MKT NUTRICAO - AV

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MKT NA NUTRIÇÃO - AV 23/5/22 
 
(ENADE - 2012) Tecnologia de Marketing. Conforme Aaker, posicionamento de marca é a sua. identidade, os 
diferenciais de valor que são comunicados ao cliente. Para o autor, um posicionamento de marca bem 
planejado e executado traz enorme vantagem competitiva para a empresa. 
AAKER, D. A. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. 
Com base na observação acima, o posicionamento de marca: 
 
 
 Facilita a memorização da marca, gerando valor e dando vantagem sobre 
seus concorrentes. 
 
Possibilita a expansão da marca, gerando percepção de valor e afastando 
os distribuidores. 
 Estabelece a exclusividade sobre determinada marca, diminuindo, assim, o 
desempenho da ação promocional. 
 Dá significado e concentração à marca, melhorando a disputa no mercado 
e os royalties na comunicação. 
 
Melhora as condições da marca, dando à empresa uma visão parcial do 
cliente que se deseja explorar. 
 
 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 202113330066) 
Toda empresa deverá estudar o mercado e buscar conhecer claramente os clientes que buscam atender. 
Não basta a empresa colocar um produto no mercado, é preciso fazer isso melhor que o concorrente. Estar 
orientado para o marketing é atender as necessidades do público-alvo, garantindo que a empresa tenha um 
diferencial competitivo. Estar orientado para vendas é reforçar o volume de vendas comercializado pela 
empresa, lucrando com o volume de vendas. 
Desta forma, empresas que ofertam produtos orientados a vendas e orientados a marketing implementam: 
 
 
 Uma orientação de produto. 
 Uma orientação total ao mercado. 
 Uma orientação de produção. 
 
Uma orientação de marketing societal. 
 Uma orientação de vendas. 
 
 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 202113353066) 
"_____________________é o grande depósito de dados da organização, onde dados consolidados do 
histórico das transações ficam armazenados e com frequência o trabalho com estes dados é viável para a 
identificação do comportamento de compra de um cliente, desde que a alimentação dos dados seja 
adequadamente desempenhada". O termo que completa corretamente a lacuna do texto é 
 
 
 SIM. 
 Data warehouse. 
 CRM. 
 
Business intelligence. 
 Data mining. 
 
 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 202113353010) 
Considere as seguintes afirmações referentes à Resolução CFN nº 599, de 25 de fevereiro de 2018 (alterada 
pelas Resoluções CFN nº 646/2020, nº 660/2020 e nº 684/2021). Assinale a alternativa correta, com V para 
verdadeiro e F para falso: 
I. É direito do nutricionista utilizar o valor de seus honorários, promoções e sorteios de procedimentos ou 
serviços como forma de publicidade e propaganda para si ou para seu local de trabalho. 
II. É vedado ao nutricionista, mesmo com autorização concedida por escrito, divulgar imagem corporal de si 
ou de terceiros, atribuindo resultados a produtos, equipamentos, técnicas, protocolos, pois podem não 
apresentar o mesmo resultado para todos e oferecer risco à saúde. 
III. É vedado ao nutricionista receber patrocínio ou vantagens financeiras de empresas ou indústrias ligadas 
à área de alimentação e nutrição quando configurar conflito de interesses. 
 
 
 F - F - V 
 F - V - V 
 V - F - F 
 V - V - F 
 V - V - V 
 
 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 202113329877) 
Considere que uma entidade integrante da Administração municipal tenha contratado uma consultoria 
especializada para apoiar a implementação de planejamento estratégico para o horizonte dos próximos cinco 
anos. Uma das primeiras etapas abordadas foi a relativa à visão da entidade, o que significa: 
 
 
 Identificar os pontos fortes e fracos da organização, através do diagnóstico 
interno, bem como as ameaças e oportunidades existentes no ambiente 
externo. 
 
