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1 UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA ADMINISTRAÇÃO RELATÓRIO FINAL – PRÁTICAS EMPRESARIAIS III GUILHERME AMARO AMARANTE MENDES RIO DE JANEIRO 2022 2 UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA RELATÓRIO FINAL – PRÁTICAS EMPRESARIAIS III GUILHERME AMARO AMARANTE MENDES Relatório Final da disciplina de Práticas Empresariais III ao curso de Administração de Empresas da Universidade Veiga de Almeida. Matrícula: 20171300446 Orientador: Artur Luiz Santana Moreira RIO DE JANEIRO 2022 3 SUMÁRIO 1. RESUMO DO AMBIENTE COMPETITIVO......................................................4 2. ANÁLISE SWOT..................................................................................................4 3. ESTRATÉGIAS DE COMPETIÇÃO...................................................................4 4. PLANEJAMENTO FINANCEIRO......................................................................5 4.1 ESTIMATIVA DE DEMANDA DE CADA PRODUTO..............................5 4.2 PORTFÓLIO DOS PRODUTOS....................................................................6 4.3 PREÇOS E POLITICA DE FINANCIAMENTO DE VENDAS...................7 4.4 ESTIMATIVA DE FATURAMENTO...........................................................7 5. RESUMO DO AMBIENTE DO RESULTADO OBTIDO PELA EMPRESA ALVO E SEUS CONCORRENTES.....................................................................5 6. IDENTIFICAÇÃO DA ESTRATÉGIA GENÉRICA DE COMPETIÇÃO ESCOLHIDA PELA EMPRESA ALVO..............................................................6 7. DIAGNÓSTICO SOBRE A ADESÃO EFETIVA DAS DECISÕES TOMADAS PELA EMPRESA ALVO.................................................................6 8. ANÁLISE SOBRE O PORTFÓLIO ESCOLHIDO PELA EMPRESA ALVO...7 9. ANÁLISE DAS MELHORES E PIORES ESTRATÉGIAS ADOTADAS PELA EMPRESA ALVO.................................................................................................8 10. MELHORIAS DE PERFOMANCE PARA A EMPRESA ALVO.......................9 11. REFERÈNCIAS..................................................................................................10 4 1. RESUMO DO AMBIENTE COMPETITIVO A Companhia industrial de brinquedos de Gládio estagnou e literalmente ancorou em suas pesquisas, desenvolvimento, design, produtividade e marketing. Não podemos esquecer de citar a despreocupação com a segurança dos brinquedos e a importância das certificações internacionais. Em um ambiente competitivo é importante analisar todos os fatores internos e externos. A qualificação de mão de mão de obra, treinamentos, investimentos em parcerias e tecnologias também podem gerar grandes resultados a médio e longo prazo, dependendo do cenário. Com base em todas as informações serão realizados estudos, análises e estimativas para aumentar o potencial das indústrias de brinquedos de Gládio e alavancar a competitividade contra grandes concorrentes internacionais. 2. ANÁLISE SWOT Para mapear as expectativas existentes no negócio, é preciso identificar as forças, fraquezas, ameaças e oportunidades. Dessa forma, é o que denominamos de Análise SWOT, que é de extrema relevância para conhecer a situação atual da organização. • FORÇAS: Fabricação de novos produtos em variedades e em larga escala para o mercado. Variedade de brinquedos a venda. Vale destacar também os investimentos em tecnologia, agregando valor na fabricação de novos brinquedos. • FRAQUEZAS: Ausência de relevância em questões ambientais. Falta de programas que possam