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Disc.: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Aluno(a): GABRIELA ANDRADE MOTA 201803272635 Acertos: 10,0 de 10,0 25/04/2019 1a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 De acordo com os estudos, vimos que ponto de partida para compreender o comportamento do consumidor é o modelo de estímulo e resposta. Quais são os estímulos de marketing? pessoal, psicológico, cultural e social produto, psicológico, político e social produto, político, promoção e preço produto, preço, promoção e praça cultural, social, promoção e preço Respondido em 25/04/2019 11:11:26 Gabarito Comentado 2a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Rocha e Christensen ressaltam que o estudo do comportamento do consumidor é um dos mais complexos da teoria de Marketing por reunir contribuições de diferentes ciências: Marque a alternativa em que a ciência NÃO CONTRIBUIU para tais estudos. Psicologia Sociologia Biologia Antropologia Economia Respondido em 25/04/2019 11:11:31 Gabarito Comentado 3a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Por meio da ____________________ é possível agrupar consumidores com base em características semelhantes. Diferenciação do produto Segmentação de mercado Promoção dos benefícios do produto Missão da empresa Estratégica de personalização Respondido em 25/04/2019 11:11:38 Explicação: A segmentação de mercado permite separa um mercado consumidor com base em características comuns de perfil e comportamento. 4a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Pesquisas indicam o vertiginoso crescimento da terceira idade no Brasil. Com o objetivo de conquistar este consumidor, uma renomada Agência de Viagens publica um anúncio de página dupla em uma importante revista de Turismo, de distribuição nacional, promovendo um pacote turístico para Gramado / RS, exclusivo para esta fatia de mercado. Esta peça conta com belas fotografias que exploram as peculiaridades dessa região, como: Lago Negro, Café Colonial, vistas as vinícolas, passeio de trem a vapor, entre outras. Neste contexto, indique a única opção correta que apresenta o conceito de marketing explorado neste anúncio. Fidelização Comunicação Segmentação Posicionamento Aventura Respondido em 25/04/2019 11:11:59 Gabarito Comentado 5a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Ao definir o perfil demográfico do consumidor considera-se: Procedimento usuais, diferenças de comportamento entre os diversos públicos sexo, idade, grau de instrução, estado civil, grupo étnico, local de residência etc Classe econômica a que pertence, renda etc Relativos a atitudes, opiniões, reações e motivações de cada grupo classe social a que pertence, grupos profissionais, artísticos, esportivos, tradições, folclore etc Respondido em 25/04/2019 11:12:06 Explicação: O perfil demográfico e das preferências de seu público-alvo, são avaliadas através do sexo, idade, grau de instrução, estado civil, grupo étnico, local de residência etc. Somente desta forma as estratégias de marketing poderão obter uma radiografia do segmento a ser atingido. 6a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Wagner Luís, mecânico de automóveis, decide ampliar o portifólio de serviços da sua oficina mecânica. Reconhecida a necessidade, ele começa a busca de informações sobre novos e modernos equipamentos. Wagner Luís recorre a fontes comerciais, como representantes e folhetos técnicos e para ter certeza que irá realizar um bom negócio ele também consulta alguns amigos. Indique a seguir a única alternativa que apresenta corretamente o tipo de fonte consultada por Wagner Luís: Fonte funcional Fonte externa Fonte de comunicação Fonte técnica Fonte interna Respondido em 25/04/2019 11:12:22 Explicação: Como "Wagner Luís recorre a fontes comerciais, como representantes e folhetos técnicos e para ter certeza que irá realizar um bom negócio ele também consulta alguns amigos.", ele está recorrendo a fontes externas. Gabarito Comentado 7a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Um anúncio de página dupla, publicado em uma importante revista mensal de distribuição nacional promove um pacote turístico para