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Rio de Janeiro 2022.1 UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA VICTOR HUGO PULCHERIO DE SOUZA PRÁTICAS EMPRESARIAIS III Rio de Janeiro 2022.1 VICTOR HUGO PULCHERIO DE SOUZA PRÁTICAS EMPRESARIAIS III Trabalho entregue ao curso de Administração, da Universidade Veiga de Almeida – UVA, como requisito parcial para avaliação na disciplina de Práticas Empresariais III. Professor: Arthur Moreira. SUMÁRIO 1- AMBIENTE COMPETITIVO ............................................................................ 4 2- ANÁLISE SWOT ................................................................................................. 4 3- ESTRATÉGIA GENÉRICA DE COMPETIÇÃO ............................................. 5 4- ESTIMATIVA DE DEMANDA DE CADA PRODUTO.................................... 5 5- PORTFÓLIO DOS PRODUTOS (SEGUNDO TRIMESTRE 2025) ................. 6 6- PREÇOS E POLÍTICA DE FINANCIAMENTOS DE VENDAS ..................... 7 7- ESTIMATIVA DE FATURAMENTO PARA O SEGUNDO TRIMESTRE .... 8 8- REFERÊNCIAS ................................................................................................... 9 4 1- AMBIENTE COMPETITIVO O Estado de Arena, que fica localizado no país Gládio, teve sua economia inativa nos últimos anos. Dessa forma, algumas mudanças foram implementadas, contribuindo assim para que o avanço econômico ocorresse de forma gradual, fazendo com que a taxa de consumo anual por pessoa do Estado, se tornasse a maior do país. Apesar da grande dificuldade e a ausência de investimentos, novos empreendimentos começam a aparecer em 2025 e a alavancar a economia, como por exemplo, a aparição de mais 2 shoppings além da grande expectativa de outras novas iniciativas, onde é esperado um avanço tecnológico e financeiro. Tudo isso faz com que seja possível crer que a economia de Arena caminha a passos largos para o seu auge de desenvolvimento. Ao que tange o mercado das indústrias de brinquedos, o mesmo segue um modelo de concorrência de nível internacional, e após o momento de reformulação que a indústria sofreu, o número de empresas concorrentes do setor diminui. Os fatores sobreditos indicam um ambiente favorável ao investimento nessa indústria. 2- ANÁLISE SWOT A análise SWOT é uma estratégia utilizada pelas empresas para avaliar e medir seu desempenho e de seus concorrentes em geral de forma clara e mais objetiva. Os fatores analisados têm como objetivo ajudar os gestores na tomada de decisões no que diz respeito às organizações, facilitando assim um maior entendimento do que deve ser feito. Forças: O setor de brinquedos passou por um processo de reorganização, modernizando as empresas, a implementação de um plano de Design, com o objetivo de nacionalizar as etapas relacionadas a criação de novos brinquedos. O mercado consumidor doméstico espera que os brinquedos fabricados nas indústrias locais, custem menos do que nas indústrias vizinhas, fazendo com que isso seja um diferencial atrativo. Fraquezas: A baixa qualidade da mão de obra em Gládio. A falta de normas que regulamentem a criação e a importação de novos brinquedos. Problemas na distribuição nas empresas do setor. A ausência de incentivo para a criação de brinquedos que apresentem maiores recursos tecnológicos. 