidade operacional (mão de obra) e design de produto são alguns fatores que envolvem um produto. Quando se elabora um projeto para a fabricação de um novo produto, toda a organização deve estar envolvida e atenta às exigências e às tendências do mercado. Sobre a Pesquisa de Marketing, assinale a alternativa CORRETA: A) Os consumidores estão cada vez mais exigentes e informados quanto aos produtos que desejam adquirir. B) A concorrência não é relevante como informação para as organizações. C) A pesquisa de Marketing tornou-se fundamental para o mercado, pois possuem foco direcionado para as organizações. D) O excesso de opções existentes no mercado reduziu as expectativas dos consumidores. 9 A função da análise SWOT é compreender fatores influenciadores e apresentar como eles podem afetar a iniciativa organizacional; ao confrontar os pontos fortes e fracos internos da organização com as oportunidades e ameaças do ambiente externo, a empresa consegue elaborar estratégias que possibilitem maior desempenho organizacional e, consequentemente, maior competitividade. Considerando cada ponto da análise SWOT, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Pontos fortes. II- Pontos fracos. III- Oportunidades. IV- Ameaças. ( ) É um reflexo do ambiente externo que empresa pode explorar em seu benefício. ( ) Refere-se a tudo aquilo que a empresa faz e que a diferencia positivamente de seus concorrentes. ( ) É o que a empresa faz e que de alguma forma não está entregando valor aos seus clientes de forma competitiva. ( ) É um reflexo do ambiente externo que empresa precisa estar atenta, pois pode prejudicá-la. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A) I - IV - III - II. B) IV - I - II - III. C) II - III - IV- I. D) III - I - II - IV. 10 O processo de comunicação não é simples, pois depende de inúmeros fatores que representam as dinâmicas de emissão da mensagem até a recepção da mensagem pelo público-alvo.Nesta dinâmica complexa estão presentes elementos como emissor, receptor, codificação, decodificação, mensagem, resposta, ruídos e feedback. Sobre o exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Receptor: a parte que recebe a mensagem enviada pela outra parte. ( ) Resposta: a parte da resposta do receptor que é comunicada de volta ao emissor (retorno do que foi solicitado). ( ) Feedback: são as reações do receptor ao receber a mensagem. ( ) Ruídos: possíveis distorções não planejadas que ocorrem durante o processo de comunicação. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A) F - V - F - F. B) F - F - V - V. C) V - F - F - V. D) V - F - F - F.
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