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Questão 1/10 - Marketing de Serviços São Paulo ganha, em abril, uma livraria dedicada a livros escritos por mulheres. Idealizada por Johanna Stein, a Gato Sem Rabo será inaugurada na Amaral Gurgel, 338, e seu nome remete ao ensaio Um Teto Todo Seu, de Virginia Woolf. Em 65 m², ela vai abrigar 5 mil exemplares de 1.500 títulos, garimpados no catálogo de cerca de 150 editoras. São obras de ficção e não ficção, dos clássicos à literatura infantil, para mostrar a diversidade dessa produção. O projeto foi pensado para acolher encontros em torno dos livros, como lançamentos, rodas de discussão e clubes de leitura – quando isso for possível novamente. E haverá um pequeno café operado pelo Cora, novo restaurante na cobertura do prédio (a livraria vai ficar no térreo). De acordo com os conteúdos abordados nas aulas e no livro-base, dos setores da economia vistos, a livraria apresentada no texto-base podem ser enquadrada no setor ... C Terciário Gabarito C Questão 2/10 - Marketing de Serviços Uma das primeiras coisas que hotéis e pousadas fazem em tempos de baixa temporada é diminuir o preço da diária. Mas saber o momento certo para aplicar essa tática é fundamental para evitar que seus quartos (e o seu caixa) fiquem vazios. Se em determinado período você notar que o movimento está bom aos sábados e domingos, mas muitos quartos ficam vazios durante os dias úteis, pode direcionar seus esforços para equilibrar essa conta. Por exemplo: Clientes que fizerem reservas para estadias entre segundas e quintas-feiras têm desconto especial. Assim, você chamará a atenção dos clientes para a possibilidade de se hospedar em seu estabelecimento durante a semana, sem prejudicar o fim de semana, que já tem um bom fluxo de hóspedes. De acordo com os conteúdos abordados nas aulas e no livro-base, das características dos serviços, a tática de mexer no preço para controlar a demanda da baixa temporada é uma forma de gerenciar a ... C Perecibilidade. Você acertou! Gabarito C Questão 3/10 - Marketing de Serviços A bióloga Gabriela e o designer gráfico Eduardo se mudaram com os dois filhos para uma propriedade da família dela em Sabáudia, a 40 quilômetros de Londrina. Juntos, eles querem transformar as terras em uma agrofloresta. Agrofloresta é uma forma de produzir alimentos recuperando o meio ambiente. "A gente planta as plantas que quer que dê algum tipo de retorno financeiro, que produza algum tipo de alimento para gente , ao mesmo tempo que a gente está colocando outras espécies que vão atrair a fauna e vão trazer mais flora para gente. É produzir recuperando o ambiente que está sendo utilizado", detalha o casal. Nos últimos quatro anos, a terra que antes era arrendada para a agricultura tradicional, está ganhando em vida e diversidade. A ideia é tornar a agrofloresta rentável em cinco anos, com apenas 12,5 hectares. No restante da propriedade, de 100 hectares, eles já têm uma grande floresta. De acordo com os conteúdos abordados nas aulas e no livro-base, dos setores da economia vistos, a propriedade gerenciada pela bióloga Gabriela e o designer gráfico Eduardo apresentado no texto-base podem ser enquadrados no setor ... A Primário Você acertou! Gabarito A Questão 4/10 - Marketing de Serviços A definição do marketing de serviços é: "o conjunto de atividades que objetivam a análise, o planejamento, a implementação e o controle de programas destinados a obter e servir à demanda por produtos e serviços, de forma adequada, atendendo desejos e necessidades dos consumidores e/ou usuários com satisfação, qualidade e lucratividade. Em seu livro "Administração de Marketing", Philip Kotler, considerado um dos pais do Marketing, apresenta as características do marketing de serviços, que são: intangibilidade, inseparabilidade, variabilidade e perecibilidade. Analise os elementos a seguir e enumere, na ordem sequencial, as explicações que se relacionam a cada uma das características dos serviços, sendo deles: I. Intangibilidade II. Inseparabilidade III. Heterogeneidade IV. Perecibilidade ( ) É a característica que admite que todo serviço está sujeito a variação, por isso em algumas literaturas é chamado de variabilidade. ( ) Em todo serviço é impossível dissociar a prestação de serviço do profissional que está prestando o serviço. ( ) É a característica que faz