abranger desenvolvimentos de novos produtos. Mão de obra baixa. • AMEAÇAS: Empresas concorrentes com maior experiência no setor de brinquedos pode ser um desafio grande, pois há maior chance de estarem realizando outros investimentos internos. Redução de companhias, aumentando a disputa com as empresas concorrentes. Produção e qualidade baixa em relação ao padrão internacional. • OPORTUNIDADES: Criação de parcerias com empresas estrangeiras atuantes no mesmo setor. Aderir ao investimento em publicidade da marca. Aumento de faturamento. 3. ESTRATÉGIA DE COMPETIÇÃO Para definir as estratégias genéricas de Porter, o modelo selecionado será o da diferenciação. Tendo em vista as oportunidades de mercado, podemos verificar um maior aumento de investimento no setor em relação aos anos anteriores, além disso se vê uma modernização alinhada com a qualidade dos brinquedos. Estudos mostram que em média as empresas destinam entre 10 e 18 % do total da verba alocada para comunicação com a finalidade de fortalecer sua imagem ambiental, mostrando o fortalecimento da imagem do produto que pode ser um dos diferenciais. 5 4. PLANEJAMENTO FINANCEIRO 4.1 ESTIMATIVA DE DEMANDA DE CADA PRODUTO Memória de cálculos: Vejamos por ordem de cada produto, os cálculos resultantes de acordo com os dados apresentados na tabela da estimativa de demanda local por classe social, que por sua vez, para evitar altas expectativas, pode-se certamente garantir um crescimento na média de 18% ao ano. (217) Local - Laptop – Masculino A. 26.690 x 18% = 26.690 + 4.804 = 31.494 B. 36.686 x 18% = 36.686 + 6.603 = 43.289 C. 46.534 x 18% = 46.534 + 8.376 = 54.910 D. 12.554 x 18% = 12.554 + 2.259 = 14.802 E. 3.750 x 18% = 3.750 + 675 = 4.425 (218) Local - Laptop – Feminino A. 19.583 x 18% = 19.583 + 3.524 = 23.108 B. 20.759 x 18% = 20.759 + 3.736 = 24.496 C. 7.571 x 18% = 33.712 + 6.068 = 39.780 D. 7.571 x 18% = 7.571 + 1.362 = 8.934 E. 4.176 x 18% = 4.176 + 751 = 4.928 (219) Local - Robot – Masculino A. 13.210 x 18% = 13.210 x 2.377 = 15.558 B. 22.354 x 18% = 22.354 x 4.023 = 26.378 C. 44.520 x 18% = 44.520 x 8.013 = 52.534 D. 7.359 x 18% = 7.359 x 1.357 = 8.684 E. 5.496 x 18% = 5.496 x 989 = 6.485 (220) Local - Robot – Feminino A. 15.616 x 18% = 15.616 + 2.810 = 18.247 B. 27.000 x 18% = 27.000 + 4.860 = 31.860 C. 22.200 x 18% = 22.000 + 3.996 = 26.196 D. 9.896 x 18% = 9.896 + 1.781 = 11.677 E. 2.259 x 18% = 2.259 + 406 = 2.666 6 (221) Local - Videogame – Standard: A. 8.876 x 18% = 8.876 + 1.597 = 10.474 B. 17.386 x 18% = 17.386 + 3.129 = 20.515 C. 20.062 x 18% = 20.062 + 3.611 = 23.673 D. 7.300 x 18% = 7.300 + 1.314 = 8.614 E. 2.984 x 18% = 2.984 + 537 = 3.521 (222) Local - Videogame – Premium: A. 7.980 x 18% = 7.980 + 1.436 = 9.416 B. 17.835 x 18% = 17.835 + 3.210 = 21.045 C. 12.609 x 18% = 12.609 + 2.269 = 14.879 D. 3.474 x 18% = 3.474 + 625 = 4.099 E. 1.703 x 18% = 1.703 + 306 = 2.010 4.2 PORTFÓLIO DOS PRODUTOS Entre os produtos prontos para a etapa de venda no segundo trimestre de 2025, que possuem maiores probabilidades de serem mais vendidos serão os 217 ao 224. Essa escolha foi selecionada por meio do histórico de demanda por esses produtos, por isso possuem altas chances de vendas. (217) Local - Laptop - Masculino (218) Local - Laptop - Feminino (219) Local - Robot - Masculino (220) Local - Robot -Feminino (221) Local - Videogame - Standard (222) Local - Videogame - Premium (223) Export - Helicóptero (224) Export - Carro Esportivo 4.3. PREÇOS E POLÍTICA DE FINANCIAMENTO DE VENDAS Percebemos que o mercado está acostumado fazer as vendas da seguinte maneira: 65 a 75% à vista e o restante a prazo, para pagamento em até 90 dias, com juros entre 8 e 11% ao trimestre. Sendo assim, as taxas de juros dependerão de fatores da economia, bem como da política monetária do Governo e das estratégias das empresas que atuam na indústria de brinquedos. 