5 Oportunidades: Com a reformulação da indústria, será possível a redução de empresas concorrentes identificando assim, oportunidades de parcerias com empresas e entidades internacionais que fabricam brinquedos. As empresas de Gládio avançam em programas de desenvolvimento dos brinquedos, e as estrangeiras ajudam no que diz respeito a recursos tecnológicos e facilitam o acesso aos canais de comércio no exterior. Ameaças: O fato dos brinquedos vindo do exterior serem de maior qualidade que os nacionais atrapalham a demanda. Não só isso, como o fato de que os brinquedos nacionais são vendidos ao mesmo preço do que os importados (de maior qualidade), trazendo assim, uma preferência justificada daquilo que é importado. 3- ESTRATÉGIA GENÉRICA DE COMPETIÇÃO No que diz respeito a indústria de brinquedos em Arena, é a estratégia competitiva de diferenciação. Com a grande ameaça já mencionada sobre produtos importados, não é válido competir por custo, pois baratear o valor da qualidade dos brinquedos iria diminuir ainda mais sua qualidade, fazendo assim, com que os brinquedos nacionais não sejam os preferidos dos consumidores. As empresas que escolhem essa estratégia, precisam investir mais em pesquisas do que em custos, sendo necessário aplicar investimentos em matéria prima de qualidade para que não saia atrás de seus concorrentes. 4- ESTIMATIVA DE DEMANDA DE CADA PRODUTO Os pessimistas trabalham com um crescimento na faixa dos 18% em 2025, já os empresários acreditam que esse crescimento pode atingir a casa dos 26%. Sendo assim utilizaremos neste estudo uma margem média de 22% em relação ao que os dois grupos pensam. 6 TOTAL DE DEMANDA ESPERADA - 2025 557.048 Produtos Ano A B C D E TOTAL (217) Local - Laptop - Menino 2022 ND ND ND ND ND 0 2023 25.452 34.935 44.156 11.778 3.516 119.837 2024 26.690 36.686 46.534 12.544 3.750 126.204 % 22,00% 22,00% 22,00% 22,00% 22,00% 22% 2025 32.562 44.757 56.771 15.304 4.575 153.969 (218) Local - Laptop - Menina 2022 ND ND ND ND ND 0 2023 17.693 17.566 30.368 6.803 3.740 76.170 2024 19.583 0 33.712 7.571 4.176 65.042 % 22,00% 22,00% 22,00% 22,00% 22,00% 22% 2025 23.891 0 41.129 9.237 5.095 79.351 (219) Local - Robô - Menino 2022 ND ND ND ND ND 0 2023 11.318 20.188 40.104 0 4.923 76.533 2024 13.210 22.354 44.520 7.359 5.496 92.939 % 22,00% 22,00% 22,00% 22,00% 22,00% 22% 2025 16.116 27.272 54.314 8.978 6.705 113.386 (220) Local - Robô - Menina 2022 ND ND ND ND ND 0 2023 13.801 0 19.449 8.589 1.955 43.794 2024 15.616 27.000 22.200 9.896 2.259 76.971 % 22,00% 22,00% 22,00% 22,00% 22,00% 22% 2025 19.052 32.940 27.084 12.073 2.756 93.905 (221) Local - Videogame - Standard 2022 ND ND ND ND ND 0 2023 7.180 12.408 16.920 5.095 2.065 43.668 2024 0 17.386 24.170 7.300 2.984 51.840 % 22,00% 22,00% 22,00% 22,00% 22,00% 22% 2025 0 21.211 29.487 8.906 3.640 63.245 (222) Local - Videogame - Premium 2022 ND ND ND ND ND 0 2023 6.334 13.957 9.789 2.657 1.295 34.032 2024 7.980 17.835 12.609 3.474 1.703 43.601 % 22,00% 22,00% 22,00% 22,00% 22,00% 22% 2025 9.736 21.759 15.383 4.238 2.078 53.193 5- PORTFÓLIO DOS PRODUTOS (SEGUNDO TRIMESTRE 2025) A seleção do portfólio dos produtos a serem elaborados e comercializados para o segundo trimestre de 2025 se deu a partir de dados que mostram que o segmento que apresentou o maior crescimento no último ano foi o de videogames, com um aumento de 12% em relação ao ano anterior. Segue abaixo a análise de mercado de acordo com a sua sazonalidade. 