questionário - aula 3 - marketing e gestao

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21/07/2020 Course Status – Centro Universitário Faveni
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QUESTIONÁRIOS – MARKETING E
GESTÃO – AULA 03
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O surgimento e desenvolvimento das novas tecnologias de comunicação e informação, em especial a
internet, têm modi�cado o processo de comunicação, tanto a informal quanto a formal, estabelecendo
uma nova categoria na comunicação cientí�ca:
comunicação instantânea
comunicação global
comunicação inovadora
comunicação digital
comunicação eletrônica
O marketing cientí�co pode ser considerado, de uma maneira geral, uma modalidade de marketing
que auxilia a alavancar o crescimento do mercado de produtos cientí�cos. De acordo com Bizzocchi
(2002) o princípio básico a ser adotado pelo marketing cientí�co é:
o de que o conhecimento, sobretudo o discurso que o contém, é um produto como outro
qualquer, bastando que se estabeleça como alvo desse produto, o público em geral e não somente o
público especializado.
o de que o conhecimento, sobretudo o discurso que o contém, é um produto diferenciado,
bastando que se estabeleça como alvo desse produto, o público em geral.
o de que o conhecimento, sobretudo o discurso que o contém, é um produto como outro
qualquer, bastando que se estabeleça como alvo desse produto, tendo em vista apenas o público
especializado.
o de que o conhecimento, sobretudo o discurso que o contém, é um produto diferenciado,
bastando que se estabeleça como alvo desse produto, tendo em vista apenas o público
especializado.
o de que o conhecimento, sobretudo o discurso que o contém, é um produto diferenciado,
bastando que se estabeleça como alvo desse produto, o público em geral e não somente o público
especializado.
O marketing digital é a aplicação de estratégias no ambiente digital que utilizam teorias e
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ferramentas de marketing já conhecidas. Sendo assim, não é um novo marketing, e muito menos pode
ser considerado uma reinvenção do marketing. Qual a melhor utilização do marketing digital?
Utilizar a internet como uma ferramenta de divulgação, porém deixando de lado a comunicação,
publicidade, propaganda e todo o arsenal de controle digital.
Utilizar a internet como uma ferramenta de marketing, envolvendo comunicação, publicidade,
propaganda e todo o arsenal de estratégias e conceitos já conhecidos na teoria do marketing.
Utilizar a internet como uma ferramenta de acompanhamento de desenvolvimento, deixando em
segundo plano a comunicação, publicidade e propaganda focando o arsenal de estratégias na teoria
do marketing.
Utilizar a internet como uma ferramenta de acompanhamento de desenvolvimento, deixando em
segundo plano a comunicação, publicidade e propaganda.
Utilizar a internet como uma ferramenta de divulgação, porém deixando de lado a comunicação,
publicidade, propaganda e todo o arsenal de controle digital de investimento.
A relação dialógica a ser estabelecida entre o conteúdo e os usuários pode ser considerada o maior
desa�o no marketing digital. Estar online e com conteúdo constantemente atualizado não é su�ciente
para o bom desempenho nos ambientes digitais. Uma vez que a web 2.0 vai propiciar
possibilidades de interação com o conteúdo, com espaços de participação e colaboração, é necessário
manter uma atuação atenta e responsiva. A dedicação a essas três questões é fundamental para a
geração e acompanhamento das principais métricas que o marketing digital tem a oferecer ao
marketing cientí�co: visibilidade, in�uência, engajamento e conversão (MACEDO, 2014) também vistas
como indicadores de valores construídos na rede (RECUERO, 2009).
Numere as a�rmativas de acordo com as opções. Em seguida, escolha a opção que apresenta a
sequência correta e assinale-a.
I. visibilidade
II.in�uência
III. engajamento
IV. conversão
(  ) pode ser visto como uma audiência com qualidade uma vez que indica uma ‘reação’ do usuário frente
ao conteúdo. As medidas de engajamento
são os principais indicadores de desempenho seja de sucesso ou falha das campanhas de marketing
digital (SILVA, 2013).
(  ) relaciona-se com a autoridade de quem publica, ou seja, sua reputação. Essa medida tem o objetivo
de indicar, por exemplo, o quanto o periódico ou seus artigos, tem in�uência sobre o público, e mesmo
o papel de determinados usuários/in�uenciadores na audiência e formação de opinião de um grupo.
(  ) com função de medir resultados e eventos relevantes, geralmente são quantitativas e baseadas em
metas (MACEDO, 2014). As visitas que o website do periódico ou determinado artigo recebe originadas
de pesquisas realizadas no Google podem ser consideradas de conversão de pesquisa.
(  ) se refere à capacidade de alcance do conteúdo exposto, sendo uma medida relacionada à audiência,
tamanho do público atingido, volume e frequência (SOUZA, 2009). De acordo com Macedo (2014, p. 32)
entender quem são e quantas são as pessoas alcançadas “é fundamental para que se possa haver
efetivamente planejamento e um correto direcionamento de conteúdo”.
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I, III,II, IV
III, II, IV, I
II, I, IV, III
IV, I, II, III
IV, II, III, I
A altimetria tem sido considerada como métricas alternativas da comunicação cientí�ca. Assemelha-
se um pouco ao fator de impacto, mas é mais social e responsivo. Como funciona os estudos
altimétricos?
Os estudos altimétricos medem aspectos desconsiderados nas citações, como, onde um artigo
está sendo baixado, lido, compartilhado e discutido, o que amplia o olhar para a visibilidade e o
alcance dos resultados de investigação, para além da comunidade cientí�ca.
Os estudos altimétricos não medem aspectos desconsiderados nas citações, como, onde um
artigo está sendo baixado, lido, compartilhado e discutido, o que amplia o olhar para a visibilidade e
o alcance dos resultados de investigação, para além da comunidade cientí�ca.
Os estudos altimétricos medem aspectos desconsiderados nas citações, como, onde um artigo
está sendo ignorado, o que amplia o olhar para a visibilidade e o alcance dos resultados de
investigação, para além da comunidade cientí�ca.
Os estudos altimétricos medem aspectos desconsiderados nas citações, como, onde um artigo
está sendo baixado, lido, compartilhado e discutido, o que fecha o olhar para a visibilidade e o
alcance dos resultados de investigação, para além da comunidade cientí�ca.
Os estudos altimétricos medem aspectos desconsiderados nas citações, como, onde um artigo
está sendo ignorado, o que amplia o olhar para a visibilidade e o alcance dos resultados de
investigação, para além da comunidade digital.
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