Salvador . Esta peça conta com belas fotografias que exploram as peculiaridades da capital da Bahia, como: a capoeira, o acarajé, as vestimentas das baianas ¿ batas, colares, turbantes, entre outras. Neste contexto, indique a única opção correta que apresenta a influência exercida neste anúncio. Influências emocionais. Influências socioculturais. Influências informativas. Influências ambientais. Influências situacionais. Respondido em 25/04/2019 11:18:36 Gabarito Comentado 8a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Maria Adelaide é uma bela e simpática jovem estudante do Ensino Médio, desde criança ela sofre influências da sua família e de seus amigos, como: o hábito da leitura, almoçar fora aos domingos, o estilo das suas roupas , entre outras. Essas influências determinam o que Maria Adelaide vai comer, vestir, agir, comprar e consumir. Neste contexto, assinale a única opção correta que indica o tipo de influência exercida no dia a dia de Maria Adelaide. Influências emocionais. Influências situacionais. Influências ambientais. Influências socioculturais. Influências educacionais. Respondido em 25/04/2019 11:12:59 Gabarito Comentado 9a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 A motivação pode ser positiva ou negativa em termos de direção. Podemos sentir uma força que nos afasta de algum objeto ou condição. Podemos sentir uma força que nos impele a um restaurante para satisfazer uma necessidade de fome e ser afastada do transporte por motocicleta para satisfazer uma necessidade de segurança. Alguns psicólogos referem-se às forças positivas como necessidades, desejos ou vontades, e às forças negativas como: Medos ou ilusões Medos e apelos Medos ou aversões Medos e receios Medos e paixões Respondido em 25/04/2019 11:18:45 Gabarito Comentado 10a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Necessidades e objetivos estão crescendo e mudando constantemente em resposta à condição física de um indivíduo, ao ambiente, a interações com os outros e a experiências. À medida que os indivíduos alcançam seus objetivos, eles desenvolvem outros. Se não os alcançam, eles continuam a se dedicar a velhos objetivos ou desenvolvem objetivos: Paralelos Substitutos Políticos Primários Secundários Disc.: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Aluno(a): GABRIELA ANDRADE MOTA 201803272635 Acertos: 8,0 de 10,0 31/05/2019 1a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 É o propósito central do estudo do comportamento do consumidor, por parte de profissionais de Marketing e Propaganda, no intúito de gerar valor para seus clientes. Evidenciar uma promessa de valor agregado alto. Satisfação de necessidades e desejos dos clientes. Construção de um discurso de marca que manipule o consumidor. Persuasão do tomador de decisão no ato da compra. Criação de um poisicionamento adequado a realidade financeira do usuário do produto/bens/serviço. Respondido em 31/05/2019 12:30:37 Explicação: A orientação de marketing para a geração de lucros é satisfer as necessidades e desejos dos consumidores. 2a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 De acordo com estudos, o comportamento do consumidor pode ser considerado um processo: Primário Único Estático Continuo Privado Respondido em 31/05/2019 12:31:11 Gabarito Comentado 3a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Qual dos critériosabaixo não é adotado para segmentação de mercado? Comportamental Socioeconômico Demográfico Pscicográfico Jurídico Respondido em 31/05/2019 12:31:16 Explicação: O jurídico, pois é o único que não se insere em comportamento do indivíduo. Ele está inserido na atitude. 4a Questão Acerto: 0,0 / 1,0 Leia atentamente as assertivas a seguir: 1.As empresas que desejam alcançar o sucesso, além de analisarem os mercados consumidores precisam investigar quem faz parte do mercado, o que o mercado compra, por que o mercado compra, quem participa da compra, como o mercado compra, quando o mercado compra e onde o mercado compra. 2.A maioria das organizações, para melhor atender às necessidades de grupos específicos de consumidores, adota a política de comunicação de massa, com o objetivo de atingir potencialmente os indivíduos. 