7 4.4. ESTIMATIVA DE FATURAMENTO RECEITA PREVISTA (SEGUNDO TRIMESTRE 2025) VOLUME DE VENDAS (UNIDADES) PREÇO UNITÁRIO ESTIMADO ($) FATURAMENTOPREVISTO ($) PARTICIPAÇÃO RELATIVA NO FATURAMENTO (217) Local - Laptop - Masculino 4636 R$ 562,62 R$ 2.608.460,66 13% (218) Local - Laptop - Feminino 3152 R$ 647,02 R$ 2.039.417,11 11% (219) Local - Robot - Masculino 4178 R$ 1.050,71 R$ 4.389.947,70 23% (220) Local - Robot - Feminino 3460 R$ 1.274,64 R$ 4.410.554,14 23% (221) Local - Videogame - Standard 1700 R$ 1.477,66 R$ 2.477.527,65 13% (222) Local - Videogame - Premium 1309 R$ 1.729,87 R$ 2.264.615,00 12% (223) Export - Helicóptero 641 R$ 1.006,57 R$ 645,588,83 3% (224) Export - Carro Esportivo 648 R$ 797,34 R$ 523.882,26 3% 5. RESUMO DO AMBIENTE DO RESULTADO OBTIDO PELA EMPRESA ALVO E SEUS CONCORRENTES. Ao avaliar o método estratégico do anexo 7, vemos que a empresa alvo, obteve um resultado com a maior terceira maior margem bruta em relação ao segundo trimestre do ano. Entretanto, por se tratar de uma estratégia por diferenciação, a organização adquiriu um Market Share, com uma variação de 10,51% a 12,59%, disso resultado constado de um produto para o outro. Desse modo, foi possível finalizar a venda de seu estoque de produtos de uma empresa a outra, 6 e 7, que devido a esse fator conseguiram gerar uma margem bruta e resultado de lucro líquido mais vantajosa que a empresa alvo. O que refletiu nesse processo, decorrente, gerou também um total circulante superior ao que é apresentado na empresa alvo, por se tratar do estoque estar sendo adicionado no balanço. 6. IDENTIFICAÇÃO DA ESTRATÉGIA GENÉRICA DE COMPETIÇÃO ESCOLHIDA PELA EMPRESA ALVO. Analisando a situação em questão, de acordo com o cenário do anexo 6, podemos perceber a empresa alvo escolheu a estratégia competitiva por diferenciação. 7. DIAGNÓSTICO SOBRE A ADESÃO EFETIVA DAS DECISÕES TOMADAS PELA EMPRESA ALVO. Ao avaliar os anexos 6 e 7, podemos ver que a empresa alvo não conseguiu obter recursos em investimentos e marketing, no qual vemos que são fatores importantes 8 nesse processo, pois eles têm uma grande relevância por serem os maiores pilares da estratégia por diferenciação. Dessa maneira, foi ser feita mais vendas que a empresa dois, porque isso só pode ser possível, devido ao fato que esta estratégia conseguisse atingir a uma grande parcela do mercado, ou seja, o que tudo isso indica que a empresa dois vendendo seus produtos praticando com preços mais perto do que eram praticados na empresa alvo, portanto, saiu em maior vantagem depois de utilizar a estratégia por diferenciação. 8. ANÁLISE SOBRE O PORTFÓLIO ESCOLHIDO PELA EMPRESA ALVO. Podemos perceber que a empresa alvo escolheu um grande portfólio, se responsabilizando dessa maneira, estimulando produção e comercializando seus produtos no mercado. Entretanto, há uma questão referente aos benefícios do modelo e quantidade fabricada, pois pode se tratar uma escolha assertiva, porém há chances de haver um possível equivoco dependendo da situação do produto no mercado, o que pode se perceber também que foi produzido menos do que foi vendido. 