Traduzir o consenso dos membros da entidade sobre o futuro que se 
deseja, definindo como a organização pretende ser reconhecida pela 
sociedade. 
 Mensurar os princípios, crenças e padrões que orientam a atuação da 
entidade e o comportamento de seus membros. 
 Fazer projeções dos cenários interno e externo em que a entidade atua, 
identificando ações adequadas para cada uma dessas situações 
contingentes. 
 Identificar a própria razão de ser da entidade, expressando por que ela 
existe e o que ela proporciona de relevante para a sociedade. 
 
 
 
 
 
 6a Questão (Ref.: 202113329964) 
ENADE 2018 Tecnologia de marketing. A nova gestora de uma loja de cosméticos, no mercado há 34 anos, 
tem como prioridade o marketing. Em suas pesquisas ela encontrou um software de simulação de maquiagem, 
como ilustrado na imagem a seguir, que pretende utilizar na loja. 
Considerando a situação hipotética descrita, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. 
I. O software de simulação de maquiagem melhora a experiência de compra dos consumidores, 
permitindo uma interação diferente com o produto, inclusive com testes virtuais em imagem do rosto 
da pessoa. 
 
PORQUE 
 
II. Para o desenvolvimento do marketing experiencial é necessário explorar os sentidos do consumidor 
no ambiente de loja. 
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. 
 
 
 As asserções I e II são proposições falsas. 
 A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa 
correta da I. 
 A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. 
 As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma 
justificativa correta da I. 
 
 
 
 
 
 7a Questão (Ref.: 202113342209) 
Analise as afirmações a seguir e a relação proposta entre elas: 
As estratégias da companhia devem ser delineadas considerando os fatores externos que podem contribuir 
para mudanças de rumo. Podemos dizer que o macroambiente é o ambiente mais amplo em que uma 
empresa irá realizar as suas operações comerciais. 
Por isso 
Os fatores que compõem o macroambiente funcionam como um guia que conduz a empresa para alcançar 
ou não os seus resultados. O gestor deve ficar atento a esses fatores para moldar as suas decisões de 
acordo com as suas necessidades corporativas. O estilo de vida da sociedade, a aprovação de novas leis, 
alterações econômicas, entre outros fatores, são determinantes para saber qual é o melhor caminho a 
seguir. 
É correto afirmar que: 
 
 
 
As duas afirmações são verdadeiras, mas a segunda não complementa a 
primeira. 
 As duas afirmações são falsas. 
 As duas afirmações são verdadeiras e a segunda complementa a primeira. 
 A primeira afirmação é falsa e a segunda é verdadeira. 
 A primeira afirmação é verdadeira e a segunda é falsa. 
 
 
 
 
 
 8a Questão (Ref.: 202113342208) 
Qual das opções abaixo é ideal para complementar a seguinte afirmação: "Os mecanismos e instrumentais 
de controle ou acompanhamento de um plano de marketing_________________." 
 
 
 São feitos pelos stakeholders internos e externos. 
 É um trabalho do departamento de criação publicitária. 
 Indicam como o plano será monitorado. 
 
Não devem ser aplicados após a implementação do plano. 
 São feitos pela concorrência mediante pesquisa. 
 
 
 
 
 
 9a Questão (Ref.: 202113354101) 
Qual das opções a seguir é ideal para complementar a seguinte afirmação: "O ________________é uma 
ferramenta na qual um grupo de pessoas colocam suas ideias livremente em relação a determinado tema." 
 
 
 Brainstorming. 
 5S2H. 
 5S. 
 Planejamento estratégico. 
 Benchmarking. 
 
 
 
 
 
 10a Questão (Ref.: 202113353891) 
 
 
Qual das opções a seguir é ideal para complementar a seguinte afirmação: "_______________ é o processo 
contínuo de medição de produtos, serviços e práticas em relação aos mais fortes concorrentes, ou às empresas 
reconhecidas como líderes em suas indústrias". 
 
 
 
Benchmarking 
 5W2H 
 Planejamento estratégico 
 
Brainstorming 
 Gestão de pessoas