3.A pesquisa fornece dados importantes para as organizações. Para vencer a concorrência é obrigatório conhecer a evolução dos mercados, as modificações da preferência do consumidor, a variação da capacidade de consumo do público, entre outros aspectos. 4.A empresa para ser pioneira e obter sucesso junto aos consumidores potenciais deve desenvolver seus planos de marketing antes mesmo de estudar criteriosamente os mercados consumidores. A empresa poderá se basear na sua experiência para agilizar a entrada de um novo produto ou serviço no mercado. Assim, criando barreiras para a entrada de concorrentes. 5.O mercado deve ser estudado através de bases altamente racionais. Conhecer as simpatias do público, seus índices econômicos, seus hábitos de compra, entre outros aspectos, é muito importante para qualquer iniciativa industrial ou comercial. Assinale a única opção correta: Apenas 1 e 4 estão corretas Todas as assertivas estão corretas Apenas 1, 3 e 5 estão corretas Apenas 2 e 4 estão corretas Apenas 2, 3 e 5 estão corretas Respondido em 31/05/2019 12:31:46 Gabarito Comentado 5a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Leia atentamente as assertivas a seguir: 1) O comportamento e a tomada de decisão do consumidor variam muito de acordo com o produto ou serviço a ser comprado.O processo de decisão de compra passa por seis etapas sequenciais, mas isso nem sempre acontece. Os consumidores podem pular ou voltar algumas etapas. 2) A busca de informação começa quando o consumidor identifica uma oportunidade de realizar um bom negócio. Neste estágio de busca de informação do processo decisão de compra o indivíduo, frequentemente, recorre apenas às fontes internas. 3. O envolvimento é o grau de preocupação e cuidado que o consumidor emprega na decisão de compra. Refere-se ao nível em que uma determinada compra está voltada ao ego ou ao valor. Quanto mais a compra está ligada à auto-imagem da pessoa, mais envolvida ela estará no processo de decisão. 4) O consumidor encara cada produto ou serviço como um conjunto de atributos com capacidades variadas de entrega de benefícios para resolver um problema ou satisfazer uma necessidade. 5. As fontes de informações desempenham funções diferentes durante o processo de decisão de compra do consumidor. As fontes comerciais, públicas e experimentais desempenham uma função informativa, enquanto as fontes pessoais desempenham uma função de avaliação e legitimação. Assinale a única opção correta: Apenas 1, 3, 4 e 5 estão corretas Todas as assertivas estão corretas Apenas 1, 2, e 4 estão corretas Apenas 2, 3 e 4 estão corretas Apenas 1 e 5 estão corretas Respondido em 31/05/2019 12:32:22 Explicação: A assertiva número 2 está incorreta, pois no processo de compra, a busca de informação inicia com o reconhecimento do problema. As demais assertivas estão em linha com o processo. 6a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Os indivíduos desempenham diferentes papéis durante o processo decisório. O ___________________ é a pessoa cuja opinião, conselho ou ponto de vista tem forte peso na decisão final. Indique a única opção correta: Consumidor Influenciador Iniciador Decisor Finalizador Respondido em 31/05/2019 12:32:33 Explicação: O influenciador é um indivíduo que tem um poder de persuasão (e conhecimento, também), muito forte. A ponto de interferir na decisão de compra do outro indivíduo Gabarito Comentado 7a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 (ENADE - 2009) A cor de esmalte usada pela protagonista da novela das oito é um sucesso de vendas. No exemplo, podemos ver a influência de qual dos fatores listados abaixo? Cultura. Grupos de referência. Estilo de vida. Família. Conhecimento. Respondido em 31/05/2019 12:32:44 Explicação: A teoria do grupo de referência, em especial a utilização de celebridades na comunicação, foi criada para auxiliar as estratégias de marketing. É uma estratégia simples e antiga e ainda muito vitoriosa. Engel, Blackwell e Miniard (2000), ensinam que a aplicação de celebridades na comunicação é "um mecanismo comum de prender a atenção é o uso de uma celebridade atraente como porta-voz de uma marca, um produto ou um