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1 ALINE DE SOUZA PEREIRA – R.A. N46366-0 CARLA TAYNÁ DIAS OLIVEIRA – R.A. D62HBI-4 JACKELINE RODELING CASTILHO – R.A. N4945C-0 PRISCILA MICHAELA M. G. TEODORO – R.A. N44485-1 O AVANÇO DA SUSTENTABILIDADE NA AMBEV ASSIS 2020 2 UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO O AVANÇO DA SUSTENTABILIDADE NA AMBEV Atividades Práticas Supervisionadas – trabalho apresentado como exigência para a avaliação do semestre, do curso de Administração da Universidade Paulista, sob orientação da professora Ms. Taciana Maria Lemes de Luccas. ASSIS 2020 3 UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO DIRETORA CRISTIANE TAVARES PROGRAMA DE INICIAÇÃO AS PRÁTICAS ADMINISTRAYIVAS COORDENAÇÃO: PROF. MS. JOBEL C. VENCESLAU JR. ORIENTADORA: PROFa. MS. TACIANA MARIA LEMES DE LUCCAS 4 Lista de figuras Figura 1 – Quantidade de funcionários treinados pela empresa ................................. 8 Figura 2 – Cervejas da marca ..................................................................................... 8 Figura 3 – Cerveja da marca ....................................................................................... 9 Figura 4 – Bebida mista............................................................................................... 9 Figura 5 – Refrigerantes ............................................................................................ 10 Figura 6 – Suco ......................................................................................................... 10 Figura 7 – Isotônico ................................................................................................... 11 Figura 8 – Energético ................................................................................................ 11 Figura 9 – Águas e chás............................................................................................ 12 5 Sumário Introdução ................................................................................................................... 6 Perfil da organização ................................................................................................... 7 1.1 Apresentação da empresa ............................................................................. 7 1.2 Forças de trabalho ......................................................................................... 8 1.3 Produtos e Clientes ........................................................................................ 8 1.4 Principais concorrentes da organização ....................................................... 12 Referencial teórico .................................................................................................... 13 Apresentação relatório de gestão .............................................................................. 16 Análise e Resultados ................................................................................................. 18 Referências bibliográficas ......................................................................................... 20 6 Introdução O trabalho tem por objetivo apresentar informações relacionadas à empresa Ambev, com foco nas suas maneiras de estratégias e responsabilidade com o âmbito sustentável dentro de seu processo de fabricação, desde a matéria prima até o produto final. Este documento possui um embasamento teórico disponibilizado pela organização anualmente, na qual nos iremos observar e analisar seu perfil organizacional, qualificações, produtos desenvolvido, publico alvo, seu comprometimento e metas com a sustentabilidade, entre outros, a fim de nos posicionarmos para sugestões de melhorias. 