9. ANÁLISE DAS MELHORES E PIORES ESTRATÉGIAS ADOTADAS PELA EMPRESA ALVO. Dessa forma, a partir da aplicação das melhores e piores práticas que foram adotadas podemos fazer menção a inovação dos seus produtos, os brinquedos, o que podemos todos são fabricados com materiais com nível de qualidade reconhecida e devido a modernização dos mesmos investindo em tecnologia a fim de inovar e sempre poder gerar resultados positivos no mercado, consequentemente, isso no que trata se de brinquedos diferenciados. Portanto, vale perceber que uma situação bem posicionada no mercado também contribuiu para que essas práticas é que foi possível gerar um impacto consideravelmente vantajoso a frente de seus concorrentes, além de ganhar maior credibilidade de seus clientes. Entretanto, em relação as piores estratégias adotadas se dão pela falta de atenção com referente a aspectos ligados a sustentabilidade e investimento com materiais de maior qualidade e que proporcionem maior segurança a seus usuários. 10. MELHORIAS DE PERFOMANCE PARA A EMPRESA ALVO. Podemos denominar as características da situação a empresa alvo, através do que foi relatado em questão as piores práticas adotadas, a empresa poderá escolher trabalhar com esses aspectos a fim de poderá maximizar a renovação d 9 11. REFERÊNCIAS INFO NAUTA. Estratégias gerencias de Porter – https://infonauta.com.br/gestao- estrategica/as-estrategias-competitivas-genericas-de-porter. BWS CONSULTORIA. Estratégias genéricas de Michael Porter – http://www.bwsconsultoria.com/2011/05/estrategias-competitivas-genericas-de.html. EINVESTINDOR. Ativos circulantes e não circulantes: Qual é a diferença. – https://einvestidor.estadao.com.br/educacao-financeira/ativos-circulantes-nao- circulantes-diferenca. EUAX. O que é uma estratégia competitiva e qual é a da sua organização. – https://www.euax.com.br/2018/10/estrategia- competitiva/#:~:text=Estrat%C3%A9gia%20gen%C3%A9rica%20que%20trabalha%20 muito,competitiva%20conseguem%20aumentar%20seus%20lucros. USF. Estratégias competitivas para empresas – https://www.usf.edu.br/diferenciais/carreira-dicas- exibir/85669087/as+3+estrategias+competitivas+para+empresas.htm. Acessado em VANGUARDA COMUNICAÇÃO. Market Share: Por que a falta dele pode arruinar a sua empresa. – https://www.vanguardacomunicacao.com.br/market-share/ https://infonauta.com.br/gestao-estrategica/as-estrategias-competitivas-genericas-de-porter https://infonauta.com.br/gestao-estrategica/as-estrategias-competitivas-genericas-de-porter http://www.bwsconsultoria.com/2011/05/estrategias-competitivas-genericas-de.html https://einvestidor.estadao.com.br/educacao-financeira/ativos-circulantes-nao-circulantes-diferenca https://einvestidor.estadao.com.br/educacao-financeira/ativos-circulantes-nao-circulantes-diferenca https://www.euax.com.br/2018/10/estrategia-competitiva/#:~:text=Estrat%C3%A9gia%20gen%C3%A9rica%20que%20trabalha%20muito,competitiva%20conseguem%20aumentar%20seus%20lucros https://www.euax.com.br/2018/10/estrategia-competitiva/#:~:text=Estrat%C3%A9gia%20gen%C3%A9rica%20que%20trabalha%20muito,competitiva%20conseguem%20aumentar%20seus%20lucros https://www.euax.com.br/2018/10/estrategia-competitiva/#:~:text=Estrat%C3%A9gia%20gen%C3%A9rica%20que%20trabalha%20muito,competitiva%20conseguem%20aumentar%20seus%20lucros https://www.usf.edu.br/diferenciais/carreira-dicas-exibir/85669087/as+3+estrategias+competitivas+para+empresas.htm https://www.usf.edu.br/diferenciais/carreira-dicas-exibir/85669087/as+3+estrategias+competitivas+para+empresas.htm https://www.vanguardacomunicacao.com.br/market-share/
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