serviço". Vale destacar que estratégia de comunicação aplicada é denominada de product placement ou tie-in ou merchandising eletrônico. A prática é usada para reforçar mensagens publicitárias feitas anteriormente (às vezes, substitui o comercial convencional) e tem por objetivo capturar o telespectador no momento de clímax da atração. Há todo um contexto e um ambiente próprio para a exposição feita por um ator ou um apresentador de TV. O desafio é contextualizar o produto a tal modo no programa que o público, ainda que perceba que se trata de uma propaganda, sinta que a mensagem faz parte da atração. É também importante que o público veja coerência entre produto / marca e o personagem a ele associadas. 8a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Os grupos sociais podem ter grande influência no comportamento de consumo. Qual dos grupos sociais é considerado o principal grupo que interfere na formação dos padrões de consumo? A família Pessoas com perfil semelhante Membro do grupo de aspiração Os colegas do trabalho Os amigos das redes sociais Respondido em 31/05/2019 12:32:51 Explicação: A família é o principal grupo que influencia e contribui para a formação dos padrões de consumo. De todos os grupos de referência, a família, é, sem dúvida, o mais influente. A família serve como um filtro para os valores e as normas de todo o nosso ambiente social. 9a Questão Acerto: 0,0 / 1,0 Os consumidores não tomam decisões no isolamento, muito pelo contrário, eles funcionam num contexto social. Neste sentido, pode-se entender que: I) A cultura é a principal determinante do comportamento e dos desejos do indivíduo. II) Cada cultura é constituída por subculturas, que fornecem identificação e socialização mais específicas para seus membros. III) Muitas subculturas criam importantes segmentos de mercado. IV) As classes sociais são divisões heterogêneas de uma sociedade e refletem somente a renda do indivíduo. Dentre as alternativas abaixo, assinale a única correta: Apenas II, III e IV Apenas I e IV Apenas I, II e III Todas estão corretas Apenas I, III e IV Respondido em 31/05/2019 12:33:13 Explicação: A única afirmativa incorreta é a de número IV, pois as classes sociais não são divididas heterogeneamente e, também, não refletem somente a renda do indivíduo. Gabarito Comentado 10a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Verifica-se que as necessidades ativam as motivações, que por sua vez, movem os indivíduos em direção a possíveis modos de satisfazê-las. Contudo, as motivações encontram resistências, que são chamados de: Cautela Freios Receios Medos Reservas Disc.:COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Aluno(a): GABRIELA ANDRADE MOTA 201803272635 Acertos: 8,0 de 10,0 31/05/2019 1a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Rocha e Christensen ressaltam que o estudo do comportamento do consumidor é um dos mais complexos da teoria de Marketing por reunir contribuições de diferentes ciências: Marque a alternativa em que a ciência NÃO CONTRIBUIU para tais estudos. Psicologia Biologia Antropologia Economia Sociologia Respondido em 31/05/2019 12:44:50 Gabarito Comentado 2a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 De acordo com os estudos, vimos que ponto de partida para compreender o comportamento do consumidor é o modelo de estímulo e resposta. Quais são os estímulos de marketing? cultural, social, promoção e preço produto, psicológico, político e social pessoal, psicológico, cultural e social produto, preço, promoção e praça produto, político, promoção e preço Respondido em 31/05/2019 12:45:29 Gabarito Comentado 3a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Complete a lacuna de acordo com as opções relacionadas abaixo. A __________________________ consiste em dividir o mercado em grupos de consumidores, cujas reações aos esforços de marketing da empresa sejam similares para os que pertencem ao mesmo grupo e distinta dos demais grupos. Indique a única opção correta. Classe Social Pesquisa Segmentação Diversidade Mercadologia Respondido em 31/05/2019 12:45:34 Explicação: A segmentação organiza os públicos-alvo, para que o marketing e a comunicação sejam mais assertivos. 