com que os serviços sejam impossíveis de tocar ou sentir. ( ) É a característica que indica que os produtos não podem ser armazenados como bens físicos. A III, II, I, IV Você acertou! Gabarito A Questão 5/10 - Marketing de Serviços Década de 1960 Nesta fase, temos um marketing ainda mais consolidado e um cliente mais exigente. No Brasil, era tempo de “milagre econômico”, e o consumidor começa a se conscientizar melhor sobre preço e qualidade dos produtos. Logo, o marketing deixa de ser uma opção e se torna uma questão de sobrevivência. Ele passa, então, a ser estratégia essencial não só para as empresas, como também para governos, organizações e até entidades religiosas. Surgem as definições de público-alvo e as primeiras segmentações de mercado. De acordo com os conteúdos abordados nas aulas e no livro-base, o contexto descrito no texto-base faz parte da Era do... B Marketing 2.0 Você acertou! Gabarito B Questão 6/10 - Marketing de Serviços Leia as asserções a seguir: A Estratégia de Marketing é a etapa responsável pelo planejamento das atividades de Marketing de uma empresa, mas não é responsável pela sua implementação. Porque A implementação faz parte de um nível tático e operacional da empresa, não da estratégia. A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta. D As assertivas I e II são falsas. Gabarito D Questão 7/10 - Marketing de Serviços Walt Disney teve a ideia da Disneyland com o propósito de criar felicidade, em 1955, mas faleceu muito antes de ver o primeiro parque temático inaugurado. Então como depois de todos esses anos a Disney continua firme em seu propósito original de criar felicidade? Podemos responder isso em 2 palavras: empoderamento dos funcionários. Fazer com que seus colaboradores entendam o porquê deles estarem realizando determinada tarefa não é fácil, mas faz toda a diferença. Uma das perguntas mais recorrentes sobre a cultura de empoderamento da Disney é sobre a fórmula secreta que faz com que todos os colaboradores trabalhem junto para entregar felicidade, desde o gerente do parque até o responsável pela limpeza. Alicia compartilha um pouco dos seus aprendizados em relação a essa cultura que ela chama de “cultura de cuidado”. Como não queremos dar spoilers de tudo que ela fala, destacamos os seguintes aprendizados: · Compartilhe com todo seu time o propósito da sua empresa; e · Certifique-se de que toda sua equipe sabe o que ela pode fazer para contribuir para atingir esse propósito. De acordo com os conteúdos abordados nas aulas e no livro-base, dos 7Ps dos serviços, o fato da Disney empoderar os funcionários para impactar na qualidade da prestação de serviço está relacionado ao P de... B Pessoas. Você acertou! Gabarito B Questão 8/10 - Marketing de Serviços Leia as asserções a seguir: O Corpo de Bombeiros do Paraná pode ser classificado como sendo parte do Setor Quinário da Economia. Porque O Setor Quinário inclui os serviços que não tem como motivação principal atingir o lucro. A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta. C As duas assertivas são verdadeiras e a segunda afirmativa justifica e complementa a primeira. Você acertou! Gabarito C Questão 9/10 - Marketing de Serviços É o “boom” da internet e o começo de um mundo globalizado que mudaria a forma de fazer marketing para sempre. Surgem os blogs, os e-mails, algumas redes sociais e buscadores. As empresas começaram então a dar os primeiros passos em marketing digital, estreando nas técnicas de SEO, produzindo conteúdo para a web e investindo em links patrocinados. A sociedade também passou a despertar para a necessidadede cuidar do meio ambiente e do planeta de maneira geral. Surge, então, um mercado focado em valores. De acordo com os conteúdos abordados nas aulas e no livro-base, o contexto descrito no texto-base faz parte da Era do... C Marketing 3.0 Gabarito C Questão 10/10 - Marketing de Serviços Leia as asserções a seguir: Os serviços de cuidados com idosos e casas de repouso apresentam uma oportunidade de mercado com projeção de aumento de demanda nos próximos anos Porque A população brasileira está com maior expectativa de vida. A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta. C As duas assertivas são verdadeiras e a segunda afirmativa justifica e complementa a primeira. Você acertou! Gabarito C
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