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17/05/2022 13:23 Exercício de Fixação - Tema 17: Revisão da tentativa https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/quiz/review.php?attempt=1603649&cmid=228547 1/3 Página inicial / Meus cursos / EAD221119-71403 / Conteúdo / Exercício de Fixação - Tema 17 Questão 1 Correto Atingiu 1,00 de 1,00 Questão 2 Correto Atingiu 1,00 de 1,00 Iniciado em terça, 17 Mai 2022, 13:21 Estado Finalizada Concluída em terça, 17 Mai 2022, 13:23 Tempo empregado 1 minuto 38 segundos Avaliar 5,00 de um máximo de 5,00(100%) O sucesso de uma empresa depende, entre outros fatores, do valor da sua marca. Quando a clientela percebe os atributos de uma marca, lembra-se dela e opta por adquirir suas mercadorias e serviços. Desta forma, pode-se afirmar que a organização alcançou um posicionamento, que significa: Escolha uma opção: a. a maneira como uma marca coleta informações para desenvolver um plano estratégico de atuação. b. a maneira como uma marca se relaciona com os concorrentes diretos de seus produtos e serviços. c. a maneira como uma marca gerencia os canais de distribuição de produtos e serviços junto ao mercado- alvo. d. a maneira como uma marca ocupa um espaço distinto na cabeça dos seus clientes e do seu mercado-alvo. Sua resposta está correta. O conceito de posicionamento está relacionado ao local que uma marca ocupa na mente dos seus consumidores. Quando ela tem um posicionamento forte, a clientela se lembra dela e opta por seus produtos no momento da compra. A resposta correta é: a maneira como uma marca ocupa um espaço distinto na cabeça dos seus clientes e do seu mercado-alvo. Segundo Preti (2005, p. 19), “[...] a linguagem do jornal, mas também a do rádio, da TV, do cinema, do teatro e da propaganda, mesmo quando escrita, representa uma associação do oral com o escrito, valendo-se das estruturas da fala espontânea”. PRETI, Dino. O discurso oral culto. 3. ed. São Paulo: Humanitas, 2005. Essa citação se relaciona ao fato de que a mensagem publicitária pode ser: Escolha uma opção: a. original. b. ficcional. c. formal. d. coloquial. Sua resposta está correta. O texto publicitário precisa passar uma mensagem simples e direta e, para isso, pode dialogar com o público por meio de uma linguagem coloquial. A resposta correta é: coloquial. https://ava.unicarioca.edu.br/ead/ https://ava.unicarioca.edu.br/ead/course/view.php?id=2136 https://ava.unicarioca.edu.br/ead/course/view.php?id=2136§ionid=53944#section-3 https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/quiz/view.php?id=228547 17/05/2022 13:23 Exercício de Fixação - Tema 17: Revisão da tentativa https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/quiz/review.php?attempt=1603649&cmid=228547 2/3 Questão 3 Correto Atingiu 1,00 de 1,00 Questão 4 Correto Atingiu 1,00 de 1,00 Toda empresa precisa escolher para qual público direcionará suas estratégias de comercialização e comunicação. Segundo Machado (2013, p. 6), quando uma organização faz essa seleção e determina o público das suas ofertas, ela passa a referi-lo como “[...] um mercado alvo, por uma questão de convenção e tradução.” MACHADO, Eduardo Bomfim. Seleção de mercados alvo: desafios e competências de empresas de médio porte do setor médico hospitalar de Belo Horizonte. 2013. A expressão “mercado alvo” é o mesmo que: Escolha uma opção: a. target. b. commodities. c. market share. d. media planning. Sua resposta está correta. Target é a expressão inglesa que trata do público-alvo, ou seja, do segmento de público no qual a empresa vai empenhar seus esforços para transformar essas pessoas em consumidores de suas marcas ou produtos. A resposta correta é: target. Criar uma marca forte, que caia no gosto popular, é um desafio para profissionais de comunicação e marketing, que devem trabalhar seguindo as orientações de um planejamento. Para que as ações sejam bem desenvolvidas, é necessário que esse plano contenha: I. integração entre as áreas de divulgação e comercialização dos produtos; II. orçamento dos gastos que serão necessários para cada etapa da campanha; III. definição dos veículos de comunicação mais adequados para o público-alvo; IV. reforço dos recursos não verbais em detrimento dos elementos verbais. Agora, assinale a opção que apresenta as afirmativas corretas. Escolha uma opção: a. I e III. b. I, III e IV. c. I e II. d. I, II e III. Sua resposta está correta. A primeira afirmativa está correta, pois deve haver uma sintonia entre as ações de comunicação e marketing para que a campanha veicule um mesmo discurso sobre uma marca. A afirmativa II está correta, pois estipular os gastos de campanha é primordial antes de desenvolver as ações de propagação e comercialização. A afirmativa III também está correta, pois é preciso estabelecer quais meios de comunicação têm maior audiência entre o segmento de público que se deseja atingir. A resposta correta é: I, II e III. 17/05/2022 13:23 Exercício de Fixação - Tema 17: Revisão da tentativa https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/quiz/review.php?attempt=1603649&cmid=228547 3/3 Questão 5 Correto Atingiu 1,00 de 1,00 A campanha de divulgação de uma marca deve criar uma relação de intimidade entre seu fabricante e os possíveis compradores do produto, trazendo-os para perto do universo da marca. O objetivo da campanha deve ser convencer o público de que aquela marca tem personalidade, o que se consegue por meio de: I. veiculação de uma campanha criativa e instigante; II. supremacia em relação a outras marcas na mente dos consumidores; III. divulgação em massa, sem apostar em um público pré-definido; IV. mensagem direta e de fácil entendimento. Agora, assinale a opção com as afirmativas corretas: Escolha uma opção: a. II e IV. b. I e II. c. I, II e IV. d. I, II e III. Sua resposta está correta. A afirmativa I está correta, pois a campanha propagada deve ser chamativa e instigante para captar a atenção do público. A afirmativa II também está correta, pois a campanha deve tornar a marca superior às concorrentes, posicionando-a no topo da lembrança do consumidor. A afirmativa IV também está correta porque o consumidor deve ser impactado por uma mensagem de fácil compreensão e que seja certeira na comunicação com o público. A resposta correta é: I, II e IV. ◄ Vídeo - Tema 17 Seguir para... Apresentação - Tema 18 ► Rio Comprido Av. Paulo de Frontin, 568 Rio Comprido, Rio de Janeiro, RJ Méier Rua Venceslau, 315 Méier, Rio de Janeiro, RJ Central de atendimento: (21) 2563-1919 © 2018 UniCarioca | Todos os direitos reservados. https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/url/view.php?id=228546&forceview=1 https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/scorm/view.php?id=228549&forceview=1
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