7 6- PREÇOS E POLÍTICA DE FINANCIAMENTOS DE VENDAS Uma política de preços flexível permite à empresa definir preços distintos com base no perfil de cada comprador. Os preços são flexíveis e podem ser alterados pelos desconto e promoções. Para que todas as classes sociais consigam usufruir dos produtos, várias formas de pagamento serão disponibilizadas. Caso optem por pagamento a vista, um desconto de 10% do valor total será somado ao final da compra. No cartão de crédito, a condição será, um parcelamento em até 10 vezes sem juros, com parcelas mínimas de R$ 120,00. Supremacy Research and Consulting MODELO PARA SIMULAÇÃO - Análise de Mercado - Sazonalidade T1 T2 T3 T4 TOTAL (217) Local - Laptop - Menino 12,60% 19,90%31,30% 36,20% 100,00% (218) Local - Laptop - Menina 10,60% 17,80% 27,60% 44,00% 100,00% (219) Local - Robot - Menino 19,60% 18,80% 24,80% 36,80% 100,00% (220) Local - Robot - Menina 9,00% 24,00% 22,60% 44,40% 100,00% (221) Local - Vídeogame - Standard 6,80% 17,50% 31,40% 44,30% 100,00% (222) Local - Vídeogame - Premium 5,50% 18,90% 27,90% 47,70% 100,00% (223) EXPORT - Helicóptero 16,70% 17,20% 33,10% 33,00% 100,00% (224) EXPORT - Carro Esportivo 17,30% 16,10% 31,60% 35,00% 100,00% 12,26% 18,78% 28,79% 40,18% T1 T2 T3 T4 TOTAL (217) Local - Laptop - Menino 19.400 30.640 48.192 55.737 153.969 (218) Local - Laptop - Menina 8.411 14.124 21.901 34.914 79.351 (219) Local - Robot - Menino 22.224 21.316 28.120 41.726 113.386 (220) Local - Robot - Menina 8.451 22.537 21.222 41.694 93.905 (221) Local - Vídeogame - Standard 4.301 11.068 19.859 28.018 63.245 (222) Local - Vídeogame - Premium 2.926 10.054 14.841 25.373 53.193 (223) EXPORT - Helicóptero 8.883 9.149 17.607 17.554 53.193 (224) EXPORT - Carro Esportivo 9.202 8.564 16.809 18.618 53.193 TOTAL 83.798 127.452 188.551 263.634 663.435 11,21% 17,06% 25,23% 35,28% 88,79% Share Total Desejado 15,00% 99.515 T1 T2 T3 T4 TOTAL Share (217) Local - Laptop - Menino 2.910 4.596 7.229 8.361 23.095 15,00% (218) Local - Laptop - Menina 1.262 2.119 3.285 5.237 11.903 15,00% (219) Local - Robot - Menino 3.334 3.197 4.218 6.259 17.008 15,00% (220) Local - Robot - Menina 1.268 3.381 3.183 6.254 14.086 15,00% (221) Local - Vídeogame - Standard 645 1.660 2.979 4.203 9.487 15,00% (222) Local - Vídeogame - Premium 439 1.508 2.226 3.806 7.979 15,00% (223) EXPORT - Helicóptero 1.332 1.372 2.641 2.633 7.979 15,00% (224) EXPORT - Carro Esportivo 1.380 1.285 2.521 2.793 7.979 15,00% TOTAL 12.570 19.118 28.283 39.545 99.515 15,00% Market Share de brinquedos desejado para o ano já desconsiderando o 1o. Trimestre. Para segmentar seus produtos utilize a tabela. Market Share de brinqudoes Percentual deve ter valor próximo ao Share Total Desejado. 