7 Perfil da organização 1.1 Apresentação da empresa A Ambev foi fundada em 1999, da união entre as centenárias Cervejarias Brahma e Companhia Antarctica, mas antes disso eram duas cervejarias instituídas na década de 1880: a Companhia Antarctica Paulista e a Manufactura de Cerveja Brahma & Villeger & Companhia. Com a missão de fornecer as melhores marcas, produtos e serviços aos clientes como consumidores. Baseado no seu crescimento, em 1999 foi anunciado à união da Companhia Antarctica Paulista e da Companhia de Bebidas das Américas, Compañia de Bebidas de Las Américas, American Beverage Company, na qual a organização Ambev tornou-se a terceira maior indústria cervejeira e quinta maior produtora de bebidas do mundo. Já em 2001, foram eleitos pela revista Exame como a maior e melhor empresa do setor de bebidas do Brasil do ano, com a distribuição de engarrafados por intermédio da Pepsi, o Guaraná Antarctica chegou a Lisboa. Com seus lançamentos, a marca Skol se juntou em uma campanha inédita de consumo responsável para a marca Skol: Beber redondo é beber com responsabilidade, em 2003 na estreia da nova bebida da marca Skol – Skol Beats. Após essas edições de cervejas, a empresa iniciou uma nova bebida, chamada Bohemia Royal Ale, cerveja de alta fermentação e teor alcoólico, com rolha clip lock e garrafa de 550 ml. É a primeira cerveja de estilo inglês, produzida em alta escala no Brasil. No qual, na Bélgica a organização se junta a Interbrew e forma a Inbev. E com essas e muitas outras conquistas, ela continua crescendo mundialmente com suas vendas e distribuições, obtendo considerações de uma das melhoras empresas tanto como desempenho como a melhor cervejaria. 8 1.2 Forças de trabalho A organização é composta por um abrangente número de funcionários, onde no continente americano são cerca de 50 mil colaboradores, já no Brasil o percentual é de 30 mil contratados. A Ambev propõe aos seus funcionários treinamentos para efetuação do cargo proposto. No qual a organização já tem mil trezentos e cinquenta e quatro funcionários em treinamento e quatro mil e oitocentos e noventa e três já treinados. Á disponibilizações de 216 cursos para garantir que os trabalhadores propõem um bom desempenho e garantir a qualidade de seus produtos. Figura 1 – Quantidade de funcionários treinados pela empresa 0 2.000 4.000 6.000 Treinamento 1.354 Treinados 4.893 Funcionários 1.3 Produtos e Clientes Os principais produtos da organização é a fabricação de cervejas, chopes, bebidas mistas, refrigerantes, sucos, isotônicos, energéticos e água e chás, cuja suas principais marcas são: Figura 2 – Cervejas da marca Fonte: Ambev 9 Figura 3 – Cerveja da marca Fonte: Ambev Figura 4 – Bebida mista Fonte: Ambev 10 Figura 5 – Refrigerantes Fonte: Ambev Figura 6 – Suco Fonte: Ambev 11 Figura 7 – Isotônico Fonte: Ambev Figura 8 – Energético Fonte: Ambev 12 Figura 9 – Águas e chás Fonte: Ambev Ambev é uma empresa cuja principal objetivo é impulsionar o setor de bebidas através de novos sabores e com a melhor qualidade possível para a celebração do seu cliente. Tendo como seus clientes – alvos, pessoas que usufruem de bebidas alcoólicas ou não. 1.4 Principais concorrentes da organização Concorrentes Pontos Fortes Pontos Fracos Cervejaria Petrópolis Produtos de alta qualidade, Estruturas de custos baixos, Cultura Organizacional forte. Funcionários despreparados para função determinada e alta rota de funcionário. Heineken Parcerias com diversos festivais pelo mundoe sua colocação mundial interagi com seu público – alvo. Sua comunicação habitual, ainda é voltada aos homens. Brasil Kirin Ambiente, salário, benefícios, oportunidades, clima organizacional. Gestores desprovidos pra estar em determinados cargos. 13 Referencial teórico É fato que o ser humano vem degradando a natureza, sua batalha versus o meio ambiente por um bom tempo não houve nenhum tipo de punição, a não ser dela mesma. Devido a isso, as leis mudaram, a forma de agir, prevenir e conservar passou ser primordial para todos. A sustentabilidade era ignorada constantemente pelas indústrias e população, resíduos despejados diretamente em corpos hídricos, embalagens plásticas não eram recicladas e levavam anos para se decompor em áreas de preservação permanente, produtos tóxicos eram aplicados em lavouras infiltrando no solo sem que houvesse uma dosagem que menor para causar menos prejuízos, e assim foi até que fossem tomados providencias. Sustentabilidade ou desenvolvimento sustentável