4a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Selecionar um mercado por renda familiar é uma forma de segmentação? Comportamental Geográfica Pscicográfica Demográfica Socioeconômica Respondido em 31/05/2019 12:45:43 Gabarito Comentado 5a Questão Acerto: 0,0 / 1,0 O consumidor sofre diferentes influências durante o processo decisório. Vários estímulos poderão motivar ou impulsionar o processo de decisão. Uma campanha de publicidade de lançamento de um produto para emagrecer poderá despertar o desejo de fazer dieta em uma mulher. Indique a seguir a única alternativa que apresenta corretamente o tipo de estímulo sofrido pela mulher do exemplo acima: Estímulo interno Estímulo externo Estímulo psicológico Estímulo físico Estímulo de comunicação Respondido em 31/05/2019 12:46:41 Explicação: Considerando que uma campanha de publicidade de lançamento de um produto para emagrecer poderá despertar o desejo de fazer dieta em uma mulher, podemos entender que se trata de estímulo externo. Gabarito Comentado 6a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 O envolvimento e o processo decisório estão intimamente relacionados. Como o envolvimento do consumidor pode ser baixo ou alto, a tomada de decisão poderá ser relativamente passiva ou muito ativa. Verificamos neste processo decisório os seguintes fatores que influenciam: Fatores Psicológicos, Fatores Situacionais e Fatores Demográficos. Fatores Psicológicos, Fatores Individuais e Fatores Setoriais. Fatores Psicológicos, Fatores Situacionais e Fatores Setoriais. Fatores Psicológicos, Fatores Situacionais e Fatores Socioculturais Fatores Psicológicos, Fatores Organizacionais e Fatores Setoriais. Respondido em 31/05/2019 12:46:21 Gabarito Comentado 7a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Maria Adelaide é uma bela e simpática jovem estudante do Ensino Médio, desde criança ela sofre influências da sua família e de seus amigos, como: o hábito da leitura, almoçar fora aos domingos, o estilo das suas roupas , entre outras. Essas influências determinam o que Maria Adelaide vai comer, vestir, agir, comprar e consumir. Neste contexto, assinale a única opção correta que indica o tipo de influência exercida no dia a dia de Maria Adelaide. Influências socioculturais. Influências situacionais. Influências emocionais. Influências ambientais. Influências educacionais. Respondido em 31/05/2019 12:47:00 Gabarito Comentado 8a Questão Acerto: 0,0 / 1,0 As pessoas ao longo da vida crescem aprendendo a estabelecer, valores, preferências e percepções que interferem no seu comportamento de consumo. O texto descreve: Fatores emocionais Fatores psicológicos Fatores sociais Fatores culturais Fatores pessoais Respondido em 31/05/2019 12:47:08 Explicação: Os fatores culturais estão relacionados ao aprendizado do ser humano ao longo da vida, portanto estão diretamente ligado à formação do padrão de consumo 9a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 -Analisando o fator psicológico que é a força motriz interna dos indivíduos que os impele à ação para satisfazer suas necessidades ou atingir metas. É o estado de impulso ou estímulo que impede o comportamento em direção a um objetivo. É considerado como ponto de partida do ato da compra. Podemos chamar este fator psicológico de : Necessidades Frustação Pesquisa motivacional Motivação Auto ¿ respeito Respondido em 31/05/2019 12:47:22 Gabarito Comentado 10a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 A maioria das necessidades específicas de um indivíduo está em repouso na maior parte do tempo. O despertar de qualquer conjunto particular de necessidades em um ponto específico no tempo pode ser causado pelos estímulos internos encontrados na condição fisiológica do indivíduo, nos processos emocionais ou: Ambientais Artísticos Cognitivos Físicos Naturais Respondido em 31/05/2019 12:47:42 Explicação: "Cognitivo é uma expressão que está relacionada com o processo de aquisição de conhecimento (cognição). A cognição envolve fatores diversos como o pensamento, a linguagem, a percepção, a memória, o raciocínio etc., que fazem parte do desenvolvimento intelectual."
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