1o. Trimestre do Ano 2o. Trimestre do Ano 3o. Trimestre do Ano 4o. Trimestre do Ano 8 7- ESTIMATIVA DE FATURAMENTO PARA O SEGUNDO TRIMESTRE Receita Prevista para 2o. Trimestre Volume de Preço Unitário Faturamento Participação Vendas Estimado Previsto Relativa no (Unidades) ($) ($) Faturamento (217) Local - Laptop - Menino 4.596Un. 100,00CT$ 459.600,00CT$ 8,2% (218) Local - Laptop - Menina 2.119Un. 120,00CT$ 254.232,00CT$ 4,5% (219) Local - Robot - Menino 3.197Un. 200,00CT$ 639.480,00CT$ 11,4% (220) Local - Robot - Menina 3.381Un. 150,00CT$ 507.082,50CT$ 9,0% (221) Local - Vídeogame - Standard 1.660Un. 800,00CT$ 1.328.160,00CT$ 23,6% (222) Local - Vídeogame - Premium 1.508Un. 1.500,00CT$ 2.262.150,00CT$ 40,2% (223) EXPORT - Helicóptero 1.372Un. 80,00CT$ 109.788,00CT$ 2,0% (224) EXPORT - Carro Esportivo 1.285Un. 50,00CT$ 64.230,00CT$ 1,1% 19.118Un. xxxxxxxxxxxx 5.624.722,50CT$ 100,0% 9 8- REFERÊNCIAS Ambiente Competitivo. Intelliplan, 6 de setembro de 2016. Disponível em: https://www.intelliplan.com.br/tag/ambiente-competitivo. Acesso em: 24 de abril de 2022. Análise SWOT: o que é e como implementá-la em seu negócio online. WIX Blog, 26 de setembro de 2021. Disponível em: https://pt.wix.com/blog/2021/09/o-que-e-analise- swot/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=12444131516^1 16269031657&experiment_id=^^501715408453^^_DSA&gclid=Cj0KCQjw6p OTBhCTARIsAHF23fJjtJAcZus- uWRFToxeVyqbt3vfuQhN7A8NqPthWDtKeY4GrG9XWoEaAlr-EALw_wcB. Acesso em: 24 de abril de 2022. https://www.intelliplan.com.br/tag/ambiente-competitivo https://pt.wix.com/blog/2021/09/o-que-e-analise-swot/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=12444131516%5e116269031657&experiment_id=%5e%5e501715408453%5e%5e_DSA&gclid=Cj0KCQjw6pOTBhCTARIsAHF23fJjtJAcZus-uWRFToxeVyqbt3vfuQhN7A8NqPthWDtKeY4GrG9XWoEaAlr-EALw_wcB https://pt.wix.com/blog/2021/09/o-que-e-analise-swot/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=12444131516%5e116269031657&experiment_id=%5e%5e501715408453%5e%5e_DSA&gclid=Cj0KCQjw6pOTBhCTARIsAHF23fJjtJAcZus-uWRFToxeVyqbt3vfuQhN7A8NqPthWDtKeY4GrG9XWoEaAlr-EALw_wcB https://pt.wix.com/blog/2021/09/o-que-e-analise-swot/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=12444131516%5e116269031657&experiment_id=%5e%5e501715408453%5e%5e_DSA&gclid=Cj0KCQjw6pOTBhCTARIsAHF23fJjtJAcZus-uWRFToxeVyqbt3vfuQhN7A8NqPthWDtKeY4GrG9XWoEaAlr-EALw_wcB https://pt.wix.com/blog/2021/09/o-que-e-analise-swot/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=12444131516%5e116269031657&experiment_id=%5e%5e501715408453%5e%5e_DSA&gclid=Cj0KCQjw6pOTBhCTARIsAHF23fJjtJAcZus-uWRFToxeVyqbt3vfuQhN7A8NqPthWDtKeY4GrG9XWoEaAlr-EALw_wcB https://pt.wix.com/blog/2021/09/o-que-e-analise-swot/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=12444131516%5e116269031657&experiment_id=%5e%5e501715408453%5e%5e_DSA&gclid=Cj0KCQjw6pOTBhCTARIsAHF23fJjtJAcZus-uWRFToxeVyqbt3vfuQhN7A8NqPthWDtKeY4GrG9XWoEaAlr-EALw_wcB 1- AMBIENTE COMPETITIVO 2- ANÁLISE SWOT 3- ESTRATÉGIA GENÉRICA DE COMPETIÇÃO 4- ESTIMATIVA DE DEMANDA DE CADA PRODUTO 5- PORTFÓLIO DOS PRODUTOS (SEGUNDO TRIMESTRE 2025) 6- PREÇOS E POLÍTICA DE FINANCIAMENTOS DE VENDAS 7- ESTIMATIVA DE FATURAMENTO PARA O SEGUNDO TRIMESTRE 8- REFERÊNCIAS
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