vem se reinventando a cada momento, porém com um significado entendido e praticado por poucos, com base em sua origem, significa utilizar dos recursos naturais sem que comprometa a sobrevivência das próximas gerações. (CREDIDIO, 2015) O termo surgiu em uma Conferência das Nações Unidas que falava sobre meio ambiente em Estocolmo, na Suécia, nos anos de 1972, mas as indústrias da época não acreditavam que era possível produzir em massa sem gerar os resíduos poluentes que eram descartados sem nenhuma descrição e cuidado, assim também era o pensamento da população na época. (DECICINIO, 2020) Em 1987, a ONU criou uma comissão na qual apresentou o Relatório Brundtland - "Our Commom Future" que traduzido em português “Nosso Futuro Comum”, o mesmo falava sobre o desenvolvimento sustentável relacionado ao modelo socioeconômico. (DECICINIO, 2020) Anos depois, em 1992, na cidade do Rio de Janeiro foi imposto o principio orientador de ações, elaborando assim a Agenda 21, sendo um dos principais resultados gerados da ECO 92. (DECICINIO, 2020) Agenda 21 tem como objetivo criar soluções para os problemas socioambientais para o mundo, na qual se baseia no pensamento de “pensar globalmente, agir localmente”, como aliado o desenvolvimento econômico e com cooperação do meio ambiente e social. (MAGALHÃES, 2020) No Brasil, a lei 9.605/1998 conhecida como Lei dos crimes ambiente, que determina punições severas para a sociedade em caso de infração contra a 14 natureza, outra lei que a defende é a 12.305/2010 que é a Politica Nacional dos resíduos sólidos (PNRS), essa surgiu alterando os conceitos da 9.605/1998 na qual é obrigatório o direcionamento correto dos resíduos sólidos gerados no processo de fabricação de produtos, ou seja, deve-se ter a destinação correta para cada detrito em responsabilidade compartilhada com o governo. (STOCKLER, 2020) Assim como estas, mas não menos importantes, possuem também as leis 12.651/12 referente ao novo código florestal brasileiro, o mesmo protege áreas de preservação permanente (APP) e reserva legal (RL), assim permite que corpos hídricos se recuperem e áreas devastadas possam se regenerar. (STOCKLER, 2020) Todas as leis são importantes, porém a lei 7.802/89 foi um grande avanço para a parte agrícola, ela institui cautela no manuseio desde o transporte do produto até sua aplicação e seu resíduo, assim para o descarte da embalagem também existe a lei da logística reversa, onde o responsável no caso o fabricante da embalagem do agrotóxico o reutiliza. (STOCKLER, 2020) Mesmo com tantas medidas criadas para a sobrevivência das gerações futuras, pesquisas do Ibope apontam que, a sociedade acredita que sustentabilidade deve ser de responsabilidade das organizações, que devem fazer sua parte como gestão, qualidade do produto, responsabilidade social, entre outros fatores que estão diretamente relacionados a prejudicar o meio ambiente. (CREDIDIO, 2015) De acordo com Eon, responsabilidade social é quando empresas, de forma voluntária, adotam posturas, comportamentos e ações que promovam o bem-estar dos seus públicos interno e externo. Nos tempos atuais, muitas organizações têm adotado essas posturas e comportamentos relacionados com o meio ambiente e tem contado muito a favor de si própria, já que hoje as pessoas acreditam e realmente podem colaborar muito com a natureza a partir dessas iniciativas. (EON, 2015) O pensamento da sociedade se reinventou assim como o termo, que antes degradava os recursos naturais sem nenhum tipo de consequência ou a ausência de sentimentos com o próximo. Hoje, com essas medidas de responsabilidade social o foco principal é ajudar o próximo, conservar o bem mais preciso que se possui, no caso a natureza, o modo de utilizar desses recursos naturais está mudando. 15 Empresas como Natura utiliza de refil ao invés da embalagem resistente que levaria aproximadamente de 200 a 400 anos para se decompor, Ambev recicla grande parte de suas embalagens para reduzir o lançamento de PET’s, reaproveita parte de seus resíduos para alimentação animal em forma de ração. 16 Apresentação relatório de gestão Para a Ambev, sustentabilidade é um assunto importante visto que seus produtos estão diretamente ligados à natureza desde o processo de fabricação ao descarte de resíduos. Visto tamanha responsabilidade social e ambiental, impôs metas em relação à sustentabilidade, divididas em 5 etapas denominados pela mesma como pilares com grandes ações e mudanças. Medidas como reduzir o consumo de água para se produzir bebidas nos próximos 16 anos, beneficiando projetos com o lucro da economia de água e ajuda comprando matéria prima de pequenos produtos, ações que beneficiam gerações futuras, cuja seu significado condiz com o de sustentabilidade. Sustentabilidade nada mais é que utilizar dos recursos da natureza, garantindo sua própria sobrevivência e cuidando para que no futuro nada falte. A empresa coloca em ênfase que em 2013 se comprometia com o meio ambiente, estabelecendo metas para serem cumpridas até o final de 2017, e felizmente foram concluídas com sucesso, agora suas metas são para 2025 e envolvem gestão da água, agricultura sustentável, mudança climática, embalagem circular e empreendedores. Agricultura sustentável – está relacionado a dar apoio aos seus fornecedores para serem estruturados financeiramente e capacitados a ter uma plantação 100% sustentável. Gestão hídrica – como principal água é a matéria prima tornou-se a maior preocupação já que para envasar 1 litro de bebida é necessário 2,92 litros de água, assim o uso racional se torna primordial. Devido a isso a empresa investiu milhares de reais em projetos de restauração de APP (Área de preservação permanente) junto a órgãos ambientais as margens dos rios e corpos d’agua, onde já recuperou uma grande área devastada. Mudanças climáticas – O uso de energia não renovável foi substituído por energia solar, reduzindo o consumo em aproximadamente 300 milhões de MJ (Megajoules), parte da energia é gerada na própria linha de produção utilizando de gás natural, assim fez também com sua frota de veículos, em fase de teste, foi desenvolvido em parceria com a empresa Volkswagen um caminhão movido 100% com energia solar, esse projeto possui meta para até 2023. 17 Embalagens – Os resíduos não recicláveis que representam cerca de 1% do total são destinados para ração animal ou compostagem, já os recicláveis vão para empresas terceirizadas. A meta para esse ícone do pilar é de até 2025 seja 100% retornáveis, atualmente 33% das embalagens de PET’S são feitas a partir da reciclagem. Em parceria com Coca cola, foi criado em 2017 um projeto para investir em cooperativas de catadores do Brasil, atualmente o mesmo já contacom a participação de outras marcas como Vigor, Dr. Oetker e Nestlé. Empreendedores – Neste pilar, o foco está em dar apoio à pequenos e médios empreendedores que possuem o desenvolvimento sustentável e a meta é para que em 2025 todos seus pequenos fornecedores sejam capacitados para se desenvolverem. 18 Análise e Resultados Diante do que foi exposto acima, podemos concluir que a Ambev é uma empresa inovadora que vem realizando um papel importante para o crescimento do País, não somente na área econômica como também na social, pois está entre as maiores empresas que geram emprego e renda, alcançando e dando oportunidades para vários níveis de escolaridade impulsionando o crescimento de novas profissões. A organização busca como objetivo avançar o setor de bebidas através de novos sabores, focando na preferência do consumidor e suas necessidades obtendo assim um aumento na participação do mercado. O modelo que ela adota é a principal estratégia que as empresas que pretendem estar à frente no mercado precisam seguir, para isso a Ambev está focada em agregar qualidade em seus produtos e estar dentro das conformidades, buscando aplicar novos métodos para se manter com uma boa porcentagem no mercado e não ser ultrapassadas por suas concorrências, mantendo também a satisfação de seus clientes. Utilizando estratégias competitivas para o crescimento e também para manter-se no mercado, como, Inovação tecnológica, diferenciação de produtos e preços, pesquisas afins de descobrir novos hábitos de consumo, não se limita somente ao público que consomem bebidas alcoólicas, como também aos que não consomem. Além de todo comprometimento com seus clientes e com o crescimento no mercado, a Ambev tem também como grande importância a sustentabilidade em nosso país, uma questão que vem crescendo nas organizações com o decorrer dos anos. Tanto dentro quando fora da empresa, existem programas e projetos que ajudam na prática do desenvolvimento na preservação do meio ambiente em diversos segmentos. Alguns de seus métodos desenvolvidos para o crescimento e sobrevivência da natureza vem através de projetos como, estabelecer metas para reduzir o consumo de água (Gestão hídrica), fabricação ao descarte de resíduos (Embalagens), conservação do meio ambiente (Agricultura sustentável), a substituição da energia elétrica por energia solar (Mudanças climáticas) e o apoio aos pequenos e médios empreendedores que possuem esse desenvolvimento (Empreendedores), com o intuito de prover as necessidades básicas humanas sem o desgaste e poluição ambiental pensando e cuidando do futuro. 19 A Ambev tem como assunto importante garantir um bom desempenho e incentivo ao consumismo sustentável à partir do início de seus trabalhos com o processo de fabricação de produtos até o seu fornecimento, pensando não somente em sua organização, mas sim em uma forma geral de melhorias e preservação ambiental. 20 Referências bibliográficas Cerveja, Ambev Cervejaria. Disponível em: <https://www.ambev.com.br/marcas/cervejas/ >. Acesso em 01 de Maio de 2020. A construção de um grande sonho, Ambev. Disponível em: <https://www.ambev.com.br/sobre/>. Acesso em 01 de Maio de 2020. CREDIDO, Fernando. Sustentabil idade – Você sabe o que signi fica essa palavra?. Parceiros voluntários. Disponível em: <http://www.parceirosvoluntarios.org.br/sustentabi lidade -voce-sabe-o- que-signi fica-essa-palavra/>. Acesso em: 01 de Maio de 2020. DECICINIO, Ronaldo. Desenvolvimento sustentável - Como surgiu esse conceito. Uol, 2020. Disponível em: <https://educacao.uol.com.br/disciplinas/geografia/desenvolvimento - sustentavel -2-como-surgiu-esse-conceito.htm?cmpid=copiaecola>. Acesso em: 01 de Maio de 2020. EON, Fábio. O que é Responsabi l idade Social?. Responsabi lidade Social . Disponível em: <http://www.responsabi lidadesocial .com/o-que- e-responsabil idade-social />. Acesso em: 15 de Maio de 2020. MAGALHÃES. Lana. Agenda 21. Toda matéria. 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Acesso em 20 de Maio de 2020. https://www.ambev.com.br/marcas/cervejas/ https://www.ambev.com.br/sobre/ http://www.parceirosvoluntarios.org.br/sustentabilidade-voce-sabe-o-que-significa-essa-palavra/ http://www.parceirosvoluntarios.org.br/sustentabilidade-voce-sabe-o-que-significa-essa-palavra/ https://educacao.uol.com.br/disciplinas/geografia/desenvolvimento-sustentavel-2-como-surgiu-esse-conceito.htm https://educacao.uol.com.br/disciplinas/geografia/desenvolvimento-sustentavel-2-como-surgiu-esse-conceito.htm?cmpid=copiaecola https://educacao.uol.com.br/disciplinas/geografia/desenvolvimento-sustentavel-2-como-surgiu-esse-conceito.htm?cmpid=copiaecola http://www.responsabilidadesocial.com/o-que-e-responsabilidade-social/ http://www.responsabilidadesocial.com/o-que-e-responsabilidade-social/ https://www.todamateria.com.br/agenda-21/ https://www.verscontabilidade.com.br/2016/07/27/sustentabilidade-e-responsabilidade-social/ https://www.verscontabilidade.com.br/2016/07/27/sustentabilidade-e-responsabilidade-social/ https://iusnatura.com.br/principais-leis-ambientais/ Introdução Perfil da organização 1.1 Apresentação da empresa 1.2 Forças de trabalho 1.3 Produtos e Clientes 1.4 Principais concorrentes da organização Referencial teórico Apresentação relatório de gestão Análise e Resultados Referências bibliográficas EON, Fábio. O que é Responsabilidade Social?. Responsabilidade Social. Disponível em: <http://www.responsabilidadesocial.com/o-que-e-responsabilidade-social/>. Acesso em: